0308东方今报三八特刊策划

东方今报三八女人节“香·爱”花香特刊简案

策划背景：

3月8日，妇女节，恰逢冬装出清春装全面上市的时机，是每个零售商家不容错过的营销时节。值此时机，为有效帮助商家强化其在市民中的节日营销主题及商品主题，东方今报推出“香·爱”浪漫女性特刊。

特刊形式：

一、本次“香·爱”浪漫女性特刊，利用时下新颖的花香印刷技术科技手段，重点在色、香方面做文章，使用代表爱情的玫瑰花香料融入油墨中印刷技术，使报纸发出玫瑰香味。这种香味在密闭的状态下能存放半年，裸露在空气中能存放一个月，淡淡香味能持续三四个月。 二、本期客户投放的广告，可以花香东方今报为载体，享受广告价值的倍增，面向全省读者展示商场主题营销及节日相关主打品类。 同时，结合合作伙伴的联办活动，可同步在特刊上进行预热与展示。 三、本次策划活动卖点：

☆“色”——艳、色。既有活色生香的经典爱情电影造型或深情之吻重现。全省首创。

☆“香”——香味。带有玫瑰香味的报纸，让人刻骨铭心。

宣传报道：

报道将以”女人 更需要宠爱自己“为主题，将报道分为三个部分进行展开：

一、封面，对“女人更需要宠爱自己”这一理念进行阐释，同时对相关新闻、广告进行链接； 二、宠爱自己之身心放松篇

以一个知性女性女人节一天的行程表为序，分别按照吃喝购娱休闲等内容，分别搜罗省内这个女人节最适合女性放松的商场及其主打项目；（如，最适合女性逛街后休憩的甜品站，再比如，最适合女性保养的护肤品及品牌私房课等类似内容） 三、宠爱自己之精明省钱篇

谁说宠爱自己的实现路径就是花钱？只要懂得享受，添新衣搭旧衣服，同样可以让自己完美亮相。

这一部分重点结合各大商场今年最IN的春装新品，给出最贴心的新款搭百搭款进行推荐。让女性在宠爱自己的同时，花最少的钱享受最好的生活品质。

版面执行：

为更多地为合作伙伴提供广告增值业务，推动三八妇女节的销售，版面将以原保留栏目“购时尚”的形式，文图并茂，通过版面展示合作伙伴（根据合作情况，确定每家推荐版面大小及款式多少）这个三八妇女节的主打品类，并与花香报纸融为一体。

特刊合作政策：

一、百货商场、商业广场：

1、整版彩色广告30000元，赠当期“购时尚”图文并茂1/2版宣传（也可以软文形式出现）。

2、1/2彩20000元，赠当期“购时尚”图文并茂1/4版宣传（也可 以软文形式出现）。

3、达成以上合作，今报可加印一部分花香特刊赠与商场，商场可在三八节当天送给到店顾客。 二、超市大卖场：

1、整版彩色17000元，赠1/2版软文。今报可加印一部分花香特刊赠与商场，商场可在三八节当天送给到店顾客。 2、半版彩8500元，没有赠送。

三、特刊合作商家，均在当期特刊新闻稿中重点体现。

东方今报 2014年2月17日

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ks0v.html