《整合营销传播》期末试卷

nanjingjingguan学院2014-2015学年第二学期期终考试（2015年6月）

《整合营销传播 》试卷 A卷

（本卷考试时间：120分钟）

本科 2012 级广告B11-1/B11-2班 专业 1、2 班 学号 姓名

题号 得分 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 请考生在拿到试卷后检查试卷页数是否正确，如有印刷问题及时与监考教师沟通。

考生注意事项：1、本试卷共1页，请查看试卷中是否有缺页或破损。如有立即举手报告以便更换。

2、考生在答题纸上答题，试卷上答题无效！考试结束后，不得将试卷、答题纸和草稿纸带出

一、单选题（6小题，每题2 分，共 12 分)

1、4C’s理论不包括（ ）。

A、 需要 B、 成本 C、 方便 D、促销

2、20世纪90年代以来，营销学理论与方法最具代表性的概念是（ ）。 A、 合作营销 B、 直接营销 C、 事件营销 D、 关系营销 3、SWOT计划不包括（ ）

A、 优势 B、 机会 C、 弱势 D、 战略 E、挑战分析 4、 以下内容不属于3C分析的是（ ）

A、 客户贡献 B、 客户拥护 C、 客户满意 D、 客户承诺 5、传统媒体不包括（ ）

A、 报纸 B、 杂志 C、 广播 D、 电视 E、 互联网 6、互联网的特征不包括（ ）

A、 速度快 B、 交互性强 C、 传输范围大 D、 成本高

二、多选题（6小题，每题 3 分，共 18 分，在几个选项中至少要选2个或以上，多选少选都不得分)

1、博客营销有下列特点（ ）

A. 低成本 B 分众 C 针对性强 .D 贴近大众 E. 新鲜 2、手机媒体的特征有（ ）

A 形象化 B 多媒体融合 C 互动性强 D 传播速度快、范围广 E. 受干扰小 3、与品牌相关的受众之一是（ ）。

A． 顾客代表 B． 分销商 C． 供应商 D． 印刷媒体 4、公共关系的结构是由（ ）构成的。

A． 团体 B． 公众 C． 组织 D． 社会 D．传播 5、公共关系目标受众的外部受众包括：（ ）

A． 股东 B． 企业员工 C． 媒体 D． 政府 D． 教育部门 E. 客户 6、传统的营销传播组合中，（ ）是沟通组合中的基本元素。

A． 电视 B． 人员推销 C． 销售促进 D． 技术服务 E. 公共关系

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三、判断说明题（5小题，每题2分，共10分。判断正确和说明理由各计1分，错误的命题要改正。）

1、营销即传播，传播即营销，两者密不可分。 （ ）

2、IMC是对某种营销渠道的综合运用。 （ ） 3、“由外而内”这一主张最早由美国学者邓肯提出。 （ ）

4、4P’s理论带来了“一对一”的营销观念。 （ ）

5、重度使用者往往被看作是非常具有潜力的顾客。 （

四、简答题（4小题，每题 6分，共 24分)

1、简述杂志的分类法。

2、简析AIDA的内容和过程（包括AIDA的英文单词和含义）。

3、简述影响媒体策略的因素主要有几种。

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4、简述事件营销的含义和目的。

五、论述题（2小题，每题10分，共20分）

1、举例论述报纸的优势和劣势。

2、举例论述IMC的实施有几个阶段，IMC在我国实施的过程中所遇到的障碍及其原因有哪些？

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六、 案例分析（本题16分） 一、如何塑造城市品牌

2006年7月23日，大型实景演出《印象?丽江》雪山篇在海拔3100米云南丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷剧场正式公演，这是世界上最高的实景演出剧场，由此全国引发了一个印象系列的文化热潮和丽江的旅游热潮，让世人看到了文化创意产业和旅游产业的双向提升和完美结合。

张艺谋通过“天雨流芳，梦幻丽江”，找到了引爆创意文化产业的最好的载体，丽江原生态的自然环境、悠久丰富的纳西文化，又为张艺谋的印象系列提供了最好的文化创作舞台。打造《印象?丽江》对进一步提升丽江和云南的知名度，彰显丽江和云南的民族文化和自然资源，促进云南文化产业的发展、文化繁荣和中国云南影视产业实验区的建立和发展，带动当地和整个滇西北经济、文化、旅游的发展，具有重要的意义，张艺谋为丽江的文化旅游发展写下了浓墨重彩的一页，推动了丽江对外宣传和旅游业的发展。 问题：

（1） 现在的丽江城市品牌，通过什么形式来塑造？ （2） 谈谈你对塑造丽江城市品牌的看法？

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