品牌延伸的问题与对策

品牌延伸的问题与对策

摘要：文章对企业品牌延伸策略进行了简单概述，分析了品牌延伸普遍存在的问题，提出了进行品牌延伸的有效对策。

关键词：品牌延伸策略；研究分析；对策

Abstract: the article to the enterprise brand extension strategy of a simple paper, analyzes the brand extension common problems, puts forward some effective countermeasures extension of the brand.

Keywords: brand extension strategy; Research analysis; countermeasures

引言

随着市场竞争的日益激烈．新产品的市场导入面临着越来越大的风险，众多新产品因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。作为品牌经营的重要策略，品牌延伸自20世纪80年代以来一直备受学术界的关注，但在实践中仍然存在着诸多问题．需要进一步分析。

1 企业品牌延伸策略概述

1.1 品牌延伸的定义

所谓品牌延伸，是指在与企业成名产品不尽相同的市场上，凭借企业的成名品牌或在市场上比较有影响力的品牌的影响力将企业新推出的产品推向市场并得到市场认可的过程。品牌延伸又称名牌扩张，是相对于名牌集中而言的名牌战略的又一策略选择。当一个品牌在市场上业已定位成功（该品牌在消费者心目中占据了有利地位），则企业可以抓住契机在该品牌下发展产品线，形成一个具有相关特性的名牌宗族，并进行品牌兼容性经营。

1.2品牌延伸策略的分析概述

品牌延伸策略，则是在指在企业新推出的产品或者被修正过的原产品上，使用企业现有的知名品牌的一种产品营销策略。同时，在相同类别的新产品上使用现有知名品牌的名称，推出一些包装新颖、款式时尚、配方先进的产品，除旧纳新。一言以蔽之，在产品线上的延伸也被包括在品牌延伸策略中。但是，仅仅将现有品牌的名称应用在新产品上不是真正意义上的品牌延伸，真正的品牌延伸是对整个品牌资产的策略性使用。它能够以知名品牌在市场上的影响力使新产品在市场上更快地被消费者接受，使企业的营销成本降低。

2品牌延伸普遍存在的问题

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/m1vj.html