图形创意教案汇总

《图形创意》

白 莉

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第一章 理论篇 第一节 图形创意概述

一、图形创意的基本概念 1、用眼睛看的语言

随着20世纪90年代的数字革命和全球媒体的变化，不断地用色彩和视觉图

形强化视觉的冲击力的环境，人们在接受和传递信息方面越来越多地依赖于单一 的视觉形象，交流在当代生活中更多地被视觉的标志——字符代替。脱离身体的 交流，并更多地利用视觉功能和形象思维，已经成为当代生活，尤其是现代城 市生活的特征了。

观看先于语言。正是因为观看，才确立了我们在周围世界的地位，确定处于 该世界包围之中的这一事实，也正因为观看我们才了解到对于同样一种物体可以 在其表面的意义上附加更深广的内涵。即创意图形。

2、图形创意的涵义

图形——是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号。

这种视觉符号包括：象征符号、指示符号、绘画性符号，在抽象的或具象的图 形背后意喻着深刻的主题思想。“图形”就是“创意图形”的简称。

图形创意——是一种视觉传达设计。其本质是感性的形象传达，把要传达的 内容用最简洁的形态变换成醒目、明了的图形语言，达到视觉造型上的精华。

3、图形创意的起源和发展

① 图形创意的起源，可追溯到人类的远古时期——岩画。 ②在世界岩画中，有三种视觉表达的符号形式普遍存在： 图画型 表意型 情感型 ③同时，作为部落标志的图腾，也是原始的图形。因此说，它们不仅是记 事和传递信息的符号，还是崇拜物的象征，更是图形创意的起源。

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④ 图形创意经历了三次重大发展

● 第一次重大发展起源于原始图形向文字的转化。文字从图形的系 列中分离出来，并形成独特的系统，从而使人类找到了另一种能够 比较准确而简便地传播信息的视觉传达方式。

● 第二次重大发展起源于造纸与印刷术的发明。他们的出现，使人 类的信息传播得更迅速，更健康。

● 第三次重大发展起源于产业革命。19世纪席卷欧洲的产业革命以 大机器生产代替了手工业生产，从而带动了设计事业的飞速发展。 照相机、电影机的出现，为图形设计创造了新的条件。1919年在德 国包豪斯学院，提出了“艺术与技术统一”的口号，对现代设计事 业产生了深远影响，使图形创意走上了现代的道路。随着生产力和 商品经济的迅猛发展，社会信息量大幅度增加，作为视觉传播手段 的现代图形创意也就应用而生并蓬勃发展起来。

人类社会正由工业化社会过渡到信息化社会，现代化的传播技术正突飞猛进 地发展。图形创意已经成为大众传播的重要工具。图形能快速地被识别和理解， 使不同国家、不同民族之间消除语言、文字的隔阂，促进了全世界之间的交往， 缩短了各地区之间的距离。

二、图形创意与现代绘画 1、 图形创意不等于是美术作品。 2、 图形创意不等于是平面设计。

3、 现代绘画艺术力图在艺术作品中反映艺术家自身的主观世界。这种

创作思路与图形设计有许多契合之处，从而也给现代图形创意以不同程 度的影响。

表现手法的借鉴

创意思维的启发

总之，现代绘画艺术的各种流派，都是为了打破传统艺术的创作思路，寻

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找新的创作方式 ，所进行的各种尝试。不论这些尝试的结果如何，在尝试过 程中所形成的各种理论和实践都对图形创意具有借鉴和启示的作用。因此，对 现代绘画艺术的了解和研究，将有利于我们在图形创意中开拓思路，寻找新的 表现方式。当然，形式是由内容所决定并且为内容服务的，我们不是就形式去 论形式，而是要根据内容的需要， 去寻找最适合的表现形式和表现方法。

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第二节 图形创意的构成形式

图形创意的构成形式

异影图形

共生图形 换置图形 延异图形 矛盾图形 文字图形 一、异影图形

当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平或扭曲的，影子也会因之变形；同时，如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形，这些就是原始的异影。

异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点，以对影子的改变来传情达意。这里的影子可以是投影，也可以是水中倒影或镜中影等。

当设计者为了体现其创作意念而对影子进行变异时，异影图形就产生了。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。当实物代表形象时，异影则反映着本质；实物代表现在，异影则反映过去或将来；实物代表现实，异影则代表幻觉，等等。

在进行异影图形的创作时，要注意改变后的影子与原物之间相对应关系的自然过渡。 二、共生图形

是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生图形常用来象征事物之间互相依存的含义。一般分为两种：

轮廓共生：以简练的轮廓线够花出多种形象，富有风趣的表现主题。

正负共生：这种图形以图地正负反转的手法，给人以视觉上的动感，富有 风趣地表现主题。

正性和负形有时会出现逆转，例如：鲁宾杯。在这种状态下，

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