新闻资讯类节目的分类

新闻资讯类节目的分类 ——以安徽卫视为例

杨飏 08新闻一班 200821020139

摘要：从1989年，西藏电视台率先上星后，各省级卫视在后来的十年内陆续上星，省级卫视之间的竞争也就更加激烈，而这种竞争直接导致各卫视节目同质化现象更加严重，如何在这种竞争中实现突围变的尤为重要。而电视新闻这档每个电视台必办的节目，其所面临的情况就更加严峻。本文仅以安徽卫视为例，通过对其全天新闻进行分类，来分析安徽卫视新闻资讯类节目的致胜之道。为其他省级电视台或地方电视台在制作电视新闻节目时提供参考。 关键字：新闻 分类 定位

在现今经济社会高速发展，科技更新换代加快，信息爆炸的时代，行业内的竞争越来越激烈。而对于电视媒体来说情况同样如此，一方面，电视媒体作为传统媒体，面对着网络这一新媒体的日益普及与发展，受到前所未有的冲击，甚至有被代替的危险。另一方面，电视媒体内部，各方电视台之间，各个栏目之间的竞争也在逐步加剧，争夺受众的“战役”从未停止过。那么在如此纷繁复杂的情况下，电视媒体又要何去何从呢？特别是在电视新闻这部分，每个省级卫视必有的一档节目，在面对网络新闻的及时迅速，海量信息的压力下，电视新闻资讯类节目又要如何突围，在守住阵地的情况下，实现战略反攻呢？近年来，安徽卫视异军突起，实现“电视剧大卖场”的成功定位之后，极力拓展其他类型的节目，从而实现全方位的发展。而其自办

的新闻资讯类节目也是目前突出重围的一大亮点。现在我们仅以安徽卫视为例，分析其新闻资讯类节目的发展情况。

一、 安徽卫视新闻资讯类节目整体分布

安徽卫视目前全天有三档自办的新闻资讯类节目，分别为早晨的《超级新闻场》，傍晚的《安徽新闻联播》，以及晚间的《新安夜空》。这样，安徽卫视的新闻资讯类节目主要分布在早晨和晚间，白天并没有新闻类节目，这与其自身的“电视剧大卖场”的定位是分不开的。但这并没有削弱安徽卫视在新闻节目方面的优势，相反，这样的分布能够提高新闻节目的收视效果，因为对于一般的上班族来说，早晨和晚间才是收看新闻的最佳时间，这样的安排能够抓住一些老观众，却很难以新闻类节目吸引“新”观众。

二、 对安徽卫视资讯类节目的分类

安徽卫视主推的这三档新闻资讯类节目从最初的策划到开播就进行了正确的定位，各有倚重。一方面避免同台类似节目的“互相厮杀”，另一方面还提升了这类节目在整个市场中的竞争力。而且随着市场的发展不断的进行改革创新，这也是安徽卫视总体上在近几年快速发展，一跃成为省级卫视老二的根本所在。

从整体上看，这三档新闻资讯类节目的其目标受众不同。《超级新闻场》可以将其定义为全国型的新闻资讯类节目，目标受众可以扩大到其他省市，甚至全国。《超级新闻场》所播报的新闻涉及的地域广，不仅仅局限于安徽省内的一些新闻，我们现在以12月13日的新闻为例，其播报的新闻里就包括了浙江，上海，香港，台湾，镇江等

地的新闻，甚至还包括印度和法国的两条新闻。由于新闻接近性原则，受众更愿意关注与自己相关的或者地理位置接近的新闻，《超级新闻场》就是抓住受众的这一心理，在地域接近性上下功夫，与外省电视台抢夺其本地的受众，从而进军全国新闻资讯类节目市场。但这样受众的忠实度有待进一步巩固。而《安徽新闻联播》和《新安夜空》则力主省内市场，主要为省内的受众服务的。其播报的新闻多以省内新闻为主，即使在《安徽新闻联播》最后的两组快讯，传递全国其他地方的新闻甚至国际上的新闻，其初衷也可以理解为满足省内观众了解时事的需求，为省内观众打开一扇透知全国重大事件以及了解世界的窗口。

另外，整体的播报形式也是不同的。从这个角度出发，我们可以将这三档节目分为亲和型和严肃型。

《超级新闻场》一直以来都走的是亲和路线，这从其主持人的播报风格、着装、以及所选的新闻题材都可以看出。《超级新闻场》的主持人在播报新闻时多以“说新闻”的形式呈现，不讲究字正腔圆，以自然平和为主，而且着装上也多以休闲的服饰为主打，这给观众营造了一个和谐平等的收听氛围。另外，《超级新闻场》所播报的新闻多是一些有趣的新闻，或者奇人奇事，以观众喜闻乐见的新闻为主，易于观众接受，无形中拉近了节目与观众的距离。相反的，《安徽新闻联播》和《新安夜空》延续的是中规中矩的播报形式。一个演播厅，一个主持人或者两个主持人，不苟言笑，严肃认真的播报着新闻。而且，这两档节目的新闻选材也偏向于时事政治，国家大事，满足了受

众关注国家动态的需求。亲和型和严肃型的新闻播报形式相结合，迎合了不同年龄阶段，不同阶层受众的需求，也就缩小了市场空白范围，占据了大部分的新闻市场，提升了整体的竞争力。

从局部看，这三档新闻资讯类节目的内容分类也是不同的。《超级新闻场》总的可以看作一个杂志类电视新闻资讯节目，视野广阔，涉及面广，节目内容比较综合，讲究雅俗共赏。但这档杂志类新闻资讯节目内部又是由消息类、评论类和深度报道类这三部分组成的。《超级新闻场》共分为三个板块，分别为新闻直通车，社会透明度以及天天故事会。新闻直通车为典型的消息类新闻节目。所谓消息类新闻节目就是迅速、广泛、简要的报道国内外最新发生的事态的新闻报道节

1这类新闻资讯节目贴近生活，贴近实际。而社会透明度，目形式。○

则可以归为评论类新闻节目，评论与报道同行，在这个板块中，主持人多以一个或多个新闻事件为由头，并援引其他媒体的评论，让观众从多角度多侧面来了解一个事件，丰富了观众的视角，而且，主持人偶尔也会掺进自己的一些观点，进行最后的总结。天天故事会可以看作一个故事讲坛，讲述的都是平凡人的真实故事，真实的人生。但是从其操作的角度看，又可以将其归为一个深度报道类新闻节目板块。在《新闻大辞典》中，对深度报道是这样解释的，“运用解释、分析、预测的方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作风、发展趋势等方面报道新闻的形式。”天天故事会每次都会选取一个典型的故事，寻找其原因，经过，结果。偶尔设置一些悬念，层层推进，其中不乏记者的一些调查，进行逐步的揭露与报道。这也就是新闻故事化

的一个典型。

《安徽新闻联播》和《新安夜空》则是典型的消息类新闻资讯类节目，以播报时事消息为主，节目由若干条小消息组成，及时迅速的反应当前社会上的一些动态，从而起到传递信息，舆论导向，以及传播知识，丰富生活的作用。

总体上，安徽卫视的这三档新闻资讯类节目迎合了不同层次受众的需求，做到了多方面，全方位的发展，并各有侧重，每一档节目都进行了很好的定位，这样就避免了本台内部新闻资讯类节目的竞争，并无形中提升了本台新闻资讯类节目的整体实力与竞争力，在牢牢抓住本省观众的同时，极力吸引了外省的观众，扩大了整个节目的影响力以及整个电视台的影响范围。

近年来，省级卫视的发展在业界引起了不小的轰动。从1989年，西藏电视台率先上星后，各省级卫视在后来的十年内陆续上星。到目前为止，31家省级卫视已全部完成了上星工作。在竞争如此激烈的情况下，如何凸显自身的优势，一直是各卫视苦苦探索的问题。其实，对于新闻资讯类节目而言，这档每个电视台必办的节目，竞争也就更加激烈。而且这种竞争导致各卫视之间相互克隆，节目同质化倾向越来越明显。但安徽卫视经过自身的探索与创新，在这种激烈的竞争中却晋升为省级卫视老二，其新闻资讯类节目也是在这种氛围中成长起来的，并取得了一定的成功，其成功的经验值得其他卫视借鉴。在当前的情况下，各省级卫视从急于从自身找特色，寻优势，却往往忽略了迈克尔?波特的深刻洞见：一个公司的许多竞争优势不是由公司内

部决定的；而是来源于公司之外，也即来源于公司所在的地域和产业集群。这也就是说，电视媒体在策划新闻资讯类节目时，在从自身资源考虑的基础上，应该尝试“换位思考”，所谓“换位”主要只采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指记者、主持

2应着力帮助解决受众的人与镜头背后的观众之间的这么一种交流，○

一些烦恼，满足受众的需求。不断的进行品牌的开发，追求高质量的新闻资讯类节目，不应低估受众的承受水平。

所以，一个节目的成功并不是偶然，每个成功的节目背后都有一套独特的成功模式，没有差异性就没有竞争优势，更别提成功了。在同质化日趋严重的省级卫视新闻资讯类节目竞争市场，如何找到自己的位置，寻求差异化发展才是最终实现突围才是关键所在。

注释：

1《电视节目策划学》胡志峰主编 复旦大学出版社 2009年8○

月第一版 第27页

2《电视节目策划学》胡志峰主编 复旦大学出版社 2009年8○

月第一版 第35页

参考文献：

1《电视节目策划学》胡志峰主编 复旦大学出版社 ○

2《电视节目类型学》徐舫州 徐帆编著 浙江大学出版社 ○

3《省级卫视的竞争态势》李鸥 载《成都大学学报（社会科学○

版）》2005年第5期

4《新闻学大词典》 ○

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