全渠道托管运营综合方案
更新时间:2023-05-05 13:19:01 阅读量: 实用文档 文档下载
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全渠道托管运营综合方
案
Document number:BGCG-0857-BTDO-0089-2022
店铺托管合作方案
一、公司服务项目
二、托管服务内容
基础服务:店铺建设、店铺解决方案、产品甄选、图片拍摄、产品描述、网页设计、处理订单、商品上下架、多元化营销推广、数据分析、售前服务、提报活动、提报团购、促销设置、广告投放评估、打造爆款、运营咨询。
商品搜索优化:标题优化、关键词优化、商品排序优化、商品推荐优化、列表页排序优化、站内SEO、SEM优化。
高端运营服务:电商全链运营、直通车运营、淘宝客运营、全网铺货拓展进驻其它BTOC平台(如京东,拍拍,一号店等)。
三、公司优势
CCTV央视网合作伙伴
官方认证:是淘宝以及京东官方认证的第三方服务商,俗称“淘拍档”和“京东帮”,服务有保障。
专业团队:公司骨干员工均来自百度、阿里巴巴、京东等优秀的电商品牌,有着丰富的实战经验。
保障业绩节节攀升。
业绩说话:绝不做忽悠之辈,秉承“客户第一”的核心价值观,为客户创造最大效益。
资源优势:淘宝大学多位知名讲师为公司顾问,是阿里巴巴集团在江苏实现“大淘宝战略”落地的
重要合作伙伴。
经验丰富:数十家成功案例,实战经验丰富,可以根据企业和产品的特性制定有针对性的实施方案,操盘店铺有保证。
公司规模:国内多家知名品牌唯一指定电商合作伙伴,全国第一家、低成本并且以效果为导向的淘宝运营服务型公司。
刷客资源:3000多人的刷客资源,加上淘宝内部关系,为您的初级销量以及转化率保驾护航。
四、店铺托管服务内容
1、店铺分析定位
我们结合您的产品进行行业分析,市场分析,消费者消费习惯分析,主要竞争对手分析,根据分析结果制定出一套完整的营销解决方案。
2、淘宝搜索流量优化
对全店宝贝进行标题,产品上下架时间,商品属性,产品主图,宝贝所属类目进行深度优化,以及对影响店铺权重的36项因素进行优化。
3、淘宝直通车优化
对您的竞争对手的直通车关键词投放数据进行监控分析,结合我们的优化方法,短期内把直通车的质量得分优化上去,降低您的推广成本。
4、品牌策划以及店铺宝贝描述设计
结合您的产品以及产品针对的客户群体,进行品牌视觉营销设计,打造品牌旗舰店,塑造公信力;
5、爆款打造、刷销量、好评
我们配备刷客资源,以及策略,做初级销量和好评。
五、店铺托管里程碑
六、店铺运营阶段性工作
(一)、第一阶段:孕育期(分解) 前期准备工作
1、孕育团队准备(运营、美工、客服、策划推广,仓管)
2、经营商品准备(考察市场,针对淘宝店铺同行分析,做出热销产品的价格战略方
案,初步定制有竞争力的主推款,活动款)
3、店铺全新上线准备(美工图片处理,产品上传,宝贝关键词等)
4、市场营销计划(报名参加淘宝官方活动或制定店铺开业促销计划进行站内的站外相
结合的推广)
(二)、第二阶段:开张期(分解)周期一到三个月
1、塑造店铺形象(从店铺装修,品牌介绍以及殊荣,设计理念,客户需求上着手,给
消费者留下一个深刻的印象)
2、认准主要消费群体,制定合适群体的风格,培养顾客粘性
3、制定会员管理机制,准许你淘宝规则,培养会员的消费习惯
4、根据每个季度的SKU书进行全年的销售目标分解,目标分解至每季度材质每个类目
的数量配比以及资金额配比,主推款,促销款,与当季的SKU数配比;PV,UV、转化率客单价目标分解;广告投放与其他活动资源的配比。
5、基础人员的学习以及培训(目前主要针对客服以及仓储物流)
6、利用软件记录每天的各项数据并进行分析(此项工作须长期持久)
(三)、第三阶段:成长期(分解)周期一到三个月
1、制定周期性的推广计划,分阶段的完成目标并分解指数
2、根据店铺的PV,UV,转化率,客单价等数据分析店铺可能存在的问题并及时改
善,周期性的进行店铺诊断
3、根据店铺销售情况,以及淘宝同类目销售情况进行分析,适当的调整主推货品,做
出自己的爆款
4、成长期的推广以参加淘宝活动为主,直通车,钻石展位,淘宝客推广为辅(公司客
户进行抱团营销模式,提高投入产出比)
5、策划出有针对性的活动,商讨后优化方案并执行,引进流量大涨爆款
6、重视客户体验,及时跟进。
(四)、第四阶段:成熟期(分解)
1、推广以硬推广为主,推广单品,结合店铺其他单品进行关联销售
2、品牌形象打造(统一设计包装盒,包装袋,品牌形象小礼品)
3、按照淘品牌的标准,进行店铺统一规划.
七、项目人员配备
八、广告投放方案
1、广告投放具体额度,我们承诺给您做到协定的销售额,广告预算为销售额的3%到15%。
2、广告费不需要一次性支付给我们,只需要每个月按需求和效益情况,我方跟您申请,您这边充值到淘宝网即可。
(注:我方主要帮您做赚钱的广告,举例:一天投100元广告亏损了,我们不会盲目烧钱继续投,而是找出原因,深度优化,然后一直优化到投资100元广告盈利了之后,我们再继续加大,增加到一天200元广告,前期广告投放这一块会稍微大一些,越到后面广告费用越低所以,我们运营方式很务实,不虚夸,一切以盈利为导向)
九、退款保障方案
我方承诺在为您全托管代运营有效合约期间,务必帮您实现协定的销售额,未能完成,将按照完成的比例予以退款。
十、您所需要的准备
1、对接人:相关店铺工作事宜沟通,我方直接可以找他商量。
2、物流公司:合作哪家物流公司(包括发货时间和发货地址,发货人)
3、旺旺号和密码
4、产品的资料(您每款产品的资料,例:您产品的卖点,优势。产品的资料就是您的
宝贝描述中需要填写的东西)
5、图片:双方交接的时候这些都要交代清楚,后续的工作,我方有店长跟您那边交接
的。
店铺操作详细方案
第三步:运营与推广(流量)
1、初期只做直通车和自己淘宝客广告引流量。投入产出比,要达到顾客不亏。后期才去抢其他流量入口。
2、目的是为了保持爆款销量。比如:钻展、站外有效广告、淘宝客网站、返利网。
3、淘宝网有哪些流量入口,我们先要去了解和统计,做好抢占计划表,一个一个的抢占。
4、产品测试后,一般流量的抢占原则是先优化商品主图标题和描述页面,做好初期销量和初期促销价格和高质量的转化评语,做好主图点击转化率,页面浏览转化率,询盘转化率后,再开始付费流量的获取。
第五步:提升销量,冲第一页前八名排名
不需要做到上千件、上万件,但必需做到主词上淘宝综合搜索的首页前八名。七天中必须有一天在前八名。
我们要帮客户一个店铺,从1个小爆款做起,直到有5-7点小爆款,销量不用刷了也能维持稳定上升的销量。每天流量都保持稳定或略有上升。
第六步:管理会员,分销商(VIP会员)
管理的完善,是复购率提升的主要因素。分等级,发短信,形成四到五次的互动。
销量上来后,一定让顾客印刷VIP会员宣传单。维护好老客户,让他们形成重复购买。增加回头率。
(这个就要由您那边管理好了,我们只能给您一些建议)
第七步:提升咨询转化率、客单价
根据咨询转化率表格,从差到好,每天抽查店铺的客服聊天记录,针对性的提出改进方法。了解各时间段,顾客的需求和问题。这个就需要您那边负责了,因为客服那边是由您那边负责的。到时您把问题反馈给到我们,我们会根据您的反馈再进行修改。
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