镇江市大学生旅游市场调查建议书

镇江市大学生旅游市场调查建议书

一、 项目背景

近几年来，江苏省内旅游业发展迅速，镇江市旅行社也呈现持续，稳定的发展趋势。在镇江市这个范围内，旅行社之间的行业竞争也越来越激烈，这也就需要寻找和开拓新的市场。 而随着经济的发展，大学生生活水平的提高；学生双休日等可自由安排的时间扩大。旅游成为大学生了解生活的周边环境，及所在城市周边经济，社会，人文，自然等环境的主要手段；和休闲，娱乐，享受生活的主要方式。大学生旅游市场巨大潜力逐渐显现出来。 目前，镇江大学生旅游市场开发不大，多家旅行社都看好这块市场。能否开发和满足这块市场，就有必要对这块市场进行详细，科学地调查研究和分析，进而了解大学生旅游市场，因此，，我们设计了本调研策划方案。

二、 调查目的

1、了解目前大学生对镇江旅行社的认知程度

2、了解目前大学生对镇江旅行社的旅游服务和价位的要求

3、了解目前大学生生活消费习惯和预期旅游消费习惯，以便制定投其所好的广告宣传策略，以达到预期的广告效果，提升旅行社知名度。

4、了解目前镇江的大学生旅游市场具体潜力大小，和各类型结构分布。以便于市场细分与定位，及具体开拓和运营策略的制定。

三、 调查内容

1、了解目前镇江部分旅行社的知名度及其相关情况，以便各旅行社在以后的工作中有的放矢。

2、了解目前大学生对镇江旅行社的旅游服务和价位的要求，以便各旅行社在以后的工作中进一步改善和提高服务质量，开发新的适应大学生需求的旅游套餐。

3、了解目前大学生潜在市场分类和大小，各类顾客在整体大学生市场中所占份额，以便在今后在开发顾客市场时有所取舍。

4、了解目前大学生是否选择旅行社时的心理及影响选择的因素，进行深入细致的调研分析，以便在今后最大限度地控制大学生市场。

四、 调查设计

1、调查范围：镇江市的大学院校，即江苏大学，江苏科技大学，镇江高专三所高校

2、调查样本容量：600个。江苏大学300个，江苏科技大学200个，镇江高专100个。

3、调查对象：各学校在校大学生。

五、 样本抽样方法

总样本容量为：

江苏大学有全日制在校本科生26320人，博士研究生380人，硕士研究生2284人。 对此我们采取系统抽样和分层随即抽样相结合的方式抽取样本。

具体参照《样本抽样说明书》

六、 问卷处理方法

利用SPSS软件处理，详见《问卷处理说明书》及《问卷编码说明书》

七、 调查时间安排

见项目执行书

八、 报告撰写

九、 费用预算

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/k751.html