浅谈标志设计中的汉字设计思维

标志是一种大众性的传播符号,标志的设计直接关系到其视觉传达效果的强弱.所以,标志的设计方法和理念很值得我们去研究.汉字标志,以其独特的文化性、特有的视觉语言表现及表形表意的双重性,在各类型标志中占据着极其特殊的位置.汉字的创造遵循自然事物,具有相当大的形象把握性,这使得人们可以直接从它的形体上把握它所代表的概念意义.中国的汉字和印欧文字发挥作用的途径不同.汉字

第2 7卷第 5期21 0 1年 5月

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浅谈标志设计中的汉字设计思维陈伟(内蒙古大学艺术学院艺术设计系，内蒙古呼和浩特摘

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要：标志是一种大众性的传播符号，志的设计直接关系到其视觉传达效果的强弱 .以，志的设计方法和理念很 标所标

值得我们去研究. 5*&, a-￣ -以其独特的文化性、 -特有的视觉语言表. a表形表意的双重性，各类型标志中占据着极其特殊" - _ - g在的位置.汉字的创造遵循自然事物，具有相当大的形象把握性，这使得人们可以直接从它的形体上把握它所代表的概念意义.中国的汉字和印欧文字发挥作用的途径不同.字字形用于标志设计，标志个性鲜明，有很强的识别性，汉使具能从各类标志中 脱颖而出。人较少的产生混淆和歧意 .用汉字与传统文化元素相结合，于标志的创作，能体现中国特色、族特色.使利用更民利用汉字作为标志设计元素的设计方法很值得提倡，可作为标志设计评价的一个重要方面.也关键词：汉字；志；代设计标现中图分类号： 2 J 4 5文献标识码： A文章编号：6 3 2 0 2 1 )5 0 0— 2 17— 6 X(0 10 - 1 7 0

标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以简练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、想等思维联能力，达特定的信息.传它是各行业推行商业活动、文化交流、外传播的重要手段 .志的应片范嗣遍及社会的各个对标 j

体，渐形成水平位置上方、方、角、逐长三圆形的规范性字

体，完全脱离了图画的影晌，演化为语言符号.它以最简洁的符号形式表现，具有高度的识别性.以英文字母为标志元素可谓非常普及，而，然就英文字母自身特点而言，母有限，字 企业太多，种设计大量的出现就难免出现雷同，易互相 这容

领域，到代表一个国家的形象，大小到一个企业的标志，甚

至是个人

的标志 .的设计直接关系到其视觉传达效果的标志强弱.新颖独特的标志更有利于传达视觉信息，更有助于拓展外延空间.以，所标志的设计方法和理念和值得我们去研究.

混淆.也不易彰显标志丰富的文化内涵和强烈的表现力.汉

字的原始形态也是图画，从皇帝时期的仓颉造字，到商周时期的甲骨文，再到秦汉的小篆、隶和宋时的印刷体，到古直我们现在常用的宋体、仿宋、艺、珀等叔字的创造遵循综琥自然事物，即模拟自然，物的形简化地融会于方正的字体将符号之中 .此，字的彤和义之间必然存在着圾为密切的 汉

标志大体分为商业类标志和文化类标志.种类型标而各

志的没计都有一个共同的目的就是为了传播行业文化、理念等信息 .志设计的方法很多，们随处可以见到各式各 标我

关系.即使经历了几千年的发展和演变，他们仍具有极大的形象把握性，具有见其形而晓其义的特殊功能 .使得人仍这

样的标志.如采用“几何形、人物形、动物形、植物性、字形”文 等它们中有抽象表现的，也有具象表现的.中汉字标志，这其 以其独特的文化性、特有的视觉语言表现及表形表意的双重性，在各类标志中占据着及其特殊的位置.随着世界经济一体化进程的加速，中外经济文化交往日益频繁，国外的设计思潮不同程度影响着中国的设计，很

们在使用它时可以跳过它的“”音而直接从它的“”形上把握它所代表的意义.认识汉字的过程.其实就是以象见义的过程 .字的形具有实际意义，也是汉字‘意功能’原因汉这表的所在，字母的形体在独自出现时，而只是一些孤立的表音符号，不可能表示任何具有实在的意义，也由此可见，国的汉中

多国内没计者盲目的学习国外设计，重复着引进、模仿、抄袭的行为.视觉形象设计这一领域，在国内很多行业无论经营什么、事什么，从往往采用英文作为自己行业的标志，似乎只有这样才算得上是一个跨世纪的现代企业，这类型的标志设计案例不胜枚举 .在这种认识的影响下，出现了一些不伦不类的设计，而若不对这种现象进行认真思考.然中国企业也许会在发展形象战略这一方面处于劣势，由于忽

视一了自己的文化、视了自己的特色，而也就失去了自己的忽因魅力 .

字和印欧文字系统虽然都是语言符号，但两种文字发挥作用的途径却是不同的.

从视觉意义上看，汉字是一种绝对的构成体文字，汉字的构成分为六个部分，称为“书”即象形、六，会意、事、指形声、注、转假借，中象形、意和形声的构字特点，其会充分说明汉字不仅是一种语言符号，而且更重要的是具有表形表义的功能 .形是指捕摹实物的造字法，过模仿自然物体，象通

以简单的笔画书写为字，它不仪表达了自然物形的含义，还具有文字符号的性质 .“字，一个太阳的形状“ .如日”画 o”会

汉字和英文最初都是以象形文字发展起来的.的拉欧洲丁文字母起源于陶画，后来规范为腓尼基文字，最后到罗马

意指把两个以上的字合成，表示另外的意义.如休息的“,休”

人依树旁，表示休息 .形声指形旁和声旁两部分合成的造字一

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