200万厚礼《深圳冬季攻略》

高炉家酒《深圳冬季攻略》之促销活动

高炉家酒贺新春，两百万厚礼等你拿

[活动目的]

1、 促进消费者购买

2、 建立消费者档案数据库

3、 拉近消费者和高炉家品牌的距离，增加品牌亲切感

[活动主题]

高炉家酒贺新春，两百万厚礼等你拿

[活动时间]

2004年12月15日——2005年2月8日

[活动范围]

深圳市已经进场的各大酒店、商超

[活动内容]

1、 凡在活动期间，在指定酒店、商超消费、购买高炉家酒，均可参加刮刮卡中奖活动。 2、 每1瓶酒盒内放置1张刮刮卡，设置三个级别，中奖率100%。礼品酒奖在酒楼、商超

现场兑换，大奖在分公司办理兑奖。 3、 奖项设置

A：衣锦还乡过大年：100名，奖春节回家机票1张（价值1500元）； B：合家团圆贺新春：100名，奖春节年夜饭1桌（价值800元）； C：心情好礼百分百：10万名，奖高炉家礼品酒1盒。

[注意事项]

1、 借鉴去年春节经验，为减少麻烦，机票的中奖者，最好让他们到办事处领取现金。 2、 年夜饭可以指定几家酒店（例如醉翁亭），提前联系好，费用方面双方可以协商，给中

奖者该酒店的价值800元的代金券/消费券。

3、 消费者兑奖卡填写不完全的，在兑奖时一定要问清楚，帮助他填写完全。

4、 时间紧迫，前期将重点工作放在商超堆头的谈判和购买上，确保数量和质量。 5、 注意兑奖时间安排，确定有效期。 [活动推广] 1、兑奖卡 2、《深圳商报》、《深圳特区报》、《南方都市报》报广公告/软文报道 3、活动POP海报 4、 宣传单页 5、 商超堆头

[活动附件]

1、 活动兑奖卡设计 文字内容：

主标题：高炉家酒贺新春，两百万厚礼等你拿 请您如实填写兑奖卡，方便兑奖和领取 姓名 联系电话 通讯地址 职业 职务 工作单位 回家目的地 购买酒时间 购买酒地点 购买酒原因 A、朋友聚会B、商务接待C、朋友送的D、其他

2、 活动报广设计 文字内容：

主标题：高炉家酒贺新春，两百万厚礼等你拿 副标题一：高炉家酒送回家机票 内文：

喜讯：献给春节回家的人——奋斗了一年，拼搏了一年，又到了细数归期的时候；

即日起，购买高炉家酒，就有机会获得免费回家机票； 回家路上，高炉家酒与您一路相伴。

（详情见市内各大商场、超市、酒楼现场海报）

主标题：高炉家酒贺新春，两百万厚礼等你拿 副标题二：高炉家酒送春节年夜饭 内文：

喜讯：献给春节不能回家的人——奋斗了一年，拼搏了一年，又到了家人团聚的时候；

即日起，购买高炉家酒，就有机会获得免费春节年夜饭 家人团聚，高炉家酒与您真情相伴。

（详情见市内各大商场、超市、酒楼现场海报）

主标题：高炉家酒贺新春，两百万厚礼等你拿 副标题三：三重大礼，百发百中 内文：

喜讯：献给建设深圳的人——大礼一：衣锦还乡过大年，100张机票送你返家乡 大礼二：合家团圆年夜饭，100桌年夜饭家人共团圆 大礼三：心情好礼百分百，10万盒礼品酒举杯庆丰年

（详情见市内各大商场、超市、酒楼现场海报）

3、 活动POP海报设计 文字内容：

主标题：高炉家酒贺新春，两百万厚礼等你拿

副标题：回家机票、年夜饭、礼品酒，100%中奖，决不落空。 内文：

喜讯：即日起，购买高炉家酒1瓶，就可以获得刮刮卡1张，您将有机会获得以下奖项： A：衣锦还乡过大年：100名，奖春节回家机票1张（价值1500元）； B：合家团圆贺新春：100名，奖春节年夜饭1桌（价值800元）； C：心情好礼百分百：10万名，奖高炉家礼品酒1盒。 说明：

机票、年夜饭获奖者，凭中奖卡到高炉家深圳公司填写兑奖卡，领取奖品。 礼品酒获奖者可到附近酒楼、商超与高炉家促销员联系，现场登记，当场领取。 深圳公司地址：深圳市罗湖区怡景路怡景花园禄景道6号 中奖咨询电话：0755-25417266

活动时间：2004年12月15日——2005年2月8日 兑奖有效期至2005年2月10日

婚宴、团购服务配送专线：0755-25411933

4、 活动宣传单页设计 文字内容：A面

主标题：高炉家酒贺新春，两百万厚礼等你拿

副标题：回家机票、年夜饭、礼品酒，100%中奖，决不落空。 内文：

喜讯：即日起，购买高炉家酒1瓶，就可以获得刮刮卡1张，您将有机会获得以下奖项： A：衣锦还乡过大年：100名，奖春节回家机票1张（价值1500元）； B：合家团圆贺新春：100名，奖春节年夜饭1桌（价值800元）； C：心情好礼百分百：10万名，奖高炉家礼品酒1盒。 说明：

机票、年夜饭获奖者，凭中奖卡到高炉家深圳公司填写兑奖卡，领取奖品。 礼品酒获奖者可到附近酒楼、商超与高炉家促销员联系，现场登记，当场领取。 深圳公司地址：深圳市罗湖区怡景路怡景花园禄景道6号 中奖咨询电话：0755-25417266

活动时间：2004年12月15日——2005年2月8日 兑奖有效期至2005年2月10日

婚宴、团购服务配送专线：0755-25411933

文字内容：B面 1、高炉家产品介绍 2、高炉家酒文化

[工作安排进程表]

1、 终端物料设计、制作 项目 刮刮卡设计 刮刮卡制作、投放 POP海报设计 POP海报制作 完成时间 11月26日 12月10日 11月26日 12月10日 执行人 采纳 高炉家 采纳 高炉家 监督人 朱总 吴军 朱总 吴军 堆头设计 兑奖卡设计 兑奖卡制作 宣传单页设计 宣传单页制作 报广设计 11月26日 12月3日 12月10日 12月3日 12月10日 12月10日 采纳 采纳 高炉家 采纳 高炉家 采纳 朱总 朱总 吴军 朱总 吴军 朱总

附：刮刮卡文字内容：高炉家酒贺新春，两百万厚礼等你拿！

注意事项：

1、本活动有效期为2004年12月15日-2005年2月10日。

2、机票、年夜饭获奖者，凭中奖卡到高炉家深圳公司填写兑奖卡，领取奖品。

3、礼品酒获奖者可到附近酒楼、商超与高炉家促销员联系，现场登记，当场领取。

4、本活动最终解释权属于安徽双轮集团深圳市徽酒酒业有限公司。 刮开区域：

公司地址：深圳市罗湖区怡景路怡景花园禄景道6号 中奖咨询电话：0755-25417266

2、 商超谈判工作 商超名称、数量 开始及完成时间 执行人 监督人 商超谈判手册：促销活动简案、堆头设计彩色打印稿、活动海报彩色缩小打印稿。

3、 报广安排（待定） 媒介 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 日期 12月15日 12月16日 12月17日 12月29日 12月30日 12月31日 1月5日 1月6日 1月7日 1月12日 1月13日 1月14日 版面 色别 规格 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 商报/特区报/都市报 1月19日 1月20日 1月21日 1月26日 1月27日 1月28日 2月2日 2月3日 2月4日 具体安排及预算谈判之后制定。

4、 冬季攻略动员誓师大会 时间：2004年11月29日 地点：待定

参加人员：高炉家深圳公司全体成员、经销商全体成员、采纳公司代表 主题：我勤奋，我收获，与高炉家一起过大年 主要议程：

（1） 吴总做冬季攻略总体战略部署及具体工作安排、奖励措施（明星促销员评比、

明星业务员评比、明星卖场评比等）

（2） 经销商代表讲话 （3） 业务经理宣誓 （4） 业务员代表宣誓 （5） 促销员代表宣誓

5、 上货架、堆头、陈列 商超名称 完成内容 堆头、货架陈列、海报张贴 堆头、货架陈列、海报张贴 堆头、货架陈列、海报张贴 堆头、货架陈列、海报张贴 完成时间 12月15日—25日 12月15日—25日 12月15日—25日 12月15日—25日 执行人 监督人 6、 后勤服务工作

（1） 各种应用物料的供给； （2） 产品的配送； （3） 人员培训、调配；

7、 宣传推广计划 阶段 第一阶段：导入期 时间 主题及内容 媒介安排 执行人 深圳商报 特区报、各1期硬广，各1-2篇软文。 监督人 12月15重点针对婚宴市场和酒店市场，用软文和新日-12闻活动进行推广，结合激情狂欢圣诞夜，同月31日 步推广，增强经销商信心。 标题： 1、 高炉家重拳出击，200万厚礼贺新春 2、 高炉家激情圣诞夜，我爱美酒我狂欢 3、 高炉家情系深圳外乡人，100张机票大赠送 4、 高炉家情系鹏城，100桌合家团圆年夜饭献给深圳人 1月1日-1月20日 重点针对团购和婚宴市场，用硬广和软文相结合，拉动大宗消费。 标题： 1、 高炉家情系深圳有情人，婚宴送礼有惊喜 2、 洞房花烛夜，高朋满座时，高炉家酒有礼有惊喜 3、 鹏城团购：高炉家走俏，瓶瓶有礼有惊喜 4、 深圳婚宴调查：新人喜爱高炉家 重点针对礼品市场和团购市场，用《春节购物指南》和系列软文推荐的形式，拉动商超的节日消费。 标题： 1、 春节礼品调查：白酒流行“高炉家” 2、 礼品市场：“高炉家”酒异常火爆 3、 鹏城迎来节前购物狂潮，高炉家酒几度脱销 4、 紧急支援：高炉家酒空运鹏城 第三阶段：推广期 深圳商报 特区报、各5期硬广，各3-4篇软文。 第三阶段：高峰期 1月21日2月8日 深圳商报 特区报、各1期硬广，各1-2篇软文。

深圳采纳公司高炉家项目组 2004年11月23日

7、 宣传推广计划 阶段 第一阶段：导入期 时间 主题及内容 媒介安排 执行人 深圳商报 特区报、各1期硬广，各1-2篇软文。 监督人 12月15重点针对婚宴市场和酒店市场，用软文和新日-12闻活动进行推广，结合激情狂欢圣诞夜，同月31日 步推广，增强经销商信心。 标题： 1、 高炉家重拳出击，200万厚礼贺新春 2、 高炉家激情圣诞夜，我爱美酒我狂欢 3、 高炉家情系深圳外乡人，100张机票大赠送 4、 高炉家情系鹏城，100桌合家团圆年夜饭献给深圳人 1月1日-1月20日 重点针对团购和婚宴市场，用硬广和软文相结合，拉动大宗消费。 标题： 1、 高炉家情系深圳有情人，婚宴送礼有惊喜 2、 洞房花烛夜，高朋满座时，高炉家酒有礼有惊喜 3、 鹏城团购：高炉家走俏，瓶瓶有礼有惊喜 4、 深圳婚宴调查：新人喜爱高炉家 重点针对礼品市场和团购市场，用《春节购物指南》和系列软文推荐的形式，拉动商超的节日消费。 标题： 1、 春节礼品调查：白酒流行“高炉家” 2、 礼品市场：“高炉家”酒异常火爆 3、 鹏城迎来节前购物狂潮，高炉家酒几度脱销 4、 紧急支援：高炉家酒空运鹏城 第三阶段：推广期 深圳商报 特区报、各5期硬广，各3-4篇软文。 第三阶段：高峰期 1月21日2月8日 深圳商报 特区报、各1期硬广，各1-2篇软文。

深圳采纳公司高炉家项目组 2004年11月23日

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