中国中小企业品牌建设的重要意义5方面

中国中小企业品牌建设的重要意义5方面

中小企业由于自身规模小，人、财、物等资源相对有限，既无力经营多种产品以分散风险，也无法在某一产品的大规模生产上与大企业竞争，因而，往往将有限的人力、财力和物力投向那些被大企业所忽略的细小市场，专注于某一细小产品的经营上来不断改进产品质量，提高生产效率，以求在市场竞争中站稳脚跟，进而获得更大的发展。从世界各国的类似成功经验来看，通过选择能使企业发挥自身优势的细分市场来进行专业化经营，走以专补缺、以小补大，专精致胜的成长之路，这是众多中小企业在激烈竞争中获得生存与发展的最有效途径之一。

品牌对中小型企业发展的作用主要凸显在以下5个方面；

第一，引领中国中小企业经营发展

一方面，企业经营发展离不开企业品牌。没有品牌的企业犹如菜市场，有品牌的企业就是专卖店。由于菜市场与专卖店的不同，导致中国中小企业消费价值的不同。品牌可以达到引领消费者进行消费目的，可以更大限度地提升企业的经济效益。

张洪泉—著名国学专家、原北京大学国学训练营专家组主任、现为北京天下伐谋管理咨询公司高级合伙人、首席国学专家。

张洪泉教授从小受家庭传统文化的熏陶，自小研读四书五经，是国内较早进行研究 “国学教育及传统文化教育”的先行者。

张洪泉教授从八十年代开始就在中国科学院和首都师范大学学习心理学，后来又师从于欧美多位心理学大师，进一步深造心理学，同时学习研究国学和哲学。近年来，张洪泉教授运用心理学原理，一边作学术研究，把儒、释、道传统文化和西方心理学有机结合，为各大学和全国各地的企事业单位、学校进行国学与传统文化教育。

第二，增强中国中小企业自我规范

这好像我们对一个小孩进行管理一样。如果经常说小孩是一个听话的孩子，这个小孩子就会慢慢自己注意做出听话的行为。企业也是一样，一旦建设了品牌，企业人就会按照一个品牌要求的行为去对待自己，对待顾客，无形中就可以达到自我规范的作用。

第三，中国中小企业增强员工的荣誉感，可以吸引人才

尤其国内非常注重这个，在就业选择时，经常要看去的企业是什么样子。我们经常看到一些外企，国企，品牌企业挤都挤不进去，而中小企业找也找不到人。这个道理就像我们很多男性喜欢漂亮的白富美女性，女性喜欢有素质有内涵的高富帅一样。漂亮的外表和内涵是人员交际的基础。那么，品牌也是就业人员选择的基础。那么，我们现在的中小企业招人难及留人难是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企业没有品牌意识而导致的结果。

第四，中国中小企业品牌可以增加企业竞争力

企业的竞争力主要体现在企业产品及服务。中小型企业根本问题出在没有品牌意识，没有品牌建设而导致的产品质量不优、服务质量不高，不断丢失及失去客户，从而在市场上竞争力不足，最终的后果可能是因此而退出市场。而品牌可以提升质量、提升服务质量，在很大程度上弥补以上方面的不足，从而提升企业竞争力。

第五，中国中小企业品牌可以形成良好的企业经营氛围，增强企业外交能力

如：目前中国中小企业与大企业之间很难建立合作关系，其原因就是没有门当户对的层次导致。

综上所述，品牌是中国中小企业对内形成良好管理，对外提升核心竞争力的秘密武器。中小型企业要生存与发展，必须要高度重视企业品牌建设，只有重视品牌建设，中小企业才能不断的发展壮大。

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