浅谈对广告学的认识

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广告，我们都很熟悉，每天打开电视，走在街上，无时无刻不发现广告的存在，在不知不觉间慢慢影响着我们。接触到广告学，发现广告并没有我们想象的那样简单电视或者街头的广告只是最后的效果罢了，这期间需要一个复杂的过程。

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浅谈对广告学的认识

广告，我们都很熟悉，每天打开电视，走在街上，无时无刻不发现广告的存在，

在不知不觉间慢慢影响着我们。接触到广告学，发现广告并没有我们想象的那样

简单，电视或者街头的广告只是最后的效果罢了，这期间需要一个复杂的过程。

曾上网查阅资料，想知道到底广告隶属哪一学科，有的说是新闻传播，可是广

告需要销售自己的产品，所以又有的人说是隶属于经济的市场营销，在我看来倒

不如把广告看作是这两者的儿子。既有新闻传播需要的语言文字，传播等，更有

市场营销的知识，同时还渗透了艺术方面图画、色彩等特性。想到这，越发对自

己的专业感兴趣，当初就是对传媒类的专业感兴趣，如今接触了广告学，自然而

然的满足感流露出来。

翻阅本专业的人才培养方案，我们的课程不仅涉及到广告策划、广告文案写作、

广告设计等专业的核心课程，还涉及到了经济学、市场营销、管理学、中外文学

等学科。从中我体会到文学、市场营销等学科都是我们学习广告学的基础，基础

打好了，我们才会有广告的创意，才能写出好的策划案。我觉得无论我们有何兴

趣特长,在这里都有发挥的空间，热爱文学，我们就可以在文案写作中游刃有余：

喜欢想象，那么广告创意的舞台就是我们的。巨大的包容性，无论怎样，我们都

能找到属于自己的那片天空。

其实广告是个有意思的行业，他也有生活，也有故事，记得当初看益达的广告，

就忍不住去找完整版的看，酸甜苦辣系列的情节，虽然短，但足矣表达想要说的

内容，让我们看过不会忘记，甚至期待第二季。但看到女主角白百合和郭晓冬新

一版的播出，真心体会到广告的魅力。这让我记住了益达，那么这个广告的目的

也就达到了，我们就在就像看微电影似的就接受了这个广告的产品。

记得文学审美素养那节课，让我简单的了解了文学和广告的关系。写作，也是

一中传播活动，透过文字，可以窥见作者的思维活动过程。我想这就应该是文案

写作的基础，文案写的有文采 有感情才会受到青睐。在文学中我最喜欢的就是 中国传统文化，这里边既有美学更有那种传统的东西，倘若中国元素融到广告的

创作中，那么这在世界上就是独有的，便更具有影响力。另外通过文化对人的影

响，更有助于我们的传统文化走向世界。提高文学审美素养，因为这是我们专业

的根基，对于我们的提升有很大帮助。那么在学习的过程中我要仔细认真的研读

素材的内容、主题等，从一个个材料中找到属于自己的点滴。

“广告策划思维与方法&品牌理念与方法”这节课给我的收获还是蛮多的。使我

知道广告策划的必要性和重要性，在信息社会的背景下，广告策划写的出彩才能

脱颖而出。加多宝”的成功逆袭并不是偶然，期中广告策划绝对算是以绝对优势

压倒其他产品的。先后换包装、发布改名的广告、在媒体中大量传播，甚至豪赌

《中国好声音》等，苦肉计、悲情牌、排他性等特点，让广大受众群体潜移默化中 接受了它。策划者的洞察力、分析力、创造力可见一斑。通过这节课，我想老师就 是想让我们从现在起就时刻积累着，多探究成功的案例并从中发现问题，多问为

什么，明白广告要根据需求来开发需求，加多宝的成功也无非就是如此。

当然，广告的策划与创作离不开对消费者的心理的研究。一个成功的广告一定

是依据消费者心理规律策划出来的，将想象力与心理学融合的广告策划绝对是

成功的。当然也离不开广告设计，广告的形式设计的好，这更是赢得消费者的一

个筹码。但是无限的创意是来自无限的知识积累，创意从生活中来，从生活体验

中来。那么这就凸显文学的重要了，生活的点滴中体验出来的文字，有足够的感

情去润色我们的作品。

深深的记得钱广贵老师说“广告是写给消费者的情书”，呵，多有诗意的一句话。的确，广告人深爱着消费者，通过广告表达感情，就像月老的红线。想到这，我早

已被广告的魅力吸引，早已急不可待的去更深的去体会广告，如感知这个神奇的

事业。

最近，我还翻阅了,《广告学概论》这本书，从书中了解到我们的广告学还和社会学有着莫大的渊源。商业广告和经济广告的活动，都必须以扩大的社会为背景一

特定的社会制度、社会文化、社会生活习惯与民族风俗等为依据，这样才能制作

出符合社会条件的广告作品。人们的消费心理受其所处的社会团体、社会阶层、社会文化等影响，所以要想使我们的广告哦作品获得成功，就有必要研究社会这

个整体的角度。顿时感觉广告学内涵深刻，意义不可小视。

通过这一学期对广告方面的学习和认知，我更加了解广告的艺术和广告的魅

力。广告很简单但不平凡，它来自生活却也高于生活。学习广告，让人充满了想

象力，拥有艺术感。创新，足矣让学习广告的人对生活的看法有个极大的转变、

不断思考，不断注重，使其生活变得丰富多彩，趣味无穷。因为想象力的支撑，生

活不仅仅是生活，而已升华到了艺术。

此外，学习广告我们要变得更善于洞察，更具有欣赏能力，当正在播放连续剧

出现一段广告，别人肯定会恨死，但我们不能，反而应该用艺术的眼光去欣赏，

或者是想怎么去再创造。走在路上的每一阵风，每一片落叶等那些细小的东西，

有时候就是我们灵感与创作的源泉。关注生活，并发现生活，一切都离不开生活。“你可以爱我，你可以恨我，但不能不理我”，这是广告的自白。生活中我们根

本离不开广告，似乎早已经渗透到我们每个人的生活中来。我们无法估量广告的

影响，也不能估量。由于对广告的极大兴趣，更使我对广告学充满了期待与渴望，期待能有新的突破，渴望能学到更多的专业知识。希望老师在今后的教学中多多

关照，同时感谢老师广告学导论课上的精彩讲解，我有自信，我相信能在广告学

这个领域能够自有驰骋，有所建树。

苑鹏飞（2013311200301）

广告1301班

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广告我们都很熟悉每天打开电视走在街上无时无刻不发现广告的存在在不知不觉间慢慢影响着我们。接触到广告学，发现广告并没有我们想象的那样简单电视或者街头的广告只是最后的效果罢了这期间需要一个复杂的过程。

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