dm广告杂志《悠游yoyo》招商策划书

DM广告杂志《悠游YOY》招商策划书

DM广告杂志《悠游YOYO》招商策划书

一、策划说明

目前,市场上的商家做宣传活动,大多数是以单页或店面宣传为主。这些宣传方式往往不能有效的针对产品或服务的目标客户,造成宣传效果不佳,宣传资料浪费的现象。本DM广告杂志将集合百业信息,以吃喝玩乐、衣食住行为主题,有针对性的投放到大学生及大学周边的人群手中。做到有的放矢,保证宣传效果,提高宣传效率。

二、杂志内容

1.杂志的定位

本DM广告杂志定位于全方位市场,广告受众为社会上所有的人群。

2.杂志的名称

本DM广告杂志以酒店、户外运动及周边厂商为起点,采用广告的方式向社会提供周边吃喝玩乐、衣食住行的信息。“悠游”意为“YOYO”意为。

3.杂志的发行周期与数量

本DM广告杂志按月发行,数量第一期20000本,第二期30000本,第三期50000本,以后看情况每期发行70000到100000本。4.杂志的内容

本DM广告杂志固定内容包括:饮食行业广告,娱乐行业广告,零售行业广告,服务行业广告,租赁行业广告。其他行业广告视情况刊登。

5.杂志的规格与材料

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DM广告杂志《悠游YOY》招商策划书

本DM广告杂志规格大小为正32开,封面封底采用157克双铜纸,内页采用105克双铜纸,全部采用彩色印刷。

三、杂志的市场

1.自身优势及替代品

国家法规规定,DM广告杂志属于“固定形式印刷品广告”,经营此类广告必需在省、自治区、直辖市级工商管理局领取固定形式印刷品广告许可证。申请公司必需是150万以上规模且成立三年以上的广告公司。南宁市内,符合这一条件的广告公司不多,说得上名字的只有新榜样跟瀚隆两家公司。新榜样公司的《榜样》杂志定位于高端市场,是专门刊登房地产广告的DM杂志;瀚隆公司定位于中端市场,刊登各类广告但没有明确的广告受众。我公司是取得固定形式印刷品广告许可证且目标定位于全市场的唯一一间公司,本杂志定位清晰,优势明显。

2.投放方式及监督

相对于传统DM单页在街头或店面门口漫无目的发放方式,本DM 杂志将采取传统投放方式加直投目标客户的方式。在校区,我们将有专人将本DM杂志投放到学生公寓;在公寓周边小区,我们将有专人将本DM杂志投放到各户信箱;另外,在街头,我们也将有专人将本DM杂志投放到各商铺和发放给沿路路人。

各广告主可以随时监督我们的投放,可以派人到一开始投放的校区调查本DM 杂志的覆盖率,可以派人到小区调查本DM杂志的覆盖

率,可以派人在街头商铺调查本DM杂志的覆盖率。

四、招商合作方式

1.招商的周期

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DM广告杂志《悠游YOY》招商策划书

招商的周期为每月一次

2.对商家的要求

必需是有合法的经营执照的,从事正当行业的商家,商家要求所在地在本市以内。

3.签约的期限

普通签约商家最少签约一期,独家商家最少签约一个季度,固定商家最少签约半年。(独家商家具有唯一性,即合约期内同类同行业商家只刊登其一家。固定商家在合约期内每期刊登,费用优惠。)

4.收费方式

本DM广告杂志采取按版面收费的方式,封面每期更换,封二、扉页、目录前页、封三、封底单独计费,其他页面统一收费。

5.收费流程

商家在提交广告素材的同时,应预先支付广告费用的50%作为订金,我公司开据订金收据。商家在定稿的同时,应支付剩余50%的广告费用,否则我公司不予印刷出版。如商家对我公司设计不满,我公司将为其设计到商家满意为止。如商家提出中止合作,订金只退还广告费用的25%。

6.收费标准

封二扉页目录前页封三封底普通页

1000元/页1100元/页950元/页900元/页1000元/页750元/页

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按商家需求,每期可能会有一到两个普通页将分成格子出售广告位,普通页分成15格,50元/格。独家商家除支付基本的广告费用以外,还要支付一定的买断金以补偿公司的机会成本,买断金为基本广告费用的2倍。所有普通页,先签订合同的商定可以优先选定页码。

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