大学生情侣店消费需求调查报告- 副本

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大学生情侣店消费需求调查

（第五组）

专业： 12级经济学

组员：郑家圣、郑祥彬、唐碧水组长：陈小莉指导老师：王燕

2014年4月14日

一、前言·················································3 （一）调查背景·········································3 （二）调查目的·········································3 二、大学生的基本情况·····································3 三、大学生的消费趋势·····································4 （一）消费意识·········································5 （二）消费心理·········································5 （三）消费意向·········································6 （四）其他·············································7 四、相应对策·············································8 五、附件(调查问卷)········································9

一、前言

（一）调查背景

随着我国社会经济的发展，精神需求在人们心中的地位越发的重要。人们对于爱情的渴望尤为强烈。其主要群体集中在大学生身上。高考过后的轻松环境使他们慢慢学会享受生活，享受爱情带来的甜蜜。大学生谈恋爱已经是非常普遍的现象。更有“爱情是大学生的必修课”的说法。面对心仪的对象，表白的方式层出不穷。或甜言蜜语，或鲜花，或精美礼品，或……这些特别的花样无不表达对对方的爱慕之心，很好地增进对彼此的美妙感觉。情侣间的感情越是升温，此时带来的消费需求越是猛长。各种各样的商品都可能成为情侣们的宠儿。正是在这种奇特的环境下，一间情侣店的开张刚好满足情侣们的需求。

福建江夏学院及其周边的大学，校里校外都有着这样那样的小店。店里虽也卖着些精品，但散而少；无法真正满足现代大学生情侣的消费需求。有效地了解大学生的恋爱消费需求。根据他们的恋爱消费观念，在江夏学院开创一间专门的大学生情侣店，具有很大的市场前景。这大大方便了大学生购物，具有可操作性。

（二）调查目的

为了开一间专门的、尽可能满足大学生情侣的情侣店，要及时了解消费群体的需求；这对于它经济的发展具有重要意义。我们小组于2014年3月份对江夏学院本科12级经济学一班的全体学生进行问卷调查，形成本调查报告。目的在于：

了解大学生的基本情况，及时定位他们的消费现状。

了解大学生的消费趋势。从他们的消费意识、消费心理和消费意向上一定程度解读大学生的消费趋势，这有利于分析现代大学生普遍的恋爱消费观，以此来确定情侣店主要商品的种类、价格区间、品牌，以及情侣店店面的布置；让情侣店为潜在顾客更愿意接受。

二、大学生的基本情况

本次调查以大学生情侣店消费需求问卷调查表为基础，选取江夏学院全体学生为调查对象，采用非随机原则抽取本科12级经济学一班发放问卷50份，并全部回收，回收有效率为100%。

1.在本次问卷调查中，男生占46%，女生占54%。男女生的性别比例约为1:1。其中正在恋爱的人数占34%，其余的人数占66%。正在恋爱和没在恋爱的人数比例约为1:2。这说明了超过半数的学生目前没有在谈恋爱。

性别比例56TRPHFDBT%现在恋爱情况70`P@f0 F%男女34%0% 是否 2.如下面图标所示，会为别人买礼物而发愁的人占30%，给别人买礼物没烦恼的人占24%，感觉还好的人占46%。他们的比例分别约为5:4:8。就是说大多数人比较有主见，知道要为别人买什么礼物并且较容易买得到。他们为别人买礼物比较得心应手，不会有多大的烦恼。而存在少数人为了买礼物而发愁。

为了买礼物是否发愁是30%还好46%否24% 3.数据显示： 44%的学生平均月生活费支出是1000-1500元，32%的学生平均月生活费支出是500-1000元，10%的学生平均月生活费支出是1500-2000元，8%的学生平均月生活费支出是2000元以上，而仅有6%的学生平均月生活费支出是500元以下。大部分学生的平均月生活费支出集中在500-1500元。

平均月生活费支出50@0 %0%系列1500元以下6P0元-1000元3200元-1500元-1500元2000元44 00元以上8%

三、大学生的消费趋势

(一)消费意识

图表1数据显示，34%的同学在礼品上月消费金额为50元以下，34%的同

学在礼品上月消费金额为50—100元，22%的同学在礼品上月消费金额为100—150元，而仅有10%的同学在礼品上月消费金额为150以上。但图表二数据显示，大部分人愿意接受的礼品价位在50-100元和100—150元，占到70%，因而可以知道我们的市场需求量是很大的，平均每个人每个月都将买一次礼物。

4050%44 "%系列15%0P元以下10P元-100元100元-150元150元以上图表 1月消费金额

150元以上, 12P元以下, 180元-150元, 26P元-100元, 44% 图表 2可接受价位

（二）消费心理

随着时间的推移，情侣消费市场已走出情侣时装的局限，情侣照，情侣水杯、手套、手套、情侣抱枕等，可谓应有尽有。无论大街小巷，还是娱乐场所，都可以看到情侣间身上佩戴以及穿着都是情侣式的。因为情侣商品让别人看到这对情侣的相依相随和相亲相爱，同时情侣双方也会沉浸在这种浪漫的视觉中。其实从我们调查的数据也可以感受到，情侣饰品及其情侣服饰、情侣日用品总计占到48%，我们可以知道情侣的消费心理是为了让对方时时刻刻想起对方，时时刻刻

让他人和对方感受到爱的甜蜜。

3500% %8%系列15%0% 倾向的礼物种类

（三）消费意向

中国人爱喜庆，也喜欢在一些节日上送礼表达爱意，巩固感情。由调查问卷可知道，大多数人会选择在心仪对象生日的时候买礼物送于对方，占46%，选择在普通节日和特殊意义的纪念日送礼都是占14%，为示爱或道歉占12%，即兴购买占10%，为了其它方面的事仅占4%。从该数据显示，我们的市场其实是蛮广阔的，生日，特殊纪念日，节日，示爱等我们身边时时刻刻都在经历着这些日子的。

其它, 4%即兴购买, 10%示爱或道歉, 12%普通节日, 14%特殊意义的纪念日, 14%对方生日, 46% 为别人买礼物的目的

(四)其他

1.在本次调查中，我们可以看出学生选礼物最看重的是商品的外观，其次是商品代表的意义、商品实用性和商品价格并列，商品的质量倒还可以考虑。同时，现代大学生选取礼物对品牌没什么要求。

商品代表的意义品牌质量实用性个性程度商品外观商品价格051015202530看重礼物的方面

2.根据调查样本，大学生能进一家商店选购商品，其主要影响因素是商品的种类、价格、店里的环境和服务。

影响选购商品因素频数商品的种类商品的价格店里的环境服务其它 29 27 25 25 5

3.根据图标一可以看出大学生对于穿戴情侣服饰持愿意和不反对的人占大多数。所以在学校开间情侣店是比较有前景的。图标二则表明大学生比较希望大学生情侣店开在学生街。情侣店开在学生街，相比开在校内是比较有氛围；相比开在其它地方是比较便利。根据图标三，只要从简约清新风格或浪漫唯美风格中

选一款对情侣店进行装潢，一间面向大学生的情侣店即成了。

穿戴情侣服饰的意愿54p`Pf@0"%8 %0%非常愿意不反对不太喜欢非常不喜欢食堂旁某栋宿舍楼下学生街其它图标一图表二

情侣店装潢喜好400 %简约清新风格系列140%0%浪漫唯美风格34%炫酷风格16%异国风情风格6%其它4% 图标三

四、相应对策

综合上面的数据分析，对应现代大学生在情侣用品上的消费特点，我组给出了开情侣店的相应对策：