公益海报设计中色彩的心理干预作用

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公益海报设计中色彩的心理干预作用

作者：张真

来源：《现代装饰·理论》2013年第01期

摘 要：色彩是客观的，但却能产生不同的心理效应，对人情绪有明显的影响。在公益海报中，色彩给观众的印象最为直接和强烈，它所呈现出的思想情感，具有鲜明的情绪感染力。配合主题使用的各种色彩带来的不同心理情感，在公益海报的传播中起着举足轻重的作用。本文从情绪与健康、色彩心理、公益海报设计与色彩心理三个方面，阐述公益海报设计中如何运用色彩心理原理来表达宣传主题，强化宣传目的。 关键词：公益海报；色彩心理；心理干预

公益海报作为一种现代宣传常见的形式，在弘扬良好的社会风尚，倡导正确的价值观、道德观，宣扬真、善、美的人性本质中起着潜移默化的作用。公益海报在户外展示、与受众瞬间接触的传播方式，决定了它必须调动有效的色彩、图像、文字等因素形成强烈的视觉效果。这三个主要元素中，色彩的瞬间感染力最强。人对色彩相当敏感，当人们初次接触一件设计作品时，最先吸引其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给观众的印象特别强烈，它所呈现出的各种思想情感，具有鲜明的情绪感染力，在公益海报的传播中起着举足轻重的作用。色彩是设计师表达设计理念最直接的手段，通过色彩的直观性吸引观众的注意力，从潜意识的角度影响观众的情绪，起到心理干预的作用。 一 情绪与健康

世界卫生组织指出：“健康不仅是没有病和不虚弱，而且是身体、心理、社会三方面的完满状态。”为此每个人要想身体健康，健康的情绪是必不可少的。

现代社会，随着经济的高速发展，人们的生活节奏越来越快。巨大的工作压力，沉重的学习负担，交往的困惑，婚恋的烦恼等，常常使人们陷入紧张、压抑、苦恼和迷茫的情绪之中，如果不加疏导，久而久之，便会形成心理疾病。心理疾病由于其巨大的危害，越来越引起人们的关注。其实，心理疾病在形成之前，有一个比较漫长的形成期，在这期间如果加以适当的干预和调节，往往是可以预防的。但由于人们对其缺乏正确的认识，其前期的异常情绪往往得不到足够的重视，最终导致心理问题的产生。比如在当今的大学校园，学生因学习压力、就业竞争等形成巨大的心理负面情绪，得不到及时的疏导，最终形成心理疾病，对大学生身心造成巨大的危害。 二 色彩心理

人们每天都会接触到很多色彩，世间万物因独特的色彩而显现出个性与魅力。而在人们生活中，不同的颜色与人们的情绪更是密切相关，人的情绪有时会随着颜色的变化而变化，虽说

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色彩是客观的，但却能产生不同的心理效应，对人情绪有明显的影响。有一个例子在色彩心理的解读中经常被提及：在英国，过去常有人在伦敦的伯列费尔桥跳河自杀。从心理学的角度做研究表明，黑色显得阴沉，使人痛苦和绝望的心情更加严重，对前来自杀的人有潜意识的推动作用。将黑色的桥身刷上了蓝色的油漆之后，跳河自杀的人减少了一半。这是由于蓝色给人的安详、沉静、放松的心理效应，使人从绝望中挣扎出来，重新燃起生命之火。

色彩牵涉的学问很多，从心理学角度来说，每一种色彩都具有象征意义。当眼睛接受到某种色彩，大脑神经便会根据色彩发送的讯号，即时产生联想。例如红色和火焰同色，象征热情，于是看见红色会令人心情振奋。蓝色是天空、大海的颜色，象征宽广、理智，便成了“心领镇静剂”。素雅整洁的房间，光线明亮、色彩柔和的环境，使人产生恬静、舒畅的心情。相反，阴暗、狭窄、肮脏的环境，给人带来憋气和不快的情绪。拥挤、繁乱、嘈杂的环境会使人紧张心烦，阴森、陌生、孤寂的环境会使人惊恐不安，而优美的田园风光、湖光山色则令人神采飞扬。这是目前已知的外界环境的色彩会引起情绪的变化。 三 公益海报设计与色彩心理

虽然色彩引起的心理情感会因人而异，但由于人类生理构造和生活环境等方面存在共性，因此在色彩心理方面，可归纳出共同的规律。在海报设计中，根据不同的主题来选择运用不同的色彩体系，可以强化海报的主题，起到引导受众群体的作用。以下用公益海报设计的例子来阐述不同色彩体系对心理健康的作用。 1 健康的蓝绿色

现代人们常常背负着超负荷的工作压力，很多都市白领被高强度的工作压力所困，长期处于高度紧张的状态下，且常常得不到及时的调理，久而久之便会产生焦虑不安、精神抑郁等症状，重则诱发心理障碍或精神疾病。健康的饮食，经常进行运动和锻炼可以帮助人们减轻压力，获得更加健康的生活状态。在此类的公益广告中，常用的色彩即是蓝绿色调。

绿色和蓝色是大自然中最广博的色彩，绿色象征无限生机，蓝色代表广阔的天空和大海。人们都有这样的体会，当心情烦躁不安时，若能到绿树成荫的公园，或是去海边走走，心情会变得舒畅和平静。这便是绿色和蓝色对人情绪的调节作用。因此，绿色和蓝色是大自然赋予我们心灵的镇静剂。另外，通过实际的测试表明，人处于蓝绿色调的房间内一段时间，可使皮肤的温度降低1至2摄氏度，脉搏减少4至8次，并且可以降低血压、减轻心脏负担。 智利政府曾与联合国粮食组织共同开展了一个名为“Elige.Vivir.Sano”的公益活动，旨在鼓励人们改变不良的饮食习惯，让运动进入生活。Lowe.Porta-Chile公司为智利政府设计的一系列公益海报中，就是以蓝绿色作为主色调：蔬菜水果作为正义的化身将垃圾食品扑倒在地，运动鞋也卯足了劲对付懒惰的拖鞋，生动而充满细节的手绘风格再配上浅绿为底的鲜艳色彩，吸引着观众的眼球。

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