海西汽车汽配城简介
更新时间:2023-12-05 23:15:01 阅读量: 教育文库 文档下载
巨型贸易港——海西汽车汽配城
项目整体定位
? 海西最大汽车汽配贸易港 ? 泉州市大干150天重点项目 ? 海西汽车汽配业界的全为标杆
总体战略发展方向 ? 全新的商业模式 ? 全新的经营理念
? 强调产品的特色和价值 ? 福建最大体量、最高规模 ? 福建最先进、最高端的市场
? 以现有客户为核心,增强市场辐射力
项目业态定位
? 独立汽车配件商铺 ? 大型汽车汽配展厅
? 物流配送、电子商务等行业配套 ? 餐饮、娱乐等生活配套
功能定位
? 规模最大汽车汽配供销平台。10万㎡超大体量,海西规模最大,品牌、品类最齐全的
汽车汽配供应、销售、采购平台。
? 永不落幕汽车汽配会展交易中心。80%以上厂商直营展销窗口,采购商可便捷的浏览所
有商家的产品,同时定期举办新品发布会,真正成为“永不落幕的展会”。
? 最先进信息交流与服务平台。提供便捷的电子商务,网上的网络交易平台,给产业客户
提供更多的商机。
? 汽车汽配企业孵化平台。由政府牵头,项目影响,引入各种优惠措施及扶持政策,为中
小型汽车汽配企业腾飞提供沃土。
项目推广形象定位
以产品价值——商业价值为高端,首先确定最适宜本案商业形象之传播主题,从而奠定全案推广基调及支点。
产品主题:海西巨型汽车汽配贸易港
永不落幕的汽车汽配会展交易中心 传播主题: 泉州市大干150天重点项目
财富旗舰 即将起航
领舞海西 同步世界
三大战役
第一大战役:起势
全面立体的展示本项目的区域价值及升值空间
第二大战役:造势
强势论证汽车汽配产业的发展前景 第三大战役:立势
强势推广本项目的产品稀缺价值和升值潜力
客户攻略
? 目的:以定向的渠道推广为核心,构建销售与宣传力双重导向的营销渠道;主动出击,
采用灵活多样的销售手段对客户群进行重点推进。
? 推广模式:结合目标客户群的特点,渠道创新,将 “海西汽车汽配城”理念线上线下
全面渗透。 春节前以线下渠道推广为主,春节后线上活动推广与线下渠道推广相结合。 ? 客户策略:启动期客户重点锁定泉州市自营客户及大企业商户,中后期利用活动推广将
项目的客户区域铺开,重点锁定海西区域及参展带来的外地区域。
媒体策略
? 第一阶段:主要利用报纸杂志及户外、网络媒体,结合大型的公关及招商活动进行项目
的品牌导入和形象推广,达到累积目标客源的作用。
? 第二阶段:全面利用报纸、杂志、电视、电台、户外、网络、短信、DM等媒介,配合
软性的宣传对项目的入市进行短期性轰炸,为达到开盘热销做好推广基础。
? 第三阶段:以老客户营销和圈层营销为主,媒体推广结合后续事件营销节点进行投放,
保证项目的媒体见光度和持续热销。
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