2014年中国服装产业转型升级状况

2014年中国服装产业转型升级状况

智研数据研究中心网讯：

内容提要：对于服装，这是个人人都需要的消费产业，而且服装最大的特点，就是冲动性消费特点明显，高频度的购买率致使服装类的电商销售额迅速崛起。 服装既作为人类文明与进步的象征，同时也是一个国家、民族文化艺术的组成部分，因此对一个民族对服装来说，是随着民族文化的延续发展而不断发展的，它不仅具体地反映了人们的生活形式和生活水平，而且形象地体现了人们的思想意识和审美观念的变化和升华。服装的实用性与美观性是服装界起源问题的症结。

在全球经济危机的影响下，人们消费观念发生改变，以便宜、时尚、大批量生产的快时尚品牌异军突起，如zara、h&m、优衣库等占据着全球服装市场很大的份额。这些快时尚品牌在中国迅速占领市场，也从深层次说明了中国有着非常丰富和肥沃的快时尚土壤以及最有价值的市场份额，这对于中国本土快时尚品牌即是冲击也是挑战。

近年来随着中国经济的不断发展，许多外国品牌已经感受到了中国自主品牌的冲势。也许再过五年，随着中国经济不断地发展，未来就将会是中国品牌的天下。

近来，电商已经成为服装产品销售最具成长性的渠道之一，也是未来服装产业发展的必然趋势。在如今服装批发市场的特定地理环境和条件下，互联网在服装销售行业的应用前景向好。

根据2013年统计数据显示，电子商务中的网购交易额，已经达到了1.85万亿元，占到社会消费品零售总额的比重已达到了7.8%。中国电子商务发展规模已经超过美国，成为世界第一。

服装批发业态转型电商，在政府要求产业转型升级的背景下，是其重要的路径之一。批发市场转型升级做电商，最大好处有几个方面，一是辐射半径无限扩大，全国采购商、零售商都可以在网上看到，将会有更多的客户。二是能够创造中国品牌，使原有品牌在更广阔的市场上，让更多消费者熟悉，进而创造自有品牌，通过大数据的精准分析与营销，真正使自有品牌在消费者心中树立起来。

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