广告学专业课程

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篇一：广告学主要课程

广告学专业课程

主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法。市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。

培养目标

本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

2015年热门大学,专业排行,志愿填报延伸阅读--------------

一.填志愿，学校为先还是专业为先？

一本院校里有名校、一般重点大学，学校之间的层次和教育资源配置，还是有较大差异的。在一本院校中，选学校可能更重要一些。学校的品牌对学生未来就业会产生一定影响。如果你进了名校，但没能进入自己最喜爱的专业，你还可以通过辅修专业等方式，来完善学科知识结构。而且，如今大学生就业专业对口的比例越来越小了，进入一所积淀深厚、资源丰富的学校，有助于全面提升自己的素质与能力。

二本院校中，大部分学校都有鲜明的单科特色。建议考生结合自己的特长、兴趣爱好，以专业为导向来选择学校。

二.如何看待专业“冷门”“热门”？

专业的热门与冷门，随着经济和社会形势的变化而变化。有些专业，看起来热门，许多学校都开设，招收了许多学生，导致若干年后人才过剩。有的专业，在招生时显得冷门，但毕业生就业时因为社会需求旺盛，学生成了“抢手货”，而且个人收益也不错。家长可以帮助学生，收集多方信息，对一些行业的发展前景进行预测，带着前瞻性的眼光去填当下的高考志愿。同时，学生也要从自己的特长与兴趣出发来选择专业，有兴趣才能学得更好，日后在就业竞争中脱颖而出。

高校新专业的产生有不同的“源头”。有的是在老专业基础上诞生的，专业内容变得更宽泛一些，此类新专业的分数线通常与往年差不多。有的是某一老专业与其他学科交叉而产生的，这类新专业在培养实力方面可能比老专业弱一些。有的是根据社会需求而设置的全新专业，录取分数线可能会在校内处于较低分数段。

三.高考咨询问些什么？

4月下旬起，各高校招生咨询会此起彼伏，密度很大。为了提高现场咨询的效率，咨询前不妨做些“备课”，在相关部委的官方网站、校园网等网站上“预习”一些对外公开的基

本情况。

比如对高校办学条件和水平，有了比较才有认识。从高校隶属关系看，既有国家部委所属院校，也有省市所属院校。隶属不同，经费投入、招生范围等也有所不同。目前，全国30多所列入“985工程”的高校都是出类拔萃的高校，而列入“211工程”的高校也有百余所。

另外，还可查询一下高校师资水平和重点学科数据。代表师资水平的数据包括院士、大师级人物有多少；作为未来院士“预备队”的“长江学者”有多少；博士生导师有多少等。国家重点学科是经教育部严格评审，在各个高校相同学科中排名前一、前二名的某些学科。一所高校的“重点学科”越多，其周边也必然聚集着一个较高水平的相关学科群。

在正式咨询时，再问到更细的专业层面。应真正了解专业方向的内涵，包括研究些什么、学哪些课程、将来在哪些领域就业、以往就业率如何、未来社会需求怎样、招生计划多少、过去几年录取情况，以及这个专业的历史沿革、在同行中的水平、是否具有硕士点博士点以及现有哪些名师等。其中，录取分数线情况应掌握近几年的数据，参考其趋势变化。

四.2015年热门专业排名前十名：

1、电子与信息类：电子信息科学与技术、光信息科学与技术、电气工程及其自动化、自动化、电子信息工程、通信工程(长沙牛耳软件教育是湖南最专业的电脑软件培训学校)。

2、外语类：外贸英语、小语种。

3、法学类：法学、社会学、治安学、侦查学。

4、机械类：机械设计制造及其自动化、材料成型及控制工程、工业设计、过程装备与控制工程、测控技术与仪器。

5、土建类：建筑学、城市规划、土木工程、建筑环境与设备工程、给水排水工程。

6、会计类：会计学、财务管理。

7：中文类：对外汉语、新闻学、广播电视新闻学、广告学、编辑出版学。

8、医学类：临床医学、麻醉学、医学影象学、医学检验、口腔医学、药理学、中药理论。

9、环境、心理类：环境科学、生态学、心理学、应用心理学。

10、工商管理类：工商管理、市场营销、人力资源管理、旅游管理。

好就业专业：据统计，排行前十的专业

一，同声传译

同声传译员被称为21世纪第一大紧缺人才，随着中国对外经济交流的增多和奥运会带来的会务商机的涌现，需要越来越多的同声传译员。

同声传译员的薪金不是按照年薪和月薪来算的，是按照小时和分钟来算的，现在的价码是每小时4000元到8000元，相关人士说。4年之后入驻中国和北京的外国大公司越来越多，这一行肯定吃香。

二．3G工程师

据计世资讯发布的相关研究报告称，估计国内3G人才缺口将达到50万人以上，由于目前3G人才比较少，尤其是复合型人才奇缺，预计4年之后3G工程师的基本年薪会在15万元到20万元。从目前的一些趋势来看，在无线增值服务行业里的一些精通2.5G技术的人才年薪都在10万元左右，中国已经进入3G时代了，这些人才的收入应该会更高，业内人士表明。

三．网络媒体人才

目前，类似与在新浪和搜狐的网络编辑的月薪都在5000元左右，中等职位的收入都在8000元到10000元之间。相信4年之后整个网络媒体的广告收入越来越多的时候，从业人员会有一个更好的回报，目前，不少网络编辑对自己所从事的行业都颇有信心。

四．物流师

物流人才的需求量为600余万人。相关统计显示，目前物流从业人员当中拥有大学学历以上的仅占21%，许多物流部门的管理人员是半路出家，很少受过专业培训。据相关人士透露，对此人才有需求的某知名企业在国内招聘的应届大学生目前的薪金是每月6000元到8000元。

五.系统集成工程师

据悉，一名刚刚毕业的学生，毫无工作经验的学生应聘系统集成工程师之后的薪金是年薪8万元，用户对系统集成服务的要求不断提高，从最初的网络建设到基于行业的应用，在到对业务的流程和资源策略的咨询服务，未来系统集成工程师应该是一路走高的职业。

六.环境工程师

相关资料显示，目前我过环保产业的从也人员仅有13万余人，其中技术人员有8万人，按国际通行的惯例计算，我国在环境工程师方面的缺口在42万人左右，据悉，随着国内房地产行业发展，国内园林设计师，景观设计师的月薪都在七八千左右。

七．精算师

我国被世界保险界认可的精算师不足10人，在当今的国内人才市场上，精算师可谓凤毛麟角，随着国际保险巨头在中国开拓市场以及国内企业的需要，精算师是几年后保险业最拿手的人才，目前在国外的平均年薪达10万美金，国内目前月薪也在1万以上。随着人们对保险认识加强，保险行业的兴起必然会需要更多的精算师。

八．中西医师，医药营销

医学院校毕业的学生有三条路可以走，一是进入医院，急救医生，产科医生，妇科医生，和理疗医师都将十分吃香，二是进入医药生成流通企业，三十继续深造，业内人士表示，这个行业的特点是越老越值钱，目前的医药行业月薪在3000到5000元。

十注册会计师

根据中国经济高速嘎子的需要，至少急需35万名注册会计师，而目前实际具备从业资格的自由8万人左右，其中被国际认可的不足15%，每年高扩毕博在内的四大注册会计师事务所都会在高校招收毕业生，专业涵盖了统计，法律，数学等，应届毕业生月薪都在五六千元，在加上每年的丰厚的奖金，收入会超过10万元。

篇二：广告学专业课程

广告学专业课程教学大纲目录

1. 广告学概论

2. 传播学概论

3. 形态构成学

4. 广告心理与消费行为

5. 广播电视基础

6. 广告客户管理

7. 现代汉语B

8. 中国现当代文学B

9. 新闻学概论

10.设计素描 B

11.设计色彩 B

12.摄影基础

13.广告摄影

14.CIS设计

15.广告调查

16.广告策划

17.广告创意

18.广告文案写作

19.广告媒体

20.广告经营与管理

21.广告案例研究

22.品牌策略

23.影视广告

24.广告美学

25.包装设计 1

26.平面广告设计1

27.网络广告

28.微观经济学

29.广告法规

30.广告史

31.广告学专业英语

32.汉字与民俗文化

33.古代汉语B

34.中国古代文学B

35.基础写作B

36.印刷工艺

37.包装设计 2

38.速写

39.标志设计

40.书籍装帧

《广告学概论》课程教学大纲

英文名称：Introduction to Advertising

课程编号：69128201

学时数：40

学分数：2.5

适用专业：广告学、广告设计专业

一、课程的性质、目的和任务

《广告学概论》是广告学、广告设计专业的学科基础必修课。

通过本课程的学习，使学生掌握广告学学科的基本理论和相关的基本知识，对广告学专业的教学体系、教学内容、学习方法等具有大致的了解，为以后的专业课学习奠定基础。

二、课程教学内容的基本要求、重点和难点

了解广告学专业基本理论、基础知识、熟练掌握基本应用。

了解广告行业的基本内容，学会解决实际问题的基本思想和方法。重点：广告基本原理、广告信息

难点：广告基本原理、广告效果测定

第一章广告概论

第一节广告的概念

了解各时期关于广告的具体概念；

熟练掌握广告概念的定义和广告的构成要素

第二节广告的分类

了解广告分类的意义、分类的科学方法和分类依据

第三节广告学的研究对象和研究方法

了解广告学的研究对象和研究方法

第四节广告环境

了解广告环境的基本概念

了解中国的广告环境

掌握依据数据进行环境分析的基本方法

第二章广告的起源与发展

第一节广告的起源——古代广告

了解中国以及世界文明古国古代广告的主要形式

第二节近现代广告的发展

了解以英国为中心的欧洲近现代广告

了解近代广告向现代广告的过渡

第三节世界现代广告的发展

了解以美国为中心的现代广告

了解日本现代广告的发展

第四节中国近现代广告的发展

了解中国近代广告的发展

了解中国的现代广告

掌握中国现代广告业发展的分期

第三章广告学与其它相关学科

第一节广告学与市场营销学

了解广告学与市场营销学的关系

掌握市场营销学理论在广告中的具体应用

第二节广告学与心理学

了解广告学与心理学的关系

掌握心理学理论在广告中的具体应用

第三节广告学与社会学

了解广告学与社会学的关系

掌握社会学理论在广告中的具体应用

掌握家庭生命周期对于广告的意义

第四章现代广告业

第一节现代广告业的性质与任务

了解现代广告业的性质与任务

第二节广告在现代社会中的功能与作用

掌握现代广告业的功能与作用

了解广告作用的两重性

第三节现代广告对社会的影响

理解现代广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响

第五章广告基本原理

本章为重点掌握理论内容。

第一节广告学说的发展

掌握广告学的起源和发展

了解广告学的研究对象、研究方法、学科任务

理解广告学基本原理的构成

第二节广告定位理论

了解广告定位的内涵

掌握广告定位理论的发展

理解广告定位的意义

熟练掌握广告定位的具体内容并能实际应用

第三节 USP理论与整合营销传播

熟练掌握USP理论的精髓、实质与功能

了解整合营销传播的概念、发展及其对广告理论的影响

第四节 4P组合与4C组合

了解4P理论与4C理论及其发展演变

了解4P理论与4C理论在实践中的互补应用

第五节 5W理论与广告传播

掌握广告传播学的基础——5W理论

掌握广告传播的特点

掌握广告传播的基本原理

第六节 6W+6O理论与消费者行为研究

理解消费者行为的涵义

掌握6W+6O理论

了解消费者行为研究的主体内容

了解消费者行为研究在广告活动中的意义

第七节认知理论与广告心理研究

了解认知与认知理论

熟练掌握认知理论与广告心理学

熟练掌握广告的心理战术

第六章广告运作规律

第一节广告活动的一般规律

了解作为传播活动的广告

了解广告活动的一般规律

掌握广告活动的参与者

了解现代广告活动环境的变化

第二节广告公司的运作规律

了解广告公司的组织机构与职能分工

掌握广告公司的运作流程

第三节广告策划的主要内容和程序

理解广告策划的含义和特性

掌握广告策划的主要内容

了解广告策划的一般程序

第七章广告主体

第一节广告组织

掌握广告公司、媒体广告组织、企业广告部门、广告团体

第二节广告代理制度

了解广告代理制度的产生和发展

熟练掌握广告代理制度的内容

掌握实施广告代理制的条件和意义

第三节广告人的教育培养

了解我国广告教育事业的发展

了解广告人才培养的要求

第八章广告信息

本章为重点掌握理论内容。

第一节广告信息的构成与传播

掌握广告信息

掌握广告信息传播中的障碍

第二节广告主题

了解广告主题的含义及其构成要素

熟练掌握广告主题确定的要求

掌握广告主题确定的方法

了解广告主题理论与实践发展的阶段

第三节广告创意

了解广告创意的涵义

掌握广告创意的要求

了解广告创意的过程

了解广告创意的方法

第四节广告创意实施

掌握广告文案

熟练掌握广告表现的非文字元素

第九章广告媒体

第一节广告媒体概述

掌握大众传播媒体和小众传播媒体

第二节媒体计划

了解媒体计划概要

了解目标市场和媒体目标理解媒体战略的制定与执行

第十章广告客体

第一节广告客体概述

掌握广告客体的构成

掌握广告客体的性质

第二节广告与消费者行为

了解消费者的特性和类别掌握消费者行为分析

理解广告对消费者的作用第十一章广告效果测定本章内容为全课难点。

第一节广告效果概述

了解广告效果的含义

了解广告效果测定的特征了解广告效果的测定方向

第二节广告效果测定的基本方法

了解广告传播效果的测定了解广告销售效果的测定了解广告社会效果的测定

第三节网络广告效果的测定

了解点击率和转化率

理解网络广告效果的测定方法第十二章广告管理

第一节广告管理概述

了解广告管理的定义及特点掌握广告管理体制

第二节广告管理的内容

掌握对广告主的管理

掌握对广告经营者的管理掌握对广告发布者的管理掌握对广告信息的管理

了解对广告收费的管理

了解对户外广告的管理

篇三：广告学专业课程简介

广告学专业课程简介

发布时间：2005-09-24

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专业基础课（必修课）

广告学概论 Introduction of Advertising

课程编号 0500159 0500448 0500500 修读期一学期

学分 3 课程组负责人姚曦副教授

课程简介广告学概论是广告专业的专业基础课，广播电视新闻学、新闻学专业的指定选修课。该课程从广告专业的整体理论角度入手，研究广告运作的调查、策划、创意、设计与制作、媒体运作、效果评估等一系列环节的基础理论知识；分为广告主体论、广告媒体论、广告受众论等三个部分，并涉及广告活动的起源与发展，广告市场实践行为的具体现象研究及分析，是广告专业知识构架的基础性必修课程。

实践环节与辅助学习活动 6学时，课堂讨论、市场考察

课程考核考试作业考查

指定教材《广告学教程》张金海、姚曦上海人民出版社 2003年

参考书目《广告学概论》张金海，《广告学》（第七版）阿伦斯

中外广告史History of Advertising in China and Foreign Countries

课程编号 0500430 修读期一学期

学分 3 课程组负责人周茂君硕士副教授

课程简介中外广告史是为广告学专业开设的一门专业基础课，以培养学生世界广告史知识和对广告的鉴赏、分析能力为目的。本课程内容包括世界广告史发展线索的讲解，广告思潮、流派的介绍和广告大师的理论观点、经典作品分析三部分。在教学过程中，三者互相配合、互为基础，为学生学习其他广告学专业课程，打下坚实基础。

实践环节 6学时中外经典影视广告作品欣赏

课程考核考试作业考查

指定教材《世界广告通史》周茂君自编

参考书目《中外广告史》陈培爱中国物价出版社

大众传播学 Mass Communication

课程编号 0500041 修读期一学期

学分 3 课程组负责人石义彬博士、教授

课程简介大众传播学是一门新闻传播学院学的必修课。该课程系统、全面地介绍传播学的基本理论、基本观点和研究方法，通过系统的理论教学，学生可较为充分地了解传播学的基本理论，并逐渐培养出一种理论与实践相结合的能力。实践环节与辅助学习活动 6学时，传播媒介研究的文献调查、文献综述等

课程考核考试作业考查

指定教材《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社 2002年

平面设计基础Elementary Knowledge of Visual Design

课程编号 0500201 修读期一学期

学分 3 课程组负责人陈瑛教授

课程简介平面设计基础是一门专业基础课，以培养学生平面设计的知识，提高其视觉修养为目的。课程内容包括素描、色彩、平面构成和色彩构成几部分；在教学过程中，循序渐进，使学生逐步达到对设计知识的了解、设计原理的掌握，为学生进一步学习广告学专业课程，打下坚实的基础。

实践环节 18学时9学时平面设计基础练习，9学时构成设计基础练习

课程考核考试作业考查

指定教材《平面构成》、《色彩构成》陈瑛武汉大学出版社

参考书目《现代装饰设计》武汉大学出版社

中国古代文学（1）（2） Ancient Chinese Literature

课程编号 0500400 0500181 修读期两学期

学分 6 课程组负责人张金海教授，李敬一教授

课程简介本课程主要讲授中国古代文学发展的历史，中国古代重要作家、作品，从而提高学生的文学修养，丰富学生的知识结构，培养学生观察生活、认识生活、表现生活的能力，使之成为有着深厚文化功底的合格新闻传播人才。

课程考核考试作业考查

指定教材《中国历代文学作品选》朱东润主编上海古籍出版社

参考书目《中国文学史》游国恩等主编人民文学出版社

中国现当代文学 Modern and Contemporary Literature of China

课程代码 0500418 修读期一学期

学分 3 课程组负责人梅琼林博士、教授

课程简介本课程主要讲授中国现当代文学代表性作家作品，及作品思想内容、情节主题、风格特征。包括鲁迅、郭清岩、矛盾、巴金、老舍、曹禺、冰心、叶绍钧、郁达夫、徐志摩、闻一多、沉从文、张天翼、艾芜、沙汀、艾青、赵树理、孙犁及当代文学作家等。

实践环节学时与内容 18学时，寻找新闻线索、采访大纲制作、人物专访、观察记等

课程考核考试作业考查

指定教材《中国当代文学史》于可训著武汉大学出版社

参考书目《中国现代文学简史》唐鼗主编人民文学出版社

专业基础课（选修课）

市场营销学Research on Marketing

课程编号 0200118 1100208 修读期一学期

学分 3 课程组负责人

课程简介广告主要的支用领域在于企业的市场营销。邓市场营销的原理、运作准则、运作方法的把握与了解是广告学专业学生的基础学科背影。本课程的内容分三大块，市场营销原理、市场营销各环节讨论；分类市场营销讨论。

实践环节

课程考核考试作业考查

指定教材《市场营销学》郭国庆主编武汉大学出版社

参考书目《营销管理》美子菲利普*科特勒上海人民出版社

公共关系学Public Relations

课程编号 1100077 修读期一学期

学分 2 课程组负责人夏琼副教授姚曦副教授

课程简介公共关系学是一门专业基础课，以培养学生的公共关系意义和适应社会变化的公关能力为目的。本课程内容包括公共关系理论和公共关系实务两大部分。公共关系的理论以公关的基本概念为重点，主要讲授公关的历史沿革、功能、组织机构、从业人员、对象构成等。公共关系实务以公共关系学调查与策划为重点，讲授内部公共关系、公共关系的传播与沟通、公共关系的实施与评估等。两方面的内容相互配合，互为基础，使学生不仅熟悉公共关系理论，还能掌握公共关系运作的基本技能。

实践环节与辅助学习活动 18学时，形象调查、公关部门设置、公关策划等课程考核考试作业考查

指定教材《公共关系学》熊源伟主编，安徽人民出版社，1997年版

参考书目《公共关系学》居延安等编，复旦大学出版社，1993年版

广播电视概论 Outline of Broadcast and Television

课程编号 0500148 修读期一学期

学分 2 课程组负责人夏倩芳博士、副教授夏观英副教授

课程简介本课程系广播电视的新闻专业的基础课程。以电子媒介——广播电视为对象，结合中外广电实践，研究广播电视的传播活动及其规律，重点是广播电视新闻，兼及广播电视文艺、教育、服务等节目，并讲授广播电视的传播与接受、节目制作、媒介人物、广电事业的发展的管理等等。

实践环节 6学时

课程考核考试作业考查

指定教材《广播电视概论》徐志祥，武汉大学出版社

新闻采写News Covering and Writing

课程编号 0500314 修读期一学期

学分 3 课程组负责人夏琼副教授

课程简介本课程旨在培养广告学学生的新闻专业知识，是广告学学生的选修课。课程的主要内容包括：新闻记者的职能与修养，采访前的准备，采访方法与技巧，

新闻采访策划，新闻观察法，分类采访消息写作，通讯写作等。本课程是一门应用性很强的学科，因此，除专业知识的讲授外，还有课外与课堂的实习与训练。实践环节 18学时寻找新闻线索、人物专访、观察记、消息等

课程考核考试作业考查

指定教材《新闻采访学新论》《通讯写作》等

参考书目《新闻采访与写作》

专业课（必修课）

广告策划Advertising Planning

课程编号 0500151 修读期一学期

学分 3 课程组负责人饶德江教授

课程简介本课程为专业必修课，主要阐述广告策划的内容与程序、广告战略、广告策略、广告创意、广告与整合营销传播、广告与促销活动、广告效果等等广告运作各环节的策划、制定等问题。

实践环节 18学时售点广告调查、某产品广告策划

课程考核考试作业考查

指定教材《广告策划》饶德江武汉大学出版社 2003年

参考书目《广告策划原理与实务》

广告文案写作Advertising Copy Writing

课程编号 0500158 修读期一学期

学分 3 课程组负责人张微硕士副教授

课程简介广告文案写作系广告专业的一门必修专业课程，以培养学生熟练地写作多种题材的广告文案的能力为基本目的；课程内容包括广告文案的写作原理和广告文案的写作实务两大部分。写作原理主要讲授广告文案的本质、类性、创意、语言运用技巧等方面的知识；写作实务主要训练学生掌握四大媒体广告文案、网络广告文案等方面的实际操作能力，为以后在工作中熟练地撰写广告文案打下坚实的基础。

实践环节 18学时课堂讨论、组织学生到广告公司搞文案写作短期实习课程考核考试作业考查

指定教材《广告文案写作》张微著武汉大学出版社 2002年

参考书目《广告文案写作》高志宏等著中国物价出版社2002年

广告经营Management of Advertisement

课程编号 0500154 修读期一学期

学分 3 课程组负责人张金海教授

课程简介广告经营学是广告专业的主干课，以广告经营作为研究的主要内容，包括广告公司的广告经营、媒介的广告经营及企业的广告营销等；涉及广告经营的市场环境、专业广告公司、广告代理制以及广告经营程序等内容。

课程考核考试作业考查

指定教材《广告经营学》张金海武汉大学出版社

参考书目《广告公司的经营与管理》龙媒丛书中国物价出版社

广告管理Administration of Advertising

课程编号 0500526 修读期一学期

学分 3 课程组负责人周茂君副教授

课程简介广告管理是为广告学专业高年级开设的一门专业必修课，以传授广告管理的基本理论知识，培养学生对广告行业、广告活动进行社会管理的能力为目的。本课程内容分基本理论篇和案例分析篇，前者包括广告管理体制、广告法规与道德、广告市场管理、广告市场运作管理、广告信息管理和广告违法责任及其处罚；后者以分析典型的广告违法和违背道德广告个案为主。

实践环节针对生活中发生的广告个案，进行分析，并提出处理方案

课程考核考试作业考查

指定教材《广告管理学》周茂君编著武汉大学出版社

参考书目《广告管理》齐向东编著

广告调查Advertising Research

课程编号 0500153 修读期一学期

学分 2 课程组负责人周丽玲硕士讲师

课程简介本课程为专业必修课，主要讲授广告调查的原理与方法，并通过具体的案例分析、阐释调查在广告策划、受众研究以及媒体选择中的作用及其运用，另外spss统计分析软件的实践运用示范也是本课程安排的重要内容。

实践环节 18学时组织学生开展规范化的调查实践活动，并辅导学生上机学习、操作spss统计分析软件

课程考核考试作业考查

指定教材《广告调查》黄升民中国物价出版社

参考书目《市场调查》樊志育上海人民出版社