企业商标价值评估问题研究

维普资讯

张丽明张悦玲

在企业资产重组、股份制改造等资本运营过程估。而在商标价值评估的实践中，有些企业却想通过中，资产评估是一个重要的工作环节，具有关键性作用。而在我国的实际操作过程中，无形资产特别是商宣传制造声势，来扩大企业知名度，以达到创名牌商标的目的，因而对其商标大加评估与宣传炒作，评估

标资产的价值评估存在着被忽视、评估方法难以确定机构或评估人员也被某种利益所诱导而违规操作，以等问题，这势必使被评估企业的利益受损，造成不公使其评估结果符合企业的要求，致使商标价值的评估

平的资产交易和竞争。因此，本文拟对企业商标价值评估现存问题、影响因素及评估方法进行研究。

结果与其市场价值偏离甚远，随意性较大，可信度也

较差。企业应明白名牌商标并非评出来的，而要通过长期艰苦努力，使其产品质量可靠、市场信誉良好， 以提高其产品的市场占有率，其商标才能得到社会公众的认可。因此，企业商标等无形资产的评估一定要有正确的评估目的，评估人员执业必须遵守相关法律和准则，共同促进资产评估业的发展。

我国企业商标价值评估现存的主要问题(忽视商标价值评估，造成无形资产的流失一)改革开放2多年来，虽然企业知识产权意识有所 O

增强，但企业的商标保护观念仍较淡薄，缺乏商标即资产的认识，造成在企业并购、中外合资合作等资产重组过程中，往往有意无意地忽视商标及其他无形资产的价值，对商标价值不予评估或者低估，致使企业无形资产大量流失。另外，在企业的股份制改造过程

(商标价值评估方法不科学，评估结果不合理三)商标价值评估应采用适当的评估方法，并分析各种因素的影响，进而确定与商标市场价值相接近的评估价值。但在商标价值评估的具体实践中，有的评估机构自己设计一套公式，涉及到商标评估项目，就直接向委托方索要相关数据，套用公式计算出商标的评估价值；有的评估机构或评估人员，将委托方提供的相关数据，不加分析、确认，直接套因素加以修正。可见，这

样得出的评估结果必然缺

中，也没有将商标等无形资产划到企业资产进行改制，企业所持股份人为减少，致使企业蒙受较大的经济损失。大

(商标价值评估目的不纯，评估结果随意性较用国外的评估方法，其评估结果也不结合相关影响二)我国财政部 2 1∞年颁布实施的“资产评估准则一 乏科学性、合理性。因此，为使评估结果尽可能反一

无形资产”第 1条指出：“ O 当出现无形资产转让和

映商标价值，一方面要加强对商标评估理论和评估方法体系的研究；另一方面评估机构和评估人员必

投资、企业整体或部分资产收购和处置等经济活动估业务。”由此可见，只有在企业投融资经营管理或

时，注册资产评估师可以接受委托，执行无形资产评须遵循科学性、真实性、公平性、可行性、专业性

的原则，针对不同评估业务的具体情况，选择适当的评估方法。

发生产权变动时，才有必要对商标等无形资产进行评

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/k5s4.html