“动感地带”品牌传播案例分析

广告案例分析____” ____”动感地带”品牌传播案例分析

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市场调研分析一 目标群体及其特点: 1,集中在15---25这个年龄段,大多数为在 校大中学生和刚毕业的大学生. 2,接受现代教育的群体具有以下几个心理 特点:注重个性,追求时尚,对新事物感兴 趣,心中有意见领袖,思维活跃. 3,娱乐休闲的社交需要大,品牌意识强,容 易互相影响.

品牌建设发展历程一 竞争对手以及自身状况在国内,移动的竞争对手主要是联通和电信. 联通的主要优势:费用较便宜,且打绿色环保的招牌. 电信的主要优势是在国家的硬性政策,设备基础建设以及固定用户基础 牢固.而且小灵通推出使得电信在移动业务上也分到了一杯羹. 移动之前有两个品牌-----全球通,神州行.但是神州行似乎处于一个下 降的趋势.

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二,品牌内涵品牌属性包括品牌名称,LOGO等视觉性标志.名称为M—ZONE. LOGO为 主色则是充满朝气和活力的橙色.

品牌个性动感地带的品牌个性定位是：时尚、好玩、探索， 补充描述是：创新、个性、归属感。

品牌文化动感地带的文化定位是年轻人的通信自治区，社区文化 倡导流行、前卫、另类、新潮。

品牌价值“我的地盘,听我的 .”这句口号很好地结合了品牌功能和 情感来支撑品牌的价值点. 中国管理资讯网

相应的品牌策略一 时尚代言周杰伦这个时下深受年轻人喜爱的偶像很好地 诠释了品牌时尚和前卫的个性. “我的地盘,听我的”则是凸显了年轻人张扬的 个性 ,通过这样的心理上的沟通,让消费者对品牌 , , 产生认同和忠诚. 纸条篇: 短信业务 急事篇:彩铃业务 开车篇:游戏下载业务 彩铃恐龙篇:12350铃声业务 下载篇:手机上网业务 中国管理资讯网

二.业务推广事件和公关等活动营销赞助和支持周杰伦演唱会,赞助华语音乐榜和年轻人喜爱的时代广 告金犊奖,寻找M-ZONE人,大学生街舞表演等

促销活动营业大厅,品牌店,自助服务店,加盟店,授权店和零售卡直销点

直效行销开通动感地带专线,设定专门服务程序,建设社区性网站供会员交流 和娱乐.发行《动感地带》杂志,吸引”年轻笔手”前来投稿.(2003年获 得—亚洲“最佳互动行销活动”金奖 )

体验式终端服务动感地带用户最先买到周杰伦活动的门票,最先听到他的歌,优先参 与他的互动活动

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品牌维护强强联盟与麦当劳,QQ腾讯合作 开通移动 腾讯合作.开通移动 与麦当劳 腾讯合作 开通移动QQ.不 不 断推出有新异和充满活力的活动

来扩大品牌 的影响力. 的影响力

不间断发布广广告口号一致的广告充满年轻一族的视线,不 口号一致的广告充满年轻一族的视线 不 断升级和推新以吸引新客户,巩固老客户 巩固老客户.(M计 断升级和推新以吸引新客户 巩固老客户 计 划升级等) 划升级等

积极参与公益活动捐助M值 参与国家环保活动 冠名社区活动, 参与国家环保活动,冠名社区活动 捐助 值,参与国家环保活动 冠名社区活动 赞助运等活动,来维系品牌的信任度和新颖性 赞助运等活动 来维系品牌的信任度和新颖性. 来维系品牌的信任度和新颖性

回馈客户话费打折,M值兑换 币赠送,礼品回赠等 值兑换,Q币赠送 礼品回赠等. 话费打折 值兑换 币赠送 礼品回赠等 不断让客户获得惊喜,建立良好的互动 使品牌 不断让客户获得惊喜 建立良好的互动,使品牌 建立良好的互动 长久地存在客户心中

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