2014-2019年中国医药广告行业前景研究与投资战略分析报告

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2014-2019年中国医药广告行业前景研究与投资战略分析报告

2014-2019年中国医药广告行业前景

研究与投资战略分析报告

2014-2019年中国医药广告行业前景研究与投资战略分析报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据

2014-2019年中国医药广告行业前景研究与投资战略分析报告

2014-2019年中国医药广告行业前景研究与投资战略分析报告

【出版日期】2014年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【订购电话】400-600-859 6 010-80993963 传真：010-60343813 【报告链接】http://www.77cn.com.cn/b/yuanliaoyao/1143821SSM.html

报告目录

第一章 2013年中国医药产业整体运行态势分析 16 第一节中国医药行业发展总体概况 16 一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 16 二、中国医药产业处于调整升级关键期 18 三、跨企中国医药市场的发展 18

四、中国医药产业转型期政府的监管作用 19 五、中西药合用现状分析 21

第二节 2013年中国医药产业现状综述 23 一、医药企业 23

1、跨企加速在华布局 23 2、国内医药类企业收益情况 23 3、中国医药企业区域集群分布 24 二、中国医药市场流通 24

三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 24 四、中国医药零售市场分析 25

第三节 2013年中国医药商品主要对外贸易市场分析 26 一、中印医药贸易市场分析 26 二、中德医药贸易分析 27 三、中英医药贸易分析 27

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四、中法医药贸易状况分析 28 五、中俄医药贸易状况分析 28

第二章2013年中国医药广告产业运行环境解析 30 第一节2013年中国医药广告行业发展的经济环境分析 30 一、中国GDP分析 30 二、消费价格指数分析 30 三、城乡居民收入分析 31 四、社会消费品零售总额 32 五、全社会固定资产投资分析 33 六、进出口总额及增长率分析 33

第二节2013年中国医药广告行业发展的政治环境分析 34 一、中华人民共和国广告法 34 二、广告管理条例 41

三、广播电视广告播出管理办法 45 四、医疗器械广告审查办法 51 五、药品广告审查办法 56 六、药品广告审查发布标准 61

第三节2013年中国医药广告行业发展的社会环境分析 65 一、中国的人口规模分析 65 二、中国的年龄结构分析 65 三、中国家庭电视普及率分析 65 四、中国网民数量分析 66

第四节2013年中国医药广告行业发展的技术环境分析 68 一、网络技术发展 68 二、无线传播技术 69

第三章2013年中国医药广告市场运行新形势透析 76 第一节2013年中国医药广告业动态分析 76

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一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 76 二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度 76

三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品 77 四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光 77 五、铜陵数字系统24小时监测医药广告 78 第二节2013年中国医药广告市场现状综述 79 一、中国医药广告市场规模 79

二、中国医药广告媒介及投放情况分析 79

三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效 80 第三节2013年中国医药广告市场热点问题聚焦 81

第四章 2013年中国医药广告行业需求分析 82 第一节 2013年中国医药广告行业需求规模分析 82 第二节 2013年中国医药广告行业需求主体分析 82 第三节 2013年中国医药广告行业需求结构分析 83

第五章 2013年中国医医药广告行业细分市场分析 84 第一节中国互联网医药广告行业分析 84 一、市场表现形式分析 84 二、市场规模分析 84 三、市场竞争格局分析 84 四、市场集中度分析 84 五、发展趋势分析 85

第二节中国户外医药广告行业分析 85 一、市场表现形式分析 85 二、市场规模分析 85 三、市场竞争格局分析 86 四、市场集中度分析 86 五、发展趋势分析 86

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第三节中国电视医药广告行业分析 87 一、市场表现形式分析 87 二、市场规模分析 87 三、市场竞争格局分析 87 四、市场集中度分析 87 五、发展趋势分析 88

第四节中国广播医药广告行业分析 88 一、市场表现形式分析 88 二、市场规模分析 88 三、市场竞争格局分析 88 四、市场集中度分析 89 五、发展趋势分析 89

第五节中国报纸医药广告行业分析 89 一、市场表现形式分析 89 二、市场规模分析 89 三、市场竞争格局分析 90 四、市场集中度分析 90 五、发展趋势分析 90

第六节中国杂志医药广告行业分析 90 一、市场表现形式分析 90 二、市场规模分析 90 三、市场竞争格局分析 91 四、市场集中度分析 91 五、发展趋势分析 91

第六章 2013年中国医药广告行业细分区域市场分析 92 第一节 2013年中国医药广告行业东北区域市场分析 92 一、发展环境分析 92 二、市场规模分析 92

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三、市场竞争格局分析 92 四、市场集中度分析 92 五、发展趋势分析 93

第二节 2013年中国医药广告行业华北区域市场分析 93 一、发展环境分析 93 二、市场规模分析 93 三、市场竞争格局分析 93 四、市场集中度分析 93 五、发展趋势分析 94

第三节2013年中国医药广告行业华东区域市场分析 94 一、发展环境分析 94 二、市场规模分析 94 三、市场竞争格局分析 94 四、市场集中度分析 94 五、发展趋势分析 95

第四节 2013年中国医药广告行业华中区域市场分析 95 一、发展环境分析 95 二、市场规模分析 95 三、市场竞争格局分析 95 四、市场集中度分析 96 五、发展趋势分析 96

第五节 2013年中国医药广告行业华南区域市场分析 96 一、发展环境分析 96 二、市场规模分析 96 三、市场竞争格局分析 97 四、市场集中度分析 97 五、发展趋势分析 97

第六节 2013年中国医药广告行业西部区域市场分析 97 一、发展环境分析 97

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二、市场规模分析 97 三、市场竞争格局分析 98 四、市场集中度分析 98 五、发展趋势分析 98

第七章2013年中国医药广告行业市场主体分析 99 第一节分众传媒控股有限公司 99 一、企业概况 99

二、企业经营状况分析 99 三、企业营销策略分析 100 四、企业综合竞争力分析 104 五、企业未来发展战略分析 105 第二节昌荣传播集团 106 一、企业概况 106

二、企业经营状况分析 106 三、企业营销策略分析 107 四、企业综合竞争力分析 107 五、企业未来发展战略分析 107 第三节大贺传媒股份有限公司 108 一、企业概况 108

二、企业经营状况分析 108 三、企业营销策略分析 108 四、企业综合竞争力分析 110 五、企业未来发展战略分析 110 第四节中视金桥国际传媒有限公司 110 一、企业概况 110

二、企业经营状况分析 110 三、企业营销策略分析 111 四、企业综合竞争力分析 112

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五、企业未来发展战略分析 112 第五节白马户外媒体有限公司 112 一、企业概况 112

二、企业经营状况分析 113 三、企业营销策略分析 113 四、企业综合竞争力分析 113 五、企业未来发展战略分析 114 第六节北京电通广告有限公司 114 一、企业概况 114

二、企业经营状况分析 114 三、企业营销策略分析 115 四、企业综合竞争力分析 115 五、企业未来发展战略分析 115 第七节上海广告有限公司 115 一、企业概况 115

二、企业经营状况分析 116 三、企业营销策略分析 116 四、企业综合竞争力分析 116 五、企业未来发展战略分析 117 第八节广东省广告股份有限公司 117 一、企业概况 117

二、企业经营状况分析 118 三、企业营销策略分析 118 四、企业综合竞争力分析 118 五、企业未来发展战略分析 120

第八章 2014-2019年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析 121 第一节 2013年中国医药广告产业投资概况 121 一、医药广告投资特点 121

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二、医药广告投资周期 121 三、医药广告投资准入情况 121

第二节 2014-2019年中国医药广告投资机会分析 121 一、中国医药广告媒介投资潜力分析 121 二、中国医药广告区域投资潜力分析 121

三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 121 第三节 2014-2019年中国医药广告投资风险预警 122 一、宏观调控政策风险 122 二、市场竞争风险 122 三、市场运营机制风险 122 第四节权威专家投资指导 122

第九章 2014-2019年中国医药广告市场营销战略分析 124 第一节理性的观念回归 124 一、广告的局限性 124 二、广告的诱惑性 124 三、市场的幼稚性 124 四、观念的理性回归 124 第二节严谨的市场调研 124 一、媒体接触习惯研究 125 二、购买决策影响因素研究 125 三、理性消费程度变化研究 125 四、用药结构（习惯）发展研究 125 第三节精准的诉求定位 125 一、挖掘卖点 125 二、单一诉求 126 三、诚实诉求 126

第四节独到的媒体运做 126 一、针对性强 126

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二、善于组合 126 三、集中优势 127 四、智在创新 127

第五节扎实的终端广告 127 一、生动化建设 127 二、店员培训 127 三、终端促销 128 四、制度建设 128

第六节创新的广告战略 128 一、观念创新 128 二、形式创新 128 三、内容创新 129

第七节实效的广告代理 129 一、分块代理型 129 二、综合代理型 129 三、捆绑协作型 130 四、全面转嫁型 130 第八节高效的广告管理 130 一、精研资讯，科学计划 130 二、细化分解，重于执行 130 三、严格监督，奖惩分明 130 四、及时调整，速度制胜 131 五、务实评估，勇于改进 131 第九节睿智的广告投资 131 一、目的、意义 131 二、投资形式 131

第十节长远的品牌塑造 131 一、挖掘优势资源 132 二、运用整合传播 132

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三、深化品牌形象 132

第十章 2014-2019年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 133 第一节中国医药广告行业研究成果 133 第二节中国医药广告行业战略建议 133

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