03870 策划文案写作2013年1月真题及答案 - 图文

2013年1月高等教育自学考试全国统一命题考试

策划文案写作 试卷 (课程代码3870)

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．商务策划书鲜明的目的性，来源于其写作的 【 】

A．公益性特质 B．功利性特质 C．理想化特质 D．义务性特质 2．商务策划书修改的过程必须从 【 】

A．材料人手 B．主题人手 C．结构人手 D．内容人手

3．在调查研究中，有计划地从书籍、报刊、文献资料或者通过访问和实验等渠道，获取已经存在的数据资料的方法被称为 【 】

A．二手资料法 B．电话调查法 C．观察法 D．小组座谈法

4．撰写者通过商务策划书的全部内容表现出来的中心思想或基本观点是策划书的【 】 A．结构 B．内容 C．主题 D．题材 5．商务策划书的基本单位是 【 】 A．层次 B．段落 C．篇 D．章 6．商务策划书的“收口”被称为 【 】 A．段落 B．开头 C．结尾 D．照应

7．策划书封面的版面设计，一般可以用文字表现或 【 】

A．用内容表现 B．用结构表现 C．用主题表现 D．用美术手法表现 8．商务策划书的目录主要可分为简单目录和 【 】

A．内容目录 B．细节目录 C．图片目录 D．复杂目录 9．商务策划书正文的第一部分是 【 】 A．目录 B．提要 C．前言 D．附件 10．策划目标的撰写，大体上有两种情况，一种是作为独立层次出现，另一种是 【 】 A．在相关层次出现 B．在结尾出现

C．在附件中出现 D．在参考资料中出现

11．商务策划书中撰写行动计划，要求简练、直白和 【 】 A．准确 B．复杂 C．冗长 D．隐晦

12．商务策划书语言文字的特点是实在性和 【 】 A．夸张性 B．象征性 C．专业性 D．模糊性 13．叙述的方法主要有顺叙、倒叙和 【 】 A．转叙 B．插叙 C．反叙 D．尾叙

14．以概括的事实、统计数字等作为论据来证明论点正确性的方法被称为 【 】 A．分析 B．举例 C．说明 D．叙述 15．通过对两种或两种以上的事物进行比较，使阅读对象清楚地了解说明内容的方法被称为 【 】

A．定义说明 B．比较说明 C．分类说明 D．图表说明

16．把圆的整体分成若干部分，用以说明数据比例关系的图形被称为 【 】 A．平面图 B．饼图 C．流程图 D．甘特图

17．用于说明两组数据相关性的图形被称为 【 】 A．饼图 B．直线图 C．散点图 D．线条图 18．商务策划书的本质特征是 【 】 A．命令 B．说服 C．指示D．强制

19．策划人员关于项目策划的必然性和实现项目资源有效配置的意识活动被称为 【 】 A．策划活动 B．策划思维 C．策划安排 D．策划体验 20．“操千曲而后晓声，观千剑而后识器”，是指为了提高写作能力撰写者应该挤时间【 】 A．学理论 B．抓阅读 C．多练笔 D．勤提问

21．商务策划书是一种特殊的商品，这种商品的特点是 【 】 A．以需定产 B．以产定需 C．量出为人 D．生产导向 22．商务策划书过渡的方法，基本上包括过渡词和 【 】 A．递进段 B．过渡句 C．附加词 D．转折语

23．美术手法的使用，为封面的版面设计带来了很强的视觉冲击力，但是必须富于美感、和谐和 【 】

A．花哨 B．复杂 C．多彩 D．单纯

24．撰写商务策划书的提要，要求提纲挈领与 【 】

A．祥略兼顾 B．情感丰富 C．简洁明快 D．描写细节 25．市场策略的撰写，必须基于具体的 【 】

A．操作内容 B．思想价值 C．逻辑推演D．人员组成 1 二、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

26．阅读的一个普遍规律是，首先要“泛览”，其次要___________。 27．间接资料是从文献档案中收集的资料，也称为___________ 。 28．在商务策划书的写作中，做到前有交代，后有着落，这就是策划书照应中的___________ 。 29．商务策划书的结尾，大致可以分为：以行动方案结尾、以经费预算结尾和___________ 。 30．商务策划书的标题，一般包括了项目单位或产品名称、策划内容和___________ 。 31．附在策划书封面后面，体现策划书层次结构的排列提纲的要素被称为___________ 。 32．商务策划书中策划参与人员的撰写，可以直接标明参与策划人员，也可以标写___________。

33．商务策划书成稿之后，编制时问一般定为正式讨论的___________ 。 34．商务策划书中的策划预算包括总费用、阶段费用和___________ 。 35．陈述事物状况和发展变化过程的一种表达方式被称为___________。 三、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分) 36．简述商务策划书的含义及其目的。 37．简述使用材料中要注意的主要问题。 38．简述筛选材料时应遵循的主要原则。

39．简述商务策划书中三种主要表达方式在运用中的侧重点。 40．简述使用表格和图形需要注意的几个问题。 四、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)

41．论述商务策划书的主题与其他文体主题的区别。 42．论述商务策划书中图形和表格在表达上的区别。 五、写作题(本大题15分)

43．材料：某知名网站和某新进健身会所准备于金秋十月发起主办登山、步行活动，希望能通过在特定路线上的登山和步行活动向全市人民宣传健康的生活理念，提高主办单位的知名

度和美誉度，并为该健身会所吸纳大量会员。 根据上面提供的材料撰制一份策划书的正文。

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