2013-2017年减肥保健品行业竞争策略与投资战略研究咨询报告

2013年中国减肥保健品行业 市场调查报告

中国产业洞察网

2013年8月份

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对减肥保健品行业有价值？ 第四：减肥保健品市场调查报告目录结构 第五：减肥保健品市场调查报告常见问题有哪些？ 第六：减肥保健品市场调查报告特点 第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

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各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点： （1）产品与服务介绍清晰准确； （2）商业模式清晰 （3）目标市场分析清楚 （4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素 （6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服 （7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理 （8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

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减肥保健品市场调查报告目录结构

查询请登录：www.51report.com，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：2013-2017年减肥保健品行业竞争策略与投资战略研究咨询报

告

[出版时间]: 2013年07月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元

〖 描 述 〗

我国的保健食品市场历经30多年的发展，已经形成一个千亿元规模的产业，对国计民生起着越来越重要的作用。然而，不注重研发、产品技术含量低、质量标准低、消费者缺乏信任等仍是我国保健食品行业普遍存在的问题。值得关注的是，保健食品首次列入《食品工业\十二五\发展规划》，成为我国重点发展的行业。这也意味着\十二五\期间我国保健食品行业将有更大发展。保健食品行业的发展前景如何?让我们共同展望未来。\十二五\期间，我国保健食品行业面临前所未有的良好发展环境，整个行业将呈现欣欣向荣的局面。不过，\十二五\并非保健食品的销售爆发期，而将是一个深厚积累、蓄势冲关的时间段。从整个保健食品产业的生命周期来看，保健食品行业仍然处于产品生命周期的成长期，具体表现为如下特征。在国家发改委、工信部联合印发的《食品工业\十二五\发展规划》中，\营养与保健食品制造业\首次被列为我国重点发展的行业。《规划》指出，到2015年，我国营养与保健食品产业产值将达到1万亿元，年均增长20%，形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。下一步，国家还将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。在这样的大方向下，保健食品行业环境日趋良好。被保健食品行业的高利润所吸引，众多医药企业、食品企业、日用消费品企业纷纷进入保健食品行业，并不断加大投入，成为推动保健食品市场加速发展的骨干力量。因为政府主导的国民收入倍增计划等积极因素推动，消费者的保健需求及购买力进一步上升，保健需求属性多样化，为保健食品市场扩容提供了最雄厚的基础。\十二五\期间保健食品将达到5000亿元的年销售规模。但受食品安全治理、产品研发与上市周期、具有保健功能的OTC药品(如复方阿胶浆)抢夺保健食品份额等因素影响，保健食品尚难达到5000亿元的年销售规模，将有可能达到3000亿元左右的年销售规模。

我国减肥保健品市场有三大消费人群：白领市场、女性市场和少儿市场，由于他们的购买力非常强，减肥保健品市场有着很大的发展空间，也构成了药店保健品销售的重要部分。但是，在喊\打\声一片、诚信受到影响的大环境下，药店如何做好减肥保健品的旺季销售，除了把好\进货关\等，给自己健健身也是当务之急。保健食品行业的新一轮竞争首先开始于研发、生产能力、产品品质的竞争。竞争促成行业准入门槛进一步提高，门槛的提高自然限制了劣质产品的进入，成为行业品质升级的基础保障。

本研究咨询报告由中国产业洞察网领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中华人民共和国卫生部、联合国工业规划署、中国保健协会、中国医药保健品进出口商会、中国经济信息中心、全国商业信息中心、中国经济

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景气监测中心以及国内外相关报刊杂志等公布的基础信息和提供的大量资料，对国内减肥保健品行业的市场发展状况、供给与需求状况、竞争格局、发展趋势、领先企业以及营销策略等方面进行了深入的分析。并分门别类地对中国减肥保健品行业细分市场及消费者予以了重点分析，结合新时期的各方面因素，用数字说话，对中国减肥保健品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是减肥保健品行业生产经营企业、减肥保健品零售企业及相关研究单位极具参考价值的专业性报告。

〖 目 录 〗

第一部分行业发展现状

第一章减肥保健品行业发展概述 1 第一节减肥保健品行业概述 1 一、减肥保健品的定义 1 二、减肥保健品的特性 1 第二节减肥保健品产业分析 2 一、减肥保健品产业特性 2 二、减肥保健品产业瓶颈周期 4

第二章国外减肥保健品行业发展分析 6 第一节国际减肥保健品行业发展轨迹综述 6 一、国际减肥保健品行业发展历程 6 二、国际减肥保健品行业发展面临的问题 6 三、国际减肥保健品行业发展现状及趋势 8 四、国际减肥保健品行业发展情况 9

第二节主要地区减肥保健品行业发展的借鉴 10一、2012-2013年美国减肥保健品行业发展分析 10二、2012-2013年欧洲减肥保健品行业发展分析 11三、2012-2013年亚洲减肥保健品行业发展分析 12

第三章我国减肥保健品行业发展现状 14 第一节全国减肥保健品市场分析 14 一、我国减肥保健品发展历程 14 二、2012年减肥保健品市场规模分析 15 第二节减肥保健品市场供需分析 16 一、2012年减肥保健品市场供给分析 16 二、2013年减肥保健品市场需求分析 18 第三节减肥保健品行业企业现状分析 20 一、2012年减肥保健品企业现状分析 20 二、2012年减肥保健品行业企业发展中的问题 21三、我国减肥保健品发展的建议 22 第四节农村减肥保健品市场分析 24 一、农村减肥保健品市场分析 24

二、2012年农村医药减肥保健品市场机会与挑战

第四章减肥保健品行业经济运行分析 30

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第一节 2011-2012年我国保健品行业经营情况分析 30 一、2011年我国保健品行业经营情况分析 30 二、2012年我国保健品行业经营情况分析 30

第二节 2011-2012年减肥保健品行业主要经济指标分析 31 一、行业资产情况分析 31 二、行业企业数量分析 32 三、行业从业人员分析 33 四、行业产品销售分析 34 五、行业运营费用分析 35 六、行业利润分析 38

第三节 2012-2013年我国减肥保健品行业绩效分析 39 一、2012-2013年行业发展能力 39 二、2012-2013年行业盈利能力 41 三、2012-2013年行业经营发展能力 43 四、2012-2013年行业偿债能力分析 44

第五章保健品行业进出口分析 46 第一节中国保健品市场对外贸易 46 一、行业出口总量 46 二、保健品传统市场状况 47 三、保健品出口集中度 48 四、保健品行业对外贸易的前景 48 第二节我国保健品出口分析预测 49 一、2013-2017年我国保健品出口总量预测 49 二、2013-2017年我国保健品出口趋势情况分析 49

第六章减肥保健品消费市场分析 51 第一节减肥保健品消费者行为分析 51 一、购买对象分析 51 二、消费者偏好分析 52 三、消费者购买地点分析 54 四、消费者购买原因分析 54 五、消费者了解产品渠道 56 第二节减肥保健品消费者市场分析 57

一、2012-2013年中老年减肥保健品市场发展分析 57 二、2012-2013年女性减肥保健品市场发展状况分析 58三、2012-2013年儿童减肥保健品市场发展状况分析 60第三节减肥保健品细分市场分析 61 一、2012-2013年减肥类产品市场发展分析 61 二、2012-2013年补肾壮阳类保健品市场分析 62 三、2012-2013年我国女性补血养颜市场分析 62 四、2012-2013年我国维生素行业发展现状及趋势 65 五、2012-2013年补钙类产品市场现状及趋势分析 66

第二部分行业竞争格局

第七章减肥保健品行业竞争格局分析 76 第一节减肥保健品行业历史竞争格局概况 76 一、减肥保健品行业集中度分析 76 二、减肥保健品行业竞争程度分析 76 第二节中国减肥保健品行业结构分析 78 一、行业的省份分布概况 78 二、行业销售集中度分析 194 三、行业利润集中度分析 194 四、行业资产集中度分析 195

第三节中国减肥保健品产业竞争状况 195 一、行业内部竞争 195 二、潜在进入者 196 三、供应商的讨价还价能力 196 四、客户的讨价还价能力 196 五、替代品的威胁 197

第四节减肥保健品行业竞争格局分析 197 一、2012年国内外减肥保健品竞争分析 197二、2012年我国减肥保健品市场竞争分析 198 三、2012年我国减肥保健品市场集中度分析 199四、2013年国内主要减肥保健品企业动向 200

第八章减肥保健品企业竞争策略分析 202 第一节减肥保健品市场竞争策略分析 202 一、2013年减肥保健品市场增长潜力分析 202 二、2013年减肥保健品主要潜力品种分析 204 三、现有减肥保健品产品竞争策略分析 204 四、典型企业产品竞争策略分析 205 第二节减肥保健品企业竞争策略分析 206 一、2013-2017年我国减肥保健品市场竞争趋势 206二、2013-2017年减肥保健品行业竞争格局展望 208三、2013-2017年减肥保健品行业竞争策略分析 211四、2013-2017年减肥保健品企业竞争策略分析 213

第九章减肥保健品重点企业竞争分析 215 第一节健康元药业集团股份有限公司 215 一、企业概况 215 二、竞争优势分析 216 三、企业经营状况 218 四、企业发展战略 222

第二节江苏隆力奇生物科技股份有限公司 222 一、企业概况 222 二、竞争优势分析 223 三、企业发展战略 224

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第三节北京双鹭药业股份有限公司 224 一、企业概况 224 二、竞争优势分析 225 三、企业经营状况 226 四、企业发展战略 229

第四节海王国际集团有限公司 231 一、企业概况 231 二、竞争优势分析 231 三、企业经营状况 236 四、企业发展战略 238

第五节山东东阿阿胶股份有限公司一、企业概况 238 二、竞争优势分析 238 三、企业经营状况 240 四、企业发展战略 244 第六节哈药集团有限公司 244 一、企业概况 244 二、竞争优势分析 246 三、企业经营状况 248 四、企业发展战略 252

第七节上海交大昂立股份有限公司一、企业概况 254 二、竞争优势分析 254 三、企业经营状况 256 四、企业发展战略 259

第八节海南椰岛股份有限公司 259一、企业概况 259 二、竞争优势分析 260 三、企业经营状况 261 四、企业发展战略 265 第九节天狮集团有限公司 265 一、企业概况 265 二、竞争优势分析 266 三、企业发展战略 266

第十节中美天津史克制药有限公司一、企业概况 267 二、竞争优势分析 268 三、企业发展战略 269 第十一节瑞年国际有限公司 269 一、企业概况 269 二、竞争优势分析 270 三、企业经营状况 271 四、企业发展战略 273 第十二节中脉科技集团 273

238 254 2672013年8月份

一、企业概况 273 二、竞争优势分析 274 三、企业发展战略 276

第三部分行业前景预测

第十章减肥保健品行业发展趋势分析 277 第一节 2013-2017年中国医药发展趋势分析 277 一、2012-2013年中国医药产业发展趋势总结 277 二、2013-2017年中国医药市场发展方向分析 279 三、2013-2017年中国医药行业发展趋势分析 283 四、2013-2017年中国医药行业竞争态势分析 284 第二节 2012-2013年减肥保健品行业发展趋势 286 一、减肥保健品大众化趋势分析 286 二、我国保健食品市场发展趋势 287 三、未来医疗减肥保健品行业发展趋向分析 290 四、中国传统减肥保健品发展前景 291

第三节 2013-2017年减肥保健品产业发展趋势 296 一、减肥保健品产业发展走向分析 296 二、减肥保健品产业未来发展策略 298 三、我国减肥保健品产业发展新趋势 300 第四节 2013-2017年减肥保健品产业发展趋势分析 301 一、2013-2017年减肥保健品产业政策趋向 301 二、2013-2017年减肥保健品技术革新趋势 303 三、2013-2017年国际环境对行业的影响 305

第十一章未来减肥保健品行业发展预测 308 第一节 2013-2017年减肥保健品市场预测 308 一、2013-2017年减肥保健品行业供给预测 308 二、2013-2017年减肥保健品市场需求前景 310 第二节 2013-2017年减肥保健品相关行业市场预测 311 一、2013-2017年行业资产预测 311 二、2013-2017年行业销售收入预测 312 三、2013-2017年行业利润预测 312

第四部分投资战略研究

第十二章减肥保健品相关行业运营现状分析 313 第一节 2011年减肥保健品相关行业运营情况分析 313 一、2011年行业生产规模情况 313 二、2011年行业市场供需情况 314 三、2011年行业区域发展情况 315 四、2011年行业固定投资情况 315 五、2011年行业进出口情况 316 六、2011年行业集中度分析 316 七、2011年重点行业运营现状 317

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第二节 2012年减肥保健品相关行业运营情况分析 320 一、2012年行业生产规模情况 320 二、2012年行业市场供需情况 320 三、2012年行业区域发展情况 323 四、2012年行业固定投资情况 323 五、2012年行业进出口情况 324 六、2012年行业集中度分析 324 七、2012年重点行业运营现状 325

第十三章减肥保健品行业投资环境分析 329 第一节减肥保健品行业投资环境 329 一、2013-2017年政策环境分析预测 329 二、2013-2017年技术环境分析预测 331 三、2013-2017年市场环境分析预测 331 第二节 2013-2017年我国经济形势分析 334 一、2012年我国宏观经济运行情况分析 334 二、2013年我国宏观经济发展情况分析 339 三、2013-2017年我国宏观经济形势分析 344 四、2013-2017年我国宏观经济的新特点 353 五、2013-2017年我国经济前景与预测 356 六、2013-2017年投资趋势及其影响预测 359 第三节中国医药卫生体制改革分析 360 一、医药卫生体制改革意义 360 二、医药卫生体制改革思想及目标 362 三、医药卫生体系与制度改革分析 363 四、医药卫生体系改革方向 365

五、医药卫生体制改革重点工作分析 367 六、医药卫生体制改革步骤分析 370 第四节中国药品进出口政策分析 371 一、2012年医药产品进出口关税调整情况 371 二、我国出口退税调整对减肥保健品企业的影响 372 三、医药技术出口管制调整情况及其影响 373 四、2012年有关减肥保健品行业的政策分析 375

第十四章减肥保健品行业投资机会与风险 381 第一节减肥保健品行业投资效益分析 381 一、2012-2013年减肥保健品行业投资状况分析 381 二、2012-2013年减肥保健品行业投资效益分析 381 三、2013-2017年减肥保健品行业投资趋势预测 382 四、2013-2017年减肥保健品行业的投资方向 384 五、2013-2017年减肥保健品行业投资的建议 385 六、新进入者应注意的障碍因素分析 385 第二节影响减肥保健品行业发展的主要因素 388 一、2013-2017年影响减肥保健品行业运行的有利因素分析 388

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二、2013-2017年影响减肥保健品行业运行的不利因素分析 388 三、2013-2017年我国减肥保健品行业发展面临的挑战分析 389 四、2013-2017年我国减肥保健品行业发展面临的机遇分析 389 第三节减肥保健品行业投资风险及控制策略分析 390 一、2013-2017年减肥保健品行业市场风险及控制策略 390 二、2013-2017年减肥保健品行业政策风险及控制策略 391 三、2013-2017年减肥保健品行业经营风险及控制策略 393 四、2013-2017年减肥保健品同业竞争风险及控制策略 395

第十五章减肥保健品行业投资战略研究 397 第一节减肥保健品行业发展战略研究 397 一、战略综合规划 397 二、技术开发战略 397 三、业务组合战略 398 四、区域战略规划 398 五、产业战略规划 399 六、营销品牌战略 399 七、竞争战略规划 401

第二节对我国减肥保健品品牌的战略思考 401 一、企业品牌的重要性 401

二、减肥保健品实施品牌战略的意义 402 三、减肥保健品企业品牌的现状分析 403 四、我国减肥保健品企业的品牌战略 404 五、减肥保健品品牌战略管理的策略 405 第三节减肥保健品企业发展策略分析 406 一、医药企业进军医药减肥保健品市场策略 406 二、减肥保健品企业经营模式 408 三、减肥保健品企业细节控制策略 410 四、减肥保健品传播策略分析 411 第四节医药减肥保健品市场突围策略 419 一、产品定位 419 二、营销创新 421 三、消费群体细分 423

第五节减肥保健品行业投资战略研究 424 一、2013年医药行业投资战略 424 二、2013-2017年减肥保健品行业投资战略 425 三、中国产业洞察网投资战略分析 426 略......

减肥保健品市场调查报告常见问题有哪些？

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1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。 3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。 4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

减肥保健品市场调查报告特点

减肥保健品行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

减肥保健品行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

减肥保健品行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方

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式等。

减肥保健品行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

减肥保健品行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。 减肥保健品纵深研究

减肥保健品行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展

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阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。 二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类

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型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。 五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

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