第三章市场分析和项目建设必要性评估

更新时间：2023-07-18 16:55:01 阅读量：实用文档文档下载

说明：文章内容仅供预览，部分内容可能不全。下载后的文档，内容与下面显示的完全一致。下载之前请确认下面内容是否您想要的，是否完整无缺。

第三章第四幕推荐度：
相关推荐

第四章市场分析和项目建设必要性评估市场分析(调查预测综合分析) 市场竞争力和风险分析市场供需综合分析(自学) 产品市场分析评估市场定位与营销策略研究项目建设必要性及背景分析评估返回

4-1 市场分析概述4-1-1 市场分析的概念

是市场调查和市场预测的合称，是研究市场发展变化规律的一门新兴学科，即是对项目产品进行需求、供给和综合分析。

4-1-2市场分析的方法一、市场调查

二、市场预测三、市场趋势的综合分析

市场调查:

是获取市场信息的一种手段，实际上就是观察、了解、记录、整理及分析

市场情况的活动。

市场预测:以市场调查所获取的信息资料为基础，运用科学手段、方法，对未来一定时期内市场发展的状况、发展趋势作出正确的估计和推断。

市场趋势的综合分析:

在市场调查预测的基础上揭示项目产品的市场结构及其发展规律，为项目决策

服务。

因此，项目市场分析就是通过市场现状调查来认识项目产品市场的现在和过去，通过市场预测来认识市场的未来，通过市场趋势综合分析揭示整个市场的结构和规律。

4-2 市场现状调查

4-2-1 市场调查的内容一、市场容量现状调查二、价格现状调查三、市场竞争力现状调查

一、市场容量现状调查

1、供应现状调查国际市场供应现状(生产能力、产量、品种、性能、档次) 国内市场供应现状进口现状(进口总量、品种、质量、国别、进口方式、进口比例、进口量变化)

2、需求现状调查

国际市场需求现状(消费总量及分布、对品种和服务的要求) 国内市场需求现状(消费动机和习惯)

出口现状

二、价格现状调查项目产品国内市场价格(价格变化规律及原因)

项目产品国际市场价格(国际价格及原因(有无垄断和倾销)项目产品价格形成机制(市场还是政府作用)

三、市场竞争力现状调查(竞争对手情况)

4-2-2 市场调查方法一、市场调查的类型调查类型简介优缺点

时间长、耗费大、调查难以深对市场进行逐一、普遍、市场入。适用于市场范围小、母全面的调查，获取全面、体数量少、调查时间充裕的情普查完整、系统的市场信息。况。人力和费用开支较少，能较快对处于重要地位或者占地掌握调查对象的基本情况。重点绝大比重的调查对象进行常用于产品需求和原材料资调查的调查。源需求的调查。11

调查类型

简

介

优缺点

调查对象或范围较少，人力和选择具有典型意义或代典型费用开支较省，运用比较灵活。表性的市场区域或产品进但对象代表性的具

体标准，应调查行专门调查。具体情况具体确定。依随机原理，从研究总体抽样调查工作量小、耗时短、抽样中抽取一部分作为样本费用低、信度高，应用比较调查进行研究，在抽样臵信水广泛。平上，推断总体特性。

二、市场调查的方法调查方法简介优缺点

对现存的资料档案进行查阅和归纳的调查方法。文案资料来源主文案要有：(1)国际组织和政府机构资最简单、最一般和调查料；(2)行业资料；(3)公开出版常用的方法物；(4)相关企业和行业网站；(5) 有关企业内部资料能够控制调查对象，应用灵活，调查信实地是调查人员通过跟踪、记录被调息充分，但是，调查查对象的行为痕迹来取得第一手周期长、费用高，调调查资料的调查方法查对象容易受调查的心理暗示影响，存在不够客观的可能性13

调查方法

简

介

优缺点

通过面谈、电话询问、网上填表或适应范围广泛、操问卷邮寄问卷等方式，了解被调查对象作简单易行、费用调查的市场行为和方式，来收集市场信相对较低，得到了息的调查方法。大量的应用。

最复杂、费用较高、通过改变某些影响调查对象的因素，实验来观察调查对象消费行为的变化，应用范围有限的方调查从而获得消费行为和某些因素之间法，但调查结果可的内在因果关系信度较高14

4-3

市场预测

4-3-1 市场预测的内容

主要包括供需预测和价格预测。

一、产品供需预测

国内市场供给预测需求预测国际市场产品供需平衡分析目标市场分析