2016年中传广告学考研参考书及考研经验谈

2016年中传广告学考研参考书及考研经验谈

凯程2016年关于中传广告学考研推荐如下参考书：

1《现代广告通论》第2版 丁俊杰 、康瑾 中国传媒大学出版社 2《中国广告图史》 黄升民 丁俊杰 南方日报出版社 3《外国广告发展史》 文春英 中国传媒大学出版社 4《营销管理》菲利普科特勒 （13版）

5《新媒体概论》 石磊 中国传媒大学出版社 6《公共关系原理》 陈先红 武汉大学出版社 7《公共关系实务》 弗雷泽·P·西泰尔 清华大学出版社 8《危机管理》 罗伯特·希斯 中信出版社 9《新媒体市场大变局》 周艳 中国市场出版社 《传播学总论》 胡正荣、段鹏、张磊 《传播学基础》 段鹏

《传播学史：一种传记式的方法》 罗杰斯 《传播理论：起源、方法与应用》 塞弗林·坦卡特 《传播理论与历史红宝书》

《传播研究方法》 柯惠新、王锡苓、王宁 《政治传播:历史、发展与外延》 段鹏 《媒介经营管理》 凌昊莹 《理解传媒经济学》 吉莉安·道尔 《凯程传播实务红宝书》

下面是凯程学生为大家分享的考研经验谈：

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我是凯程的一名学员，在凯程得到了很多帮助，在这里主要就是想跟大家分享一下自己的考研经验。

首先介绍下个人背景，楼主来自于一所普通省重点高校，非211非985。可以说在。学校背景上没有什么优势。

自己当时想报考中传，身边的人都不可思议，觉得这样做实在太冒险了。但是，我对自己说，自己再次拼搏的时候到了，我总是在别人的质疑声中开始。无所谓，我就是我。

为了增加考研的把握性，我从去年2月份上网开始查资料，发现中传的广告很好。对于广告界，有句话叫做北中传南厦大。中传是第一个招广告学硕士和博士的单位，有单独的广告学院，学科体系完善，师资力量雄厚，你去翻翻广告界的学术期刊，中传广告的老师你几乎都能看见。

既然已经选择了考研，即使再苦再累，我也要坚持下去。但是，由于自己本科学校的背景不好，在面对全国的竞争者我还是非常忐忑，最后，我决定报个考研培训班。在专业辅导老师的带领下，走过漫漫考研路。 一、初试

关于初试很多人都倒在了英语和专业课上。由于 我的英语成绩不好，又是 跨校考研，在专业课上也毫无优势可言。加之我的本科学校不在北京，最后经学姐推荐报了凯程教育的暑期集训营。进行了为期一个月的军事化集训。在集训营里几乎都是和我一样为了自己的梦想而战的斗士。 这是我在暑期集训营每周的课表： 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 8:00-8:50 晨读 晨读 晨读 晨读 晨读 晨读 晨读

9:00-10:30 广告传播复习 文史要览复习 广告传播复习 文史要览复习 广告传播复习 文史要览复习

10:30-10:45 休息 休息 休息 休息 休息 休息

10:50-12:00 文史要览复习 广告传播复习 文史要览复习 广告传播复习 文史要览复习 广告传播复习

1:30-2:30 英语真题课 专业课复习 英语复习 休息 专业课深化课 英语真题课

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专业课复习

2:30-2:50 休息、交流 休息、交流 休息、交流 休息、交流 休息、交流 休息、交流

3:00-5:00 英语真题课 专业课复习 英语复习 休息 专业课深化课 英语真题课 专业课复习

6:30-9:30 专业课复习 政治马哲深化课 专业课复习 休息 政治自习 政治自习 励志活动或课程

9:30-10:00 晚跑 晚跑 晚跑 晚跑 晚跑 晚跑

晚自习10:00-11:00 自主安排 自主安排 自主安排 自主安排 自主安排 自主安排 自主安排

考研结束后，我曾认真的回想过这段在集中营里的时光，每天非常的充实。我很庆幸自己选择了这样一种封闭的学习环境，抵御外界的一切诱惑。我总觉得学习最重要的就是静心，这一个月的集中训练使我浮躁的情绪得以平静，为日后的学习，在心理、情绪上得到稳定。最后取得了较为理想的成绩。

我的初试成绩385，英语78，政治74，广告传播理论117，文史要览116。复试笔试74，面试83，英语听力与口试85，复试总成绩80，总成绩77.9。初试成绩并列第一。我能考上得益于培训班里很多老师、同学的帮助，所以考研的时候就对自己说，如果将来自己考上了一定写一篇经验帖，感谢贴。

二、初试篇 （一）英语

英语的重要性我在此不再赘述。而单词是基础。记单词的方法有千万种，但一定要选择一种适合自己方法。千万不要以为每天捧着词汇书，一背就是一上午，和上单词书一个都没印象。我在以前一直都是这样背单词，总是背了忘，忘了背。直到参加暑期培训时，老师介绍了一种记单词的方法，看单词书在每个单次上停留的时间不要超过45秒，不是每个单次你看了多少遍，而是这本单词书你翻了多少遍。第一遍可以拿笔勾勾画画，可以慢点，以后就要加快翻，不要太刻意的去背单词，中间你在做阅读理解是遇到不懂得单词还要把单词书拿出来对着搞清

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楚。只有不断地反复才能记住。单词书用的是俞敏洪的绿宝书乱序版，如果你以记单词为乐趣可以用红色的顺序版。单词我翻了大概有三四十遍吧。单词要天天看，直到初试结束。

阅读理解，去年三四月份我就开始做张剑的150篇上篇，先做，然后分析，上面的文章还是很不错的，自己拿笔翻译，再简单也要自己翻译，不要眼高手低，期间要准备个小本子，好记性不如烂笔头，没事多翻翻自己记的东西。这本书我做了3遍，记住，好书绝对不能只做一遍。答案写在草稿纸上，不要在书上留痕迹。同时我还把1997到2004年的真题做了2遍，然后逐字逐句翻译一遍。有人可能会觉得翻译是不是很浪费时间啊，不会，这是提高英语能力的好方法。到了暑假了，好热，八月之前把2004年到10年的真题做了3遍，中间记录了许多不懂的问题，八月，在集中营的辅导班中老师解析真题，让我受益匪浅。 有人说英语辅导班没啥用，其实，我感觉还是很有用的，但是听课之前你得做好功课，带着问题去听。然后整个八月份除了上辅导班，就是翻译刚做了3遍的真题，翻译是个慢活，要有耐心，同时也要准备个笔记本，记录下真题中不会的东西。平时多翻翻看看。9月份开学后，回到自己的学校，要把暑期集中营里所学的知识进行整理、理解、巩固、记忆。拿各种颜色的笔在阅读理解对着题目画画，为什么对，为什么错，対在哪错在哪都要搞清楚，每个选项对应文章中哪个部分都搞清楚。后来张剑的150篇下册出来了，真题搞完之后花了一个月把它做完并翻译其中较难较好篇章。

到了十一月十二月份又把真题做了3遍，后来十二月份把11年12年的真题做了2遍然后照前文所述分析。当时搞完之后信心爆棚啊，然后张剑的最后六套卷出来吧，试试吧，很难。整个十二月份到考前做题目其实就是保持感觉，对错无需太在意。真题要好好研究，考研前一周又把真题过了一遍。

作文，两个字，背写。在暑期凯程的老师给我们总结好的模板可以反复的背诵，仿写。个人觉得凯程教育的内部资料要比世面上买的英语模板好多了。一定要对作文引起足够的重视，背诵作文让自己的脑子里有点存货，背熟的程度大概是出口成诵，随时随地都能背出来。

然后开始练笔，到考试之前小作文练了30多篇，大作文40多篇，一定要下

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笔写，光背不写那是不行的。中间遇到好词好句记在本子上，背背。翻译我是尽力去做，不求拿多少分。新题型不难，有技巧，这是必须拿的分数，完形填空分值小而题量大，对于做题慢的同学可战略性放弃。最后我对答案，阅读错2个，新题型满分。作文大概20多分。考英语的时候要注意时间，把握住作文和阅读理解，还有就是，遇到看不懂的，不要心慌，平心静气地跳过去，下一题。关于英语各种答题技巧，大家不要本末倒置，要重视培养英语能力，练好内功。到最后你会发现你在做题中会不知不觉地就在运用这些技巧了。 （二）政治

政治的学习，我主要看的是凯程教育的内部总结资料。无论哪个辅导班，都会有专业的老师来筛选信息。考研的时间很珍贵，对于像我这种政治敏感度不高的人来说报个班，是最好、最省事的选择。

考前一个月肖秀荣的时政小册子，超级背诵小本，冲刺8套题，最后4套卷，选择性的背一背，积累一点答题素材，还有启航最后28道，政治最后要背书的，别偷懒。政治可以突击完成。政治不要乱买资料，最后会做不完的，也不要从网上乱找东西打印一大堆，求精不求多。 （三）广告传播理论

我在六月份之前把所有的参考书目都细细的看了一遍。在十月份之前按照前一年的大纲整理了属于自己的笔记。一般每年的大纲不会有什么变化，到时候新大纲出来自己对着补充就行了。大家可以看看一位学姐落落写的经验贴，网上搜得到。上面教你如何答题，如何整理笔记。我这门没考到一百二，不算很好。答题的时候时间我没把握好，原以为三个小时足以做完那12道题，可是我错了。由于在60分的名词解释和简答上时间花多了导致90分的论述题时间不够，草草了事。所以大家在答题的时候一定要写快一点，论述题要好好做，把你知道的都写上。我一共写了11页，手差点都写断了。答题目先在脑海中搭好框架，也就是思路。我写的虽多，思路却不好，当时一看时间不多了，心里有点慌，这也是为什么没考到120的原因吧。

从2012年的试题开始，中传的题目越来越活，难度随之增大，经常与广告界的一些热点问题相连，比如说去年的限广令和今年的光棍节淘宝营销。这就要

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求我们看杂志，重点推荐《广告大观综合版》和《媒介》这两本杂志，时间多的还可以浏览《广告人》、《广告主》、《国际品牌观察》、《中国广告》、《现代广告》。网站主要是梅花网，还有梅花网手机APP呢，可安装到手机上，利用碎片时间补补脑。参考书主要是《现代广告通论第二版》、《传播学总论第二版》大菲的《营销管理》、《中国广告图史》、《西方广告史》其中《现代广告通论》和《传播学总论》是重中之重，基本原理的书。做笔记一定要细，不要怕麻烦，然后再看看各名家的书作为补充，当时我还看了威廉阿伦斯的《当代广告学》，郭庆光的《传播学教程》，陈培爱的《中外广告史》、《广告传播学》。清华大学出版社的《市场营销学原理》舒永平的《新媒体广告》然后看了牛津大字典那么厚的各位有名广告学大牛的论文，并做了一小本笔记。现在新媒体、大数据、内容营销、搜索引擎营销、社会化媒体等很火要注意。学广告的，要横跨传播学和营销学社会学心理学等，大广告视野。论文在知网上搜，都能找得到，也散见于各本广告杂志。看杂志和论文都要记笔记，形成几个经典案例，答题时夹叙夹议用得到。每一篇论文其实都是在讲一个问题，相当于论述题，有些结论甚至考研答题也能用得上。 （四）文史要览

这本书你要买一本《文史要览应试精要》，如果你不怕麻烦也可以自己整理一本笔记背诵，文史不难，要勤加记忆。古文把以前考过的划掉，剩下的看看就行。政论文要多多练习，中传现在改卷比以前更严格，两门专业课压分特别严重，你两门都能考到125+的话，牛人！平时没事多看看南方周末的社论和人民时评。网上有一本书，200多块，叫《政论中国》上面都是标准的政论文，我觉得可以买来看看，政论文要先搭好框架，然后下笔。网上有一个2012年传播学第一名的学长写的文史经验贴，自己到论坛里面找看看，我觉得他写的很好。

三、复试篇

出分的等待漫长而虐心，初试分数终于在2月28号出来了。终于进入准备复试的阶段。在复试阶段，我又求助于凯程教育的复试辅导。主要是由教授面试一些面试技巧和复试时应该注意的事项。弥补外校生和本校生之间的差别。

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英语听力与口试不难，进去先放一段听力，新概念2或3的难度，就你听的问你几个问题，然后老师还会就你的专业问你几个问题，全英文哦，这部分占的比重小，不用担心。面试，哎，我是第一个，那个紧张啊，面试10分钟左右，中传MBA学院院长张树庭教授主面，外加四个其他老师，还有两个负责记录的研究生，气场好强大，面试没那么难，老师都挺好的，放轻松一点，而且之前有相关的面试培训，所以总体来说不错！

还有需要注意，像我一样的跨校考研，在复试时宾馆要提前订，不过在那边复试认识的几个朋友也有住日租房，那写小广告在中传附近随处可见，挺便宜的。我住的宾馆200多一天，死贵。4月15号复试结束，返程，又是漫长的等待，别的学校复试结束两三天甚至当场就公布成绩，中传还要等一个多星期，今年4月27出的。考中传要耐心，而且因为中传什么都晚，调剂十分困难，除非校内调剂。这一点大家报考要注意。要有破釜沉舟的决心！我还是忍不住吐槽一下北京四月份的天气，那风真的很大，像我这种生于南方的人真的不习惯，还干，空气质量如新闻上所说，不咋地。复试还是充满乐趣的，结识了一帮志同道合的朋友，就算考不上也值了！

记住，坚持就是胜利，不到最后一刻决不放弃！不要抱着打酱油试一试的心态去考研，我身边但凡好好干的朋友同学基本上都考上了，那些打酱油的不认真的都没考上。天道酬勤。我觉得我考研也让我心理上成长了不少。感谢我的一些好朋友，考研的时候没事会打电话鼓励我，还有凯程教育的老师们，没有他们的指导，我也不可能在这么短的时间内取得巨大的进步。好了就写到这，祝学弟学妹们考研成功！

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