房地产策划及营销代理招标文件

某住宅项目策划及销售代理

业务招标

招 标 文 件

招标文件编号：xxxxxxx

建 设 单 位：某房地产开发有限公司 招标代理单位：某咨询有限公司

二〇〇八年二月

招标文件

目 录

第一章 招标邀请书 第二章 招标内容及要求 第三章 第四章 第四章 第五章 投标须知 合同主要条款 投标文件格式 评标办法

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第一章

招标邀请书

某咨询有限公司受某房地产开发有限公司的委托，对其XXXX住宅项目策划及销售代理业务进行招标，欢迎合格的投标人前来投标。 1、招标文件编号: XXXXXXX 2、项目名称：XXXXXXXX 3、招标内容：策划及销售代理

4、投标人资格要求：具有独立法人资格，具有房地产策划及销售业务资格和相应业绩，并具有大盘操作经历的房地产销售公司。

投标人报名时提交以下资料原件及复印件：公司简介、营业执照、税务登记证、财务性信用证明、相关业绩证明等。

5、发售招标文件时间: 200X年 XX 月XX 日9：00-17：00（节假日、休息时间除外）。

6、发售招标文件地点: 。

7、招标文件售价： 1000 元人民币/套，招标文件售出后一律不退（国内邮购须另加50元人民币）。

8、投标截止时间和开标时间: 2008年 XX 月 XX 日9：00整 9、投标文件递交和开标地点：另行通知

10、投标人在2008年 XX 月 XX 日17：00前必须向招标代理机构缴纳投标保证金 10 万元整。 11、招标代理: XXXX有限公司

地 址: XXXXXX 联系电话: XXXXXXXX 传 真: XXXXXXXX 邮 编:XXXXXX 联 系 人: XX

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第二章 招标内容及要求

一、甲方聘用乙方提供房地产全程策划及销售代理服务，负责本项目整体营销中下列工作任务：（详细内容由乙方在工作计划书中另行拟定，并经甲方核定同意后作为合同附件。） 前期策划 （一）市场调研

1、xxxxx市房地产市场现状分析。 2、xxxxx及周边路段住宅状况。 3、住宅市场情况。

4、潜在客户市场调查分析。 （二）项目定位

1、项目所在地块的优劣势、机会点与威胁点分析。 2、项目产品定位。 3、项目概念定位 4、目标客户市场定位 5、项目定价范围建议 （三）产品优化建议

1、参与项目总平规划讨论。 2、参与建筑风格方案讨论及建议。 3、参与户型平面方案讨论及建议。 4、参与配套设施方案讨论及建议。 营销策划

（一）项目营销总体策略； （二）项目阶段性营销计划； （三）入市时机选择； （四）销售分期控制； （五）价格定位及策略； 广告策划

（一）项目推广口号 （二）项目卖点整合包装

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（三）整体广告计划 （四）广告预算及媒体组合 （五）项目形象策划 1、项目基本形象设计：

（1）标志 （2）标准字 （3）标准色彩 （4）标准组合

2、项目标志形象应用设计：

（1）内部应用：名片、信封、信签、识别卡、文件袋、贺卡、水杯、手提袋；

（2）销售中心：装修建议及展板设计；

（3）户外应用：工地围墙、引导旗、车体、广告牌等 （六）传播工具的创意与设计： 1、楼书创作（创意、文案、设计） 2、折页及海报创作（创意、文案、设计） 3、报广创作（创意、文案、设计） 4、广播、电视稿文案等 销售代理

（一）建立销售队伍，依合同授权范围内执行销售行为 （二）销售文件及管理文件的制订 （三）销售道具使用 （四）销售人员培训 （五）制订销控计划

（六）销售执行的内部协调程序 （七）客户资源库的建立 （八）售后服务机制建立 （九）定期报送各项统计报表

二、乙方营销服务必须帮助甲方实现下列目标： （一）、市场定位、产品定位。 （二）、项目投资利润最大化。

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（三）、在项目营销工程中为甲方积累品牌资产。 三、投标单位的要求

（1）投标单位必须是从事该行业工作的独立法人机构，必须诚实守信，严格执行合同。

（2）投标单位应具有丰富的商品房销售经验，具有高水平的策划能力及熟练的招商宣传、商务谈判、签订合同、办理商品房销售各种手续等的实践经验，并能较好地处理业主的投诉。

（3）投标单位应具有代理过不少于2个（含2个）规模在5万平方米以上楼盘全程销售策划的良好业绩。

（4）为体现投标单位的经济实力，请投标人于200x年 xx 月 x日17时前将 不少于xxx万元人民币履约保证金交到本要求（5）条中招标人指定账户，未中标投标人的履约保证金将于中标结果确定后7日内退还（无息），中标人的履约保证金将在合同执行期间分期退还,具体方式在合同中约定。未按要求提交投标保证金和履约保证金的投标将被拒绝。

（5）招标人指定帐号为： 开户名： xxxxxxx

帐号：xxxxx开户行：xxxxx

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第三章 投 标 须 知

1、项目概况 ：本项目为坐落于xxxxx 号，中xxxxx开发的住宅小区，拟建x栋xx层小高层，总建筑面积约xxxxxM2，其中地下约xxxxxM2，地上住宅约xxxxxM2,地上商业xxxxM。 2、市场定位

项目为充分体现“舒适、便捷、宜居”主题概念，体现“人、建筑和环境”三者协调平衡的和谐共生和“以人为本”的住宅区，力求发挥高新技术材料优势，充分满足中高收入主流客户群的生活需求，并为之提供物超所值的全新居住理念与生活感受。 3、招标范围

全程策划及销售代理（详见第二章招标内容） 4、投标费用

投标单位应承担其编制投标文件与递交投标文件涉及的一切费用。不管投标结果如何，招标单位对上述费用不负任何责任。 5、招标文件的组成 招标文件包括下列内容：

第一章 招标邀请书 第二章 招标内容及要求 第三章 投标须知 第四章 合同主要条款 第五章 投标文件格式 第六章 评标办法

投标单位应认真审阅招标文件中所有的条款。如果投标单位的投标文件不能符合招标文件的要求，责任由投标单位自负。实质上不响应招标文件要求的投标文件将被拒绝。 6、招标文件的澄清

投标单位在收到招标文件后，若有问题需要澄清，应于收到招标文件后3日内以书面形式(包括书面文字、电传、传真、电报等，下同)向招标单位提出。招标单位认为必要时将以书面形式予以答复，并送给所有获得招标文件的投标单位。

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7、招标文件的修改

7.1招标文件发出后，在提交投标文件截止时间前，招标人可对招标文件进行必要的澄清或修改。

7.2无论是招标人根据需要主动对招标文件进行必要的澄清或者修改，或是根据投标人的要求对招标文件做出澄清，招标人都将于投标截止时间前以书面形式通知所有招标文件收受人。投标人在收到该澄清文件后应于12小时内，以书面形式给予确认。该澄清或者修改的内容为招标文件的组成部分，具有约束作用。 7.3招标文件的澄清、修改、补充等内容均以书面形式明确的内容为准。当招标文件、招标文件的澄清、修改、补充等在同一内容的表述上不一致时，以最后发出的书面文件为准。

7.4招标人有权延长提交投标文件的截止时间，具体时间将以书面形式通知投标人。

8、投标报价及投标货币

投标文件中的报价应包含为完成招标范围全部内容的一切费用。单价和合价全部采用人民币表示。 9、投标文件的编制 9.1投标文件的语言

投标文件及投标单位与招标单位之间与投标有关的来往通知、函件和文件均应使用中文。 9.2投标文件的组成

（1）营业执照（开标时出示原件）；

（2）法人授权委托书及被授权人身份证（开标时出示原件）； （3）投标函； （4）报价方案表； （5）服务实施方案说明；

（6）项目管理机构配备情况。内容中涉及到的人、单位等为实名。 1）项目管理机构配备情况表； 2）项目经理简历表；

3）拟投入项目组人员简历表；

4）项目管理机构配备情况辅助说明资料。 （7）资格文件

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资格文件应包括以下内容： 1）企业法人营业执照复印件； 2）企业税务登记证书复印件； 3）相关业绩证明复印件。

9.3投标单位应使用招标文件提供的格式，但表格可以按同样格式扩展。 10、投标有效期

10.1投标文件在规定的投标截止日期之后的xx天（日历日）内有效。 10.2在原定投标有效期满之前，如果出现特殊情况，招标单位可以书面形式向投标单位提出延长投标有效期的要求。投标单位须以书面形式予以答复，投标单位可以拒绝这种要求而不被没收投标保证金。同意延长投标有效期的投标单位不允许修改投标文件，但需要相应地延长投标保证金的有效期，在延长期内本须知中关于投标保证金的退还与没收的规定仍然适用。

11、投标保证金

11.1投标单位应按要求提供投标保证金，此投标保证金是投标文件的一个组成部分。

11.2根据投标单位的选择，投标保证金可以是现金、支票、银行汇票。投标保证金应按招标邀请书提供的信息递交至招标公司。

11.3对于未能按要求提交投标保证金的投标，招标单位将视为不响应投标而予以拒绝。

11.4未中标的投标单位的投标保证金将尽快退还(无息)，最迟不超过规定的投标有效期期满后的14天。

11.5中标单位的投标保证金，在签定合同后，予以退还(无息)。 11.6投标单位有下列情况，将被没收投标保证金； 11.6.1投标单位在投标有效期内撤回其投标文件；

11.6.2中标单位未能在规定期限内签署合同协议； 12、投标文件的份数和签署

12.1按本招标文件的规定，投标文件为一式四份（正本一份，副本三份）。并明确标明“正本”、“副本”。投标文件正本和副本具有同等效力，正本与副本如有不一致之处，以正本为准。

12.2投标文件正本与副本均应使用不能擦去的墨水打印或书写，并加盖投标单位法人单位公章和法定代表人印鉴。投标书用纸格式A4。

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12.3全套投标文件应无涂改和行间插字。 13、投标文件的密封与标志

13.1投标单位应将投标文件的正副本密封在一个袋内，封套应保证其密封性并应加盖投标单位公章作骑缝章。

13.2密封套表面应写明：“密件：xxxxx小区策划与销售投标文件、正本/副本及份数、投标单位”等字样。

13.3投标文件递交至招标邀请书中所述的地址。

14、投标截止期

14.1投标单位应在招标邀请书中规定的时间之前将投标文件递交到规定地点。

14.2招标单位可以酌情延长递交投标文件的截止日期。在上述情况下，招标单位与投标单位以前在投标截止期方面的全部权力、责任和义务，将适用于延长后新的投标截止期。

14.3招标单位在投标截止期以后收到的投标文件，将原封退给投标单位。

15、投标文件的修改与撤回

15.1投标单位可以在递交投标文件后，在规定的投标截止时间之前，可以书面形式向招标单位递交修改或撤回其投标文件的通知。在投标截止时间以后，不能更改投标文件。

15.2投标单位的修改或撤回通知，应按本须知的规定编制、密封、标志和递交(在内层包封上标明“修改”或“撤回”字样)。

15.3根据本须知的规定，在投标截止时间与招标文件中规定的投标有效期终止日之间的这段时间内，投标单位不能撤回投标文件，否则其投标保证金将被没收。

16、开标

16.1投标单位法定代表人或授权代表人需携带本人身份证、法定代表人资格证明书或授权委托书原件到招标邀请书中规定的时间和地点参加开标会议，参加开标的投标单位代表应签名报到，以证明其出席开标会议。

16.2开标会议由招标代理单位组织并主持。对投标文件进行检查，确定他们是否密封完整，是否按要求提供了投标保证金；文件签署是否正确。但按规定提交合格撤回通知的投标文件不予开封。

16.3投标单位法定代表人或授权代表未参加开标会议的视为自动弃权；开

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一、 法定代表人身份证明书

单位名称：

单位性质：

地 址：

成立时间： 年 月 日

经营期限：

姓 名： 性 别： 年 龄： 职 务：

系 的法定代表人。

特此证明。

投标人： （盖公章）

年 月 日

二、授 权 委 托 书

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本授权委托书声明：我 (姓名)系 (投标单位名称)的法定代表人，现授权委托 (单位名称)的 (姓名)为我公司代理人，以本公司的名义参加 (招标单位)的 工程的投标活动。代理人在开标、评标、合同谈判过程中所签署的一切文件和处理与之有关的一切事务，我均予以承认。

代理人无转委权。特此委托。

代理人： 性别： 年龄： 单位： 部门： 职务：

投标单位:(盖章)

法定代表人：(盖章)

日期： 年 月 日

三、投 标 函

致：

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1、根据你方招标工程项目编号为 的 招标文件，遵照《中华人民共和国招标投标法》等有关规定，经考察和研究上述招标文件的投标须知、合同条款及其他有关文件后，我方愿以项目策划销售费用为项目销售总额的百分之 投标，其中，策划费为人民币(大写) 元（RMB￥ 元），详见后附投标报价方案，按上述合同条款，承包上述项目。并按合同法履行自己的全部责任。

2、我方已详细审核全部招标文件，包括修改文件（如有时）及有关附件。 3、我方同意所提交的投标文件在招标文件的投标须知中第15条规定的投标有效期内有效，在此期间内如果中标，我方将受此约束。

4、除非另外达成协议并生效，你方的中标通知书和本投标文件将成为约束双方的合同文件的组成部分。

5、我方将与本投标函一起，提交人民币 元作为投标担保。

投 标 人： （盖章） 单位地址：

法定代表人： （印鉴） 邮政编码： 电话： 传真： 开户银行名称： 开户银行账号： 开户银行地址： 开户银行电话：

_ ___年__ __月___ _日

四、投标报价方案

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表1、报价方案表 投标人： 策划销售 收费率 总售房款的 ％ 其中： 策划费 超出招标人销售底价0～300元/m2（含300元/m2）部分 超出招标人销售底价2300～600元/m（含600元/m2）部分 超出招标人销售底价2600～900元/m（含900元/m2）部分 超出招标人销售底价900元以上部分 万元 投标人收取该超出部分的 ％ 溢价部分 结算费率 投标人收取该超出部分的 ％ 投标人收取该超出部分的 ％ 投标人收取该超出部分的 ％ 投标人：（公章）

法人代表或授权代表签字：

表2、策划费汇总表

序号 名目 费用（万元） 备注 23

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1 2 3 ... ... 5 项目前期策划费 项目营销策划费 广告费 ... 其它 合计

表2.1 项目前期策划费用表 序号 名目 费用（万元） 备注 24

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ll62.html