市场营销学习题1

中央广播电视大学《市场营销学》测试题(一)

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一、判断题（每小题1分，共20分）

1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ）

3.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）

4.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ） 5.市场营销就是推销和广告。（ ）

6.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）

7.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ） 8.某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）

9.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ）

10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ）

11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ）

12.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ）

13.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）

14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ）

15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ）

16. 赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志。（ ）

17. 社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（ ）

18. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ） 19. “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（ ） 20. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（ ） 二、单项选择题（每小题1分，共20分）

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。

A.20世纪50年代 B.20世纪初 C.20世纪70年代 D.18世纪中叶 2.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3.市场营销的核心是（ ）。

A．生产 B.分配 C.交换 D.促销

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？

A.生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。

A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格

6.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。

A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

7.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。

A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持

8.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。

A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 9.市场营销组合是指（ ）。

A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

10.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。

A.最大 B.最小 C.一般 D.销售

11.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。

A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

12.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。

A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争

13.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。

A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.刺激性营销 D.协调性营销

14.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。

A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.开发性营销 D.保持性营销

15.市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变 B.不可控制 C.可控制 D.不可捉摸

16. 在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（ ）。

A．问题类 B．明星类 C．金牛类 D．狗类 17. 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。

A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买 18. 市场营销观念的中心是（ ）。

A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 19.某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（ ）。

A．前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 20.北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品、又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（ ）。

A.产品开发 B.市场开发 C.同心多角化 D.复合多角化三、多项选择题（每小题2分，共20分） 1.推销观念的特征主要有（ ）。

A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间 B.大力施展推销与促销技术 C.制造质量好的产品

D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

2.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

A.需求大于供给 B.供给大于需求

C.企业财力雄厚 D.产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

3.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应 E.社会整体利益

4.以下哪些属于企业战略的特点（ ）。

A.长远性 B.不可控性 C.全局性 D.指导性 E.抗争性

5.密集性增长战略具体的实现途径主要有（ ）。

A.市场渗透 B.价格折扣 C.市场开发 D.产品开发

。

）E.同心多角化

6.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。

A.产品 B.政策 C.价格 D.地点 E.销售促进 7.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。

A.经济环境 B.竞争者 C.政治环境 D.经销商 E.社会文化环境 8.一个国家的亚文化群主要有（ ）。

A.语言亚文化群 B.宗教亚文化群 C.民族亚文化群 D.兴趣亚文化群 E.地域亚文化群

9.影响购买力水平的因素主要有（ ）。

A.消费者收入 B.消费者支出 C.消费者信贷 D.居民储蓄 E.币值

10.科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。

A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速

B.通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D.引起经济结构的变化

E.广告媒体多样化 四、名词解释（每小题3分，共12分） 1.市场营销

2.密集性增长

3.营销环境机会

4.企业市场营销管理过程

五、问答题（每小题7分，共28分） 1.分析企业经济环境应从哪些方面入手？

2.企业战略规划过程是怎样的？

3.企业面临环境威胁时可选择怎样的对策？

4.企业市场营销管理过程包括哪些步骤？

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/lzew.html