电视包装的字幕系统

电视频道的字幕系统

电视字幕的设计和使用，主要目的在于便利观众对相关节目信息的接收和正确理解。电视频道时常有着众多不同类型的栏目和节目，字幕系统被广泛使用。为维护频道整体形象，其字幕系统的统一设计和规范使用十分必要。

字幕系统包含了各种信息的设计。频道层面，在节目导视系统、广告版式和各种类型的宣传片中对文字信息有着较多应用；在栏目层面，使用就更为广泛。例如：主持人名、被采访者或嘉宾姓名、新闻标题等等。随着移动通信技术的发展和普及，更多观众和电视栏目之间常常通过手机短信和电子邮件来互动沟通，这也催生了字幕系统中互动信息板式的设计和应用。

设计原则

字幕系统的设计，应坚持三个原则：简洁醒目、美观、风格统一。

简洁醒目是字幕系统表达功能的根本要求。字幕系统的核心在于相关信息的表达。在动态的电视画面中，由于字幕出现的时间较短暂、显示的面积大小也有限制，因此要求字幕系统的设计应简洁而醒目。让观众迅速、轻松地获取相关信息，这也是对频道整体包装中观众利益原则的遵循。 美观。直观动态的画面一直是电视媒体与其他媒介的比较优势。字幕除去最核心的信息表达功能，还应该充分发挥电视画面的优势舞台，演绎出新的视觉效果，带给观众非凡的视觉享受。随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用，字幕系统的设计也从早期简单的静态平面扩展到如今动静结合的局面。动态字幕的使用，利用了电脑特效技术优势，呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果。在视觉上带给观众兴奋和新奇感。

风格统一有两个层面的考究。一方面，字幕系统的设计风格要与频道整体包装风格像统一。在色彩设计、图形应用、运动方式等多方面与频道整体包装一脉相承，这是维护频道整体形象的重要一步；另一方面，字幕系统内部也要统一设计。因为字幕系统内部根据使用的对象和内容不同，也有着众多设计类型。各种类型不能各做主张，而应有着统一的设计思路与表现风格。

此外，字幕系统的设计和使用，应当巧妙应用平面构成的艺术法则。在画面中，字幕系统时常不是画面的视觉主体，只是辅助信息的表达。因此，在构图布局上，时常被放置于画面的左右两侧，或者屏幕的下方。字幕系统的面积大 小也应仔细考量，避免喧宾夺主。

两大构成元素

字幕设计包括两大构成元素：文字和底图。

文字。在字幕系统中，文字是传递信息的主要载体。一条简洁的新闻标题、一位嘉宾的职业和姓名、一个栏目的名称等等。使用文字就面临选用何种字体的问题。不同字体将带给观众不同的心理暗示和主题意味。综艺体比较活泼生动，而黑体则更显庄重。在频道整体包装中，为保证整体形象的统一和易识别，包装设计师时常力求做到将频道所有的文字统一规范为一种字体。但是此项目工作却并非信手拈来。对于节目内容众多、类型复杂的综合频道，要将所有文字的字体绝对统一，在实施上十分不易。特别是不少电视频道开始利用社会资源，在电视市场购买节目来播放。这时的文字统一字体的问题，更是相当棘手。 在使用字母语言的国家，特别是使用英文语系的电视频道，字体统一有很高的可行性。英文语系只需要设计26个字母和10个阿拉伯数字即可。许多电视频道的确正在这样做，设计师为频道专门设计一套风格独特的字体，应用于频道包装的字幕系统中，大大增强了频道视觉形象统一识别的力度。而在中国，电视频道却没有这样的幸运。中文汉字以不同笔划组合构成，要设计一套专用字体，工作将是海量的。目前，众多电视频道惯用的方法是直接从常用字体库中，挑选一套风格与频道吻合的字体。实为不得已之举，也时常面临与其他频道共用一套字体的尴尬。 底图。电视画面是动态的，致使字幕使用时的背景画面，在明暗关系上有着极大的不确定和随机性。为了避免因为背景画面明暗层次不同而影响文字的清晰显示和准确识别，通常包装设计师都在文字底下加上衬托底图。 底图在图形设计、色彩搭配、运动方式等方面，应与频道

整体包装风格相一致。以图形设计为例。字幕系统中的底电视频道栏目类型众多，各个栏目因为主体内容表现方式和形式的不同，图，应巧妙利用频道标识和频道辅助图形。力求在衬托文对字幕的需求也有较大差异。尤其突出的是新闻和体育类栏目。 字信息的同时，也反映出频道品牌识别的信息。

新闻类栏目，通常涉及到主持人、被采访者、新闻连线、电话采访、现场直播等等字幕类型。新闻节目“权威性、现场感、实时性”的风格，对字幕系统的设计也提出更高要求。

体育类栏目，常常因为比赛项目的不同而对字幕设计有不同需求。例如足球比赛和跳水竞技，因其比赛规则的不同，相应的字幕内容和表现形式也大有差异。运动员名称和国籍、赛场比分实时数据、各参赛选手或代表队的比分排名列表等，这些字幕设计是其他栏目从未涉及的。此外，比赛的实时性和复杂的比分数据等因素，要求字幕系统的设计必须表达条理清楚、功能划分科学实用，并且要预留可延伸演绎的设计接口。

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