国贸本科毕业论文中国化妆品贸易现状分析 - 以韩国化妆品为例

广东工业大学 华立学院

本科毕业设计（论文） 中国化妆品贸易现状分析

——以韩国化妆品为例

论文题目 中国化妆品现状分析 ——以韩国化妆品为例 系 部 外语外贸学部 _ 专 业 国际经济与贸易 班 级 11国际经济与贸易1班 学 号 26031101035 学生姓名 余佳燕 指导教师 章雷

摘 要

自进入21世纪以来，中国投入世界经济大潮，俨然成为环球经济发展最为快速的区域之一。化妆品作为一个新兴产业，其发展速度之快不容小觑。在化妆品文化充斥市场的今天，随着消费者需求的日益增多，市场中出现的化妆品品牌也逐年累加。而随着日韩文化在中国的兴起，韩剧日剧中的化妆品也越来越收到消费者的追捧。中国化妆品行业目前被大量的日韩品牌化妆品充斥着，“国货”越来越受不到消费者的重视，中国化妆品行业目前面临着严峻的考验，化妆品行业竞争日益激烈，所以如何面对日韩化妆品充斥中国市场的局面，是中国生产商的首要解决的问题。本文将从日韩化妆品的营销策略为切入点，分析日韩化妆品在中国收到热捧的原因，以及其在华发展的优势和市场营销策略。然后通过比较的方法，分析中国化妆品行业的现状和存在的问题。分别为产品质量不高，自主研发不足，品牌建设薄弱，市场定位不明确等，并针对目前中国化妆品市场存在的问题提出相应的建议和对策，并对中国化妆品的未来加以展望。

关键词：化妆品行业，日韩，分析，借鉴

I

Abstract

Entered in twenty-first Century, China, as one of the most rapid development regions of the global economy has been developed rapidly. Cosmetics as an emerging industry, cannot ignore its development speed. Nowadays, more and more consumers spending cosmetics, in fact, the cosmetic market is full of the brand. Because of the population of the Japan and South Korea culture, more and more people is crazy for the cosmetics which is appear in the Japanese and Korean drama. Chinese cosmetics market industry is full of Japanese and Korean cosmetics brand, this seance means the Chinese brand is let down by the consumers. Chinese cosmetics is in a face of serious test, the cosmetics industry competition is intense, how to solve the market is full of Japanese and Korean brand, is the most important question. This paper will analysis the reason, why Japanese and Korean cosmetics will be popular in China, and its development of competitive, basic on the marketing strategy. Compare of Chinese brand and Japanese and Korean brand, analysis the status of Chinese cosmetics market and the problem.Pointed out the problems in Chinese cosmetics, including poor quality of products, lack of independent research and development, brand building and market position is not clear, and the paper gives the countermeasures in response to these issues. Meanwhile, the development trend in Chinese cosmetic industry was also introduced.

Keywords: cosmetic industry, Japanese and South Korean, analysis, reference

II

目 录

第一章 绪论 .................................................................................................................................... 1

1.1 研究背景、目的和意义 .................................................................................................. 1

1.1.1 研究背景 ............................................................................................................... 1 1.1.2 研究目的 ............................................................................................................... 1 1.1.3 研究意义 ............................................................................................................... 2

第二章 韩国化妆品在中国的发展过程及现状分析 ................................................................. 3

2.1 韩国化妆品在中国的发展现状和发展历程 ................................................................ 3 2.2 韩国化妆品在中国的发展优势分析 ............................................................................. 4

2.2.1 韩国化妆品的特点 ............................................................................................... 4 2.2.2 韩国化妆品在华的营销策略分析 ...................................................................... 5 2.2.3 韩国化妆品在华取得优势的原因 ...................................................................... 6

第三章 中国化妆品的贸易发展现状 ........................................................................................ 10

3.1 中国化妆品发展现状 .................................................................................................... 10

3.1.1 国外化妆品企业纷纷抢滩中国市场 ............................................................... 10 3.1.2 国内化妆品市场竞争激烈 ................................................................................ 11 3.1.3 中国化妆品企业的不足和困难 ........................................................................ 12 3.2 中国本土化妆品牌的营销策略 ................................................................................... 12

3.2.1中国本土化妆品营销战略 ................................................................................. 12 3.2.2中国本土化妆品营销手段 ................................................................................. 14

第四章 中韩两国营销策略对比及解决方法 ............................................................................ 16

4.1 中国两国营销策略分析 ................................................................................................ 16

4.1.1 市场营销环境分析 ............................................................................................. 16 4.1.2化妆品市场和购买行为分析 ............................................................................. 17 4.2中国化妆品市场存在的问题 ................................................................................. 20

4.2.1 进入威胁 ............................................................................................................. 20 4.2.2 现有竞争对手间争夺的激烈程度 .................................................................... 21 4.2.3 替代产品压力 ..................................................................................................... 21 4.2.4 买方侃价实力 ..................................................................................................... 22 4.2.5 供方侃价实力 ..................................................................................................... 22 4.3中国化妆品行业发展对策 ............................................................................................. 23 第五章 总结 .................................................................................................................................. 25

5.1 全文总结 ......................................................................................................................... 25 5.2 研究展望 ......................................................................................................................... 25 参 考 文 献 .................................................................................................................................. 27 附 录 ............................................................................................................................................... 27

III

第一章 绪论

1.1 研究背景、目的和意义 1.1.1 研究背景

随着世界经济全球化的发展，中国开始投身于世界发展大潮中。在全球经济迅速发展的今天，中国作为全球经济发展中速度最为快速的发展中国家，化妆品也随之得到蓬勃发展的机会。在最初，消费者对于化妆品的定义只是洗漱用品，到现在，化妆品俨然发展成为现在的日常护理环节中不可或缺的日常生活用品。

不置可否，化妆品行业是随着消费者不断改变的消费观念而发展起来的新兴行业。化妆品行业随着消费群体的扩大，其市场也随之而不断扩展。消费群体和消费市场的扩张，促进了化妆品行业的加速发展，从而使化妆品市场出现了更加蓬勃繁荣的景象。由于改革开放政策的贯彻落实，目前中国化妆品市场上也充斥着各种各样的化妆品品牌，使得原本就薄弱的中国化妆品行业市场的竞争更加激烈。如何面对现在激烈的竞争市场，使本国品牌能够在化妆品市场上站稳阵脚，是目前国产化妆品品牌企业应该面对的首要问题。 1.1.2 研究目的

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，使保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工业品。[1]

随着近几年日剧韩剧在中国的热播，剧中主人公的各种妆容和各种日韩品牌的化妆品也受到消费者的热捧。而比起日韩化妆品品牌的火爆，“国货”显然处于有些尴尬的地位。随着改革开放政策的贯彻，使得中国与外界的交流更加频繁，中国投身于世界经济发展的大潮中，这也就意味着，在中国试图去加入全球经济的同时，中国市场也被打开了。由于人们生活水平的提高，消费者对于化妆品的需求不断提高。也更因为目前中国市场的全球化，对外开放性强，在日韩化妆品牌充斥中国市场的情况下，中国企业应该如何从自身寻求发展问题，

如何改变自身的营销策略，如何增强企业自身品牌的竞争力，如何提高中国企业的

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