期中考试市场营销试题

2009年下学期期中考试市场营销试

题

总分： 100分 时量：60分钟

班级： 姓名：

记分 得分

一 30分 二 24分 三 6分 四 20 五 20分 总分 100 一、 单项选择题（15x2=30分）

1、“某某机器，环保动力”奉行的是一种（ ）观念。

A、产品 B、推销 C、营销 D、 社会营销 2、有些企业认为“酒好不怕巷子深”、“一招鲜，吃遍天”，这奉行的是（ ）。

Ａ、生产观念 Ｂ、产品观念 Ｃ、推销观念 Ｄ、市场营销观念 ３、下列哪一种因素是企业的微观环境（ ）

A、人口 B、够买力 C、公众 D、自然环境 4、“李宁”和“安踏”运动鞋属于（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 5、市场营销管理的实质是（ ）

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A、策划 B、4P组合 C、需求 D、供给 6、营销人次分析人们的风俗习惯，伦理道德观，价值观等。这实质上是在研究（ ）

A、政法环境 B、人口环境 C、物质环境 D、文化环境 7、社会市场营销系统中的三个参加者群中，第一个参加者群是（ ）

A、中间商 B、消费者 C、企业 D、政府 8、“电视购物的不断发展”主要是由于（ ） A、人口环境的变化 B、经济发展水平的提高 C、政治和法律环境的改变 D、新技术革命的发展

9、人们的需求是无止境的，永远不会停留在一个水平上，这体现了消费者市场需求的（ ）

A、无限扩展性 B、多层次性 C、可诱导性 D、分散性 10、（ ）又可称为总体环境。

A、微观环境 B、宏观环境 C、直接环境 D、 作业环境

11、下列属于外部刺激的是（ ）。

A、采购新材料 B、购置新机器 C、更换供应商 D、广告

12、下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（ ）

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A 、宗教 B、教育 C、参照群体 D、生活方式 13、人们对刺激物的理解是通过（ ）进行的。 A、知觉 B、感觉 C、学习 D、动机 14、品牌差异程度小、价格低廉、经常购买，消费者不花时间的简单消费者购买行为类型是（ ）

A、习惯型购买行为 B、变换型购买行为 C、协调型购买行为 D、复杂型购买行为

15、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。 A、生理需要 B、安全需要

C、自我实现需要 D、社会需要

二、 多项选择题（8x3=24分）

1、市场营销学中所说的市场包括（ ）等几个因素。 A 人口 B 购买力 C 交易场所 D 购买欲望 2、下列机构属于营销中介的有（ ）。

A 中间商 B 试题分配机构 C 营销服务机构 D 金融中间人

3、 顾客市场，一般包括下列哪几个实体（ ）。 A 消费者市场 B 生产者市场

C 中间商市场 D 政府市场 E 国际市场 4、影响购买力的因素主要有（ ）。 A 币值 B 消费者的收入

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C 消费者的储蓄和信用 D 消费者的支出模式

5、宏观环境因素包括（ ）。

A 人口环境 B 企业 C 经济环境 D 自然环境 E 文化环境

6、影响消费者购买行为的主要因素有（ ）

A 文化因素 B 社会因素 C个人因素 D心理因素 E 环境因素

7、消费者购买行为主要受（ ）心理因素的影响。 A动机 B知觉 C学习 D信念 E态度 8、消费者信息来源主要有（ ）

A个人来源 B商业来源 C公共来源 D政府来源 E经济来源

三、 判断题（6X1=6分）

1、“没有不合格的产品，只有不合格的推销员”奉行的是一种推销观念。 （ ） 2、消费者的需要一般只有生理需要和心理需要。 （ ） 3、市场三要素中购买力最为重要。 （ ） 4、“社会营销观念”从长期看对企业发展有利。 （ ） 5、消费者的需要不会因生活方式的改变而改变。 （ ）6、“顾客需要什么就什么”这是一种现代市场营销的反观念。 （ ）

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四、 简答题（4X5=20分） 1、 什么是市场营销？

2、 我国目前人口环境的主要动向是什么？

3、 马斯洛的将人类的要求有低级到高级的顺序分为哪几个层次？

4、 企业为何要分析市场营销环境？

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五、 案例分析题（1X20=20分）

美国爱尔琴钟表公司自创立至20世纪50年代一直被公认为美国最好的钟表制造商，该公司市场营销管理中强调生产优质名表产品，并通过著名珠宝商店、大百货公司分销产品。但50年代后，销售额和市场占有率开始下降。其原因是：消费者开始趋于购买经济、方便、新颖的手表，不再对名表感兴趣；许多制造商迎合消费者需要，开始生产低档产品，并通过廉价商店、超级市场分销商品，从而夺取了爱尔琴钟表公司的大部分市场份额。 试问：

（1）、美国爱尔琴钟表公司采用的是什么营销哲学？（10分）

（2）、该公司失去时常份额的原因是什么？（10分）

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