2010年网络红人包装推广策划方案

网络红人包装推广策划方案

项目概述

推广项目： 陈修侃——网络红人形象包装 推广目标：

前期：配合“双陈故事”EP与辑宣传活动进行网络前期造势—提升网络声量中期：开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播—提升网络关注度 后期：延续陈修侃周边内容传播互动—重塑陈修侃网络形象，持续粉丝热度

推广效果

修吾之心，侃吾之魅

修侃之声 呼之欲出

修侃音魅 歌迷热捧

粉丝足迹 紧跟修侃

网络标签

推广策略百度 知道

博客、微博

百度贴吧 BBS论坛 SNS社区

执行策略 博客篇

欣赏 修侃相册

分享 修侃博文

聆听 修侃音乐

感受 修侃生活

执行策略 微博篇微博开播，提高粉丝关注度，增强粉丝忠诚度

完善个人资料，申请加V名人 认证，增强微博真实性

不粉丝交友，发布相关话题 信息，获得粉丝关注。

执行策略 微博篇陈修侃送EP:本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖EP大碟。。。对此信 息进行转帖@好友同样有机会中奖，活动地址：。。。

抢楼活动

转载有奖

执行策略 贴吧篇

对贴吧进行维护，建立粉丝群， 一切陈修侃信息尽在贴吧互动

外围BBS、SNS

执行策略 论坛篇 对陈修侃进行网络论坛全程配合曝光，结合娱乐撰写陈修侃 相关文案，利用论坛合作资源对文案进行大范围传播，扩大 影响力。

主题文案宣传方向：

陈修侃型男介绍 陈修侃音乐周边 陈修侃生活工作花絮

执行策略 论坛篇音乐爱好者聚集之处， 用音乐诠释陈修侃 娱乐明星动态是八卦人 群始终关注话题

音乐 论坛

娱乐 论坛

人气 论坛人气足、流量大，信息 扩散性强

地方 论坛地域性强，群体接受能 力强

执行策略 SNS篇借网络SNS社区红人转播陈修侃信息： 利用开心网及人人网红人的人气优势，通过正面话题(视、听、图、文)全方 位大力推广陈修侃及周边信息，通过更广泛的圈子传达给目标人群，引起更多 关注人群。 结合热门时尚话题 软性植入陈修侃信 息，引起网友高度 关注，幵丏对信息 进行主动传播

成功案例推广中，百度指数呈上升 趋势，幵被网友高度关注

姓名：余硕 职业：视觉督导 通过传驰为美丽模坊 节目进行网络推广宣 传，成功将余硕包装 成中国视觉督导领军 人物，并被各大媒体 关注。推广前，无百度 指数

推广结束后，百度指数呈 下降趋势

成功案例

经过传驰网络全方位推广，打 造出余硕百万级资深博主博客

成功案例

见证网络音乐红人诞生

中国达人秀网络营销分析报告传驰网络

百度指数最 高值超8W

自2010年7月25日中国达人秀 节目开播后，节目通过网络营 销手段，在观众观看节目同时，

提供了观众网络互动分享的平 台。网络声量不仅节节攀升， 同时对节目收视率的提升也起 到相应作用

根据百度指数走势来看，节 目的网络互动已形成惯性， 每周节目播出后第二天，必 然引起网友对节目产生大量 网络互动关注

百度指数分析

通过百度、谷歌两大搜索 引擎的搜索结果

短短二个 多月，中 国达人秀 网络信息 覆盖量高 达千万余 条

百度信息量分析

微薄成立五个月，已积累五 万多粉丝，同时粉丝也在慢 慢转化为收视人群

官方博客 访问量已 近50万

此次节目网络营销成功，引 起亿万网民共鸣，为此文广 特例开通短信投票平台

由于节目时段控制，台下更 多精彩花絮在微薄与网友分 享，并且加固观众对节目忠 诚度

标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实真相——官 方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程，同时 对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道，从而控 制负面信息继续蔓延。

官方网络形象状况分析

百度风云榜

节目通过短短几月的网络营销，网友 对此节目的关注排名已上升至第4位 (选秀节目之首) 百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动实时 与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。贴吧内自 由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，使得吧内气 氛活跃，更能引起局外人的关注 吧内主题高达2W多个，互动高达近 20W次，吧内会员已经接近5千

百度贴吧信息分析

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