广告创意与作品赏析 作业

《广告创意与作品赏析》

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1.幽默广告 凉席广告

此广告用了 直接展示法将产品主题直接如实地展示在广告版面上，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位增强广告画面的视觉冲击力。 再者 利用明星效应将人们心里的崇拜的偶像用来增添广告的影响力。

2．生活片段 啤酒广告

突出特征法：此广告通过对一个小女孩在炎热时候的口渴将pilsner 啤酒的冰爽解渴的特点鲜明的变现出来。将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 同时用了合理夸张法：借助想象，对广告作品中所宣传的对象的冰爽解渴特性的进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

运用联想法 ： 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 3.证言 惠普

此广告用名人证言的方式来存托品牌的力量 它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像。配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。

4．示范 在生发广告

通过现场示范的形式来表明产品的功效等特点。 5.疑难解答 黑莓 莓玩技巧

此广告通过疑难解答来表现出黑莓的操作技巧和功能特点，刺激消费者的视觉，

6.独白

“陈欧体”商业广告——“我为自己代言”（视频截图）

由某电商CEO陈欧亲自出演的视频，因其台词励志，引发了网友各种模仿，网友称为“陈欧体”，这则广告由该企业负责人陈欧亲自出演，没有一句产品宣传，更像是一部微电影。陈欧的独白，配以考试录取、工作受挫、恋爱告白等镜头，讲述了一个年轻人在质疑声中坚守理想，不断奋斗，最终获得回报的故事。 7．有个性的角色或人物

8.提出理由

用宣传内容的出发点，将手机的质量服务，品质，外观等具体的表现出来。

9.新闻手法

李冰冰拍摄公益广告

lǐbīngbīngpāishègōngyìguǎnggào

与麦兜用熄灯响应“低碳” 全球共同推广。

通讯是新闻体裁，描写不能虚拟、想象，不能靠花哨修饰和夸大形容，应深入现场、亲眼目睹，描写事物或人物的本来面貌，表现出新闻性和现场感议论抒情的实在性。通讯中抒情、议论不可乱用和滥用，要用在适当处，通常是开头处作诱导、关节处作渲染、衔接处作粘合、结尾处作点晴。其旨或在揭示本质、升华主题；或在使事实、形象生辉；或在阐明事物之内部联系；或在激发启示读者。

通讯语言要准确简洁，又要生动形象，文中人物语言应有实录性，不可虚拟。

10.情感诉求

从消费者的心理着手，抓住消费者的情感需要，诉求产品能满足其需要，从而影响消费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。因此，广告情感诉求应采用一些策略，以达到激发消费者的心理，实现购买行为。

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