东财17春秋学期《广告理论与实务》在线作业1

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一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力

2. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 吸引力 D. 真实

3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 频次率 B. 记忆力 C. 到达率 D. 注目率

4. 在比较多的情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递额广告信息。 A. 触觉 B. 听觉 C. 视觉 D. 嗅觉

5. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 7秒 B. 5秒 C. 10秒 D. 9秒

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 构图 B. 图画 C. 色彩 D. 文字 BCD

2. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告

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C

3. 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。 A. 维持期广告 B. 开拓期广告 C. 竞争期广告 D. 退出后广告 BC

4. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD

5. 在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。 A. 从业经历 B. 思维习惯 C. 年龄结构 D. 思维方式 D

6. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 表体 B. 表头 C. 表脚 D. 目录 BC

7. 广告创意的特点是（ ）。 A. 表现 B. 科学 C. 独特 D. 新颖 D

8. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规 D

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A. 错误 B. 正确

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2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确

3. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 A. 错误 B. 正确

4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后后只能记忆30%。 A. 错误 B. 正确

5. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

6. 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。 A. 错误 B. 正确

7. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。 A. 全部 B. 少部分 C. 一半 D. 绝大部分

2. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 艺术 D. 经济

3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 频次率

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B. 记忆力 C. 到达率 D. 注目率

4. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力

5. 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 A. 广告标题 B. 广告作品 C. 广告文案 D. 广告主题

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。 A. 生理 B. 心理 C. 季节 D. 视觉 B

2. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规范性文件 C. 规章 D. 基本法规 BCD

3. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规 D

4. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。 A. 单元化 B. 电子化 C. 艺术空间化 D. 现代化 CD

5. 广告预算书包括以下3部分（ ）。

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A. 表体 B. 表头 C. 表脚 D. 目录 BC

6. 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。 A. 制作阶段 B. 设计阶段 C. 审查阶段 D. 调查阶段 BC

7. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 构图 B. 图画 C. 色彩 D. 文字 BCD

8. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 A. 中期计划 B. 临时计划 C. 长期计划 D. 年度计划 CD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。 A. 错误 B. 正确

2. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

3. 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。 A. 错误 B. 正确

4. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A. 错误 B. 正确

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5. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确

6. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确

7. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1963年 B. 1983年 C. 1973年 D. 19933年

2. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。 A. 比较明亮 B. 比较暗淡 C. 比较柔和 D. 比较鲜艳

3. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告

4. 狭义广告亦称（ ）。 A. 商业广告 B. 公益广告 C. 报纸广告 D. 电视广告

5. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。 A. 媒体不同 B. 是否付费 C. 广告时间长短

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D. 诉求对象不同

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C

2. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 A. 感性广告 B. 表演广告 C. 理性诉求广告 D. 演说广告 C

3. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别 BCD

4. 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 告知性目标 B. 保牌广告目标 C. 说服性目标 D. 提醒性目标 CD

5. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规 D

6. 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 A. 电子广告 B. 销售现场广告 C. 交通工具广告 D. 户外广告 BCD

7. 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。 A. 全国性广告

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B. 地区性广告 C. 国际性广告 D. 商品广告 BC

8. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 插播型广告 B. 特别赞助广告 C. 节目赞助型广告 D. 特约广告 BCD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确

2. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确

3. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 A. 错误 B. 正确

4. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确

5. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确

6. 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。 A. 错误 B. 正确

7. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 A. 错误 B. 正确

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一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。

A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告

2. 狭义广告亦称（ ）。 A. 商业广告 B. 公益广告 C. 报纸广告 D. 电视广告

3. 在比较多的情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递额广告信息。 A. 触觉 B. 听觉 C. 视觉 D. 嗅觉

4. 广告销售效果，即对（ ）的影响。 A. 经营活动 B. 广告创意 C. 设计制作 D. 社会活动

5. 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。 A. 劳务 B. 商品 C. 服务

D. 商品、劳务和服务

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC

2. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 节目赞助型广告

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B. 特约广告 C. 特别赞助广告 D. 插播型广告 BCD

3. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 科学 C. 新颖 D. 表现 C

4. 电视广告的三要素是（ ）。 A. 画面 B. 时间 C. 任务 D. 声音 BD

5. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 A. 广告创意 B. 广告时间 C. 客户需求 D. 广告版面 D

6. 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 告知性目标 B. 说服性目标 C. 保牌广告目标 D. 提醒性目标 BD

7. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规范性文件 C. 规章 D. 基本法规 BCD

8. 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 A. 声像 B. 色彩 C. 语言文字 D. 画面 BCD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定

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的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 A. 错误 B. 正确

2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确

3. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A. 错误 B. 正确

4. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确

5. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 A. 错误 B. 正确

6. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确

7. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 艺术 D. 经济

2. 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。 A. 劳务 B. 商品 C. 服务

D. 商品、劳务和服务

3. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。

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A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告

4. （ ）是广告创意的起点与基础。 A. 广告主题 B. 广告文案 C. 广告调查 D. 广告计划

5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 插播型广告 B. 特别赞助广告 C. 节目赞助型广告 D. 特约广告 BCD

2. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C

3. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 色彩 B. 文字 C. 构图 D. 图画 BCD

4. 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。 A. 维持期广告 B. 开拓期广告 C. 竞争期广告 D. 退出后广告 BC

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5. 广告文案一般由（ ）组成。 A. 广告正文、 B. 广告标题、 C. 广告语 D. 广告随文 BCD

6. 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。 A. 生理 B. 心理 C. 季节 D. 视觉 B

7. 狭义广告亦称（ ）。 A. 商业广告 B. 公益广告 C. 报纸广告 D. 电视广告

8. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 A. 中期计划 B. 临时计划 C. 长期计划 D. 年度计划 CD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 A. 错误 B. 正确

2. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。 A. 错误 B. 正确

3. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确

4. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

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5. 广告策划实质是一个不断决策的过程。 A. 错误 B. 正确

6. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 A. 错误 B. 正确

7. 广告战略对广告策略的制定具有指导作用。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 7秒 B. 5秒 C. 10秒 D. 9秒

2. 广告创意的关键是（ ） 。 A. 写好文案 B. 与受众沟通 C. 做好策划 D. 做好调查

3. 广告表现是一个（ ）过程。 A. 策划 B. 艺术创作 C. 市场调查 D. 沟通受众

4. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A. 大众 B. 报纸 C. 广播 D. 电视

5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年

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C. 1963年 D. 1983年

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 科学 C. 新颖 D. 表现 C

2. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 插播型广告 B. 特别赞助广告 C. 节目赞助型广告 D. 特约广告 BCD

3. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 目录 B. 表体 C. 表头 D. 表脚 CD

4. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 企业形象目标 C. 观念目标 D. 产品目标 CD

5. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 A. 感性广告 B. 表演广告 C. 理性诉求广告 D. 演说广告 C

6. 电视广告的三要素是（ ）。 A. 时间 B. 画面 C. 声音 D. 任务 BC

7. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 构图

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B. 图画 C. 色彩 D. 文字 BCD

8. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 观念目标 C. 企业形象目标 D. 产品目标 CD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告是一种非强制性的传播活动。 A. 错误 B. 正确

2. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 A. 错误 B. 正确

3. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确

4. 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 A. 错误 B. 正确

5. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确

6. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确

7. 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。 A. 错误 B. 正确

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一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. （ ）是广告创意的起点与基础。 A. 广告计划 B. 广告主题 C. 广告文案 D. 广告调查

2. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 吸引力 D. 真实

3. 广告表现是一个（ ）过程。 A. 策划 B. 艺术创作 C. 市场调查 D. 沟通受众

4. 电视广告的中心画面应不少于（ ）。 A. 1秒 B. 3秒 C. 2秒 D. 4秒

5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 规范性文件

B. 其他涉及广告管理的法规 C. 基本法规 D. 规章 BCD

2. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 暗示性 B. 展示性 C. 写实性 D. 寓意性

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BCD

3. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 观念目标 C. 企业形象目标 D. 产品目标 CD

4. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD

5. 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 A. 电子广告 B. 销售现场广告 C. 交通工具广告 D. 户外广告 BCD

6. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 目标受众 B. 广告公司 C. 媒体组织 D. 广告主 CD

7. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 与众不同 C. 打破常规 D. 画面新颖 C

8. 广播广告的三要素是（ ）。 A. 音响 B. 音乐 C. 人声 D. 对白 BC

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

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2. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确

3. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 A. 错误 B. 正确

4. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

5. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 A. 错误 B. 正确

6. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确

7. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 销售 B. 艺术 C. 经济 D. 社会

2. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 7秒 B. 5秒 C. 10秒 D. 9秒

3. 媒体计划的实质，是确定（ ）。

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A. 媒体制作 B. 媒体选择方案 C. 媒体分析 D. 媒体购买

4. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力

5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 电视广告的三要素是（ ）。 A. 画面 B. 时间 C. 任务 D. 声音 BD

2. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 暗示性 B. 展示性 C. 写实性 D. 寓意性 BCD

3. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别 BCD

4. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告

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C

5. 广告文案一般由（ ）组成。 A. 广告正文 B. 广告随文 C. 广告标题 D. 广告语 BCD

6. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。 A. 单元化 B. 电子化 C. 艺术空间化 D. 现代化 CD

7. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规 D

8. 广告策划主要程序包括（ ）。 A. 调查分析阶段 B. 执行实施阶段 C. 决策计划阶段 D. 评价总结阶段 BCD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确

2. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 A. 错误 B. 正确

3. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确

4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误

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B. 正确

5. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确

6. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

7. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 频次率 B. 记忆力 C. 到达率 D. 注目率

2. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 7秒 B. 5秒 C. 10秒 D. 9秒

3. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 经济 D. 艺术

4. （ ）是广告创意的起点与基础。 A. 广告主题 B. 广告文案 C. 广告调查 D. 广告计划

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5. 广告表现是一个（ ）过程。 A. 策划 B. 艺术创作 C. 市场调查 D. 沟通受众

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C

2. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 A. 广告时间 B. 客户需求 C. 广告版面 D. 广告创意 C

3. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 寓意性 B. 写实性 C. 展示性 D. 暗示性 BCD

4. 广播广告的三要素是（ ）。 A. 音响 B. 人声 C. 对白 D. 音乐 BD

5. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD

6. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 目录 B. 表体 C. 表头 D. 表脚

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CD

7. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 表现 C. 新颖 D. 科学 C

8. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 A. 中期计划 B. 临时计划 C. 长期计划 D. 年度计划 CD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确

2. 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 A. 错误 B. 正确

3. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 A. 错误 B. 正确

4. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 A. 错误 B. 正确

5. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 A. 错误 B. 正确

6. 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。 A. 错误 B. 正确

7. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 A. 错误

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B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A. 大众 B. 广播 C. 报纸 D. 电视

2. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力

3. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 经济 D. 艺术

4. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 公益广告 D. 非商业广告

5. 广告创意的宗旨是（ ）。 A. 做好策划 B. 进行调查

C. 与受众沟通沟通 D. 表现广告主题

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规章 C. 基本法规 D. 规范性文件 BCD

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2. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC

3. 广告文案一般由（ ）组成。 A. 广告正文 B. 广告随文 C. 广告标题 D. 广告语 BCD

4. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 节目赞助型广告 B. 特约广告 C. 特别赞助广告 D. 插播型广告 BCD

5. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 寓意性 B. 写实性 C. 展示性 D. 暗示性 BCD

6. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规范性文件 C. 规章 D. 基本法规 BCD

7. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 科学 C. 新颖 D. 表现 C

8. 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。 A. 审查阶段 B. 调查阶段 C. 设计阶段 D. 制作阶段 CD

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三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。 A. 错误 B. 正确

2. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

3. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

4. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确

5. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 A. 错误 B. 正确

6. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 A. 错误 B. 正确

7. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后后只能记忆30%。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A. 大众 B. 广播 C. 报纸 D. 电视

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2. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 到达率 B. 注目率 C. 频次率 D. 记忆力

3. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。 A. 广告时间长短 B. 诉求对象不同 C. 媒体不同 D. 是否付费

4. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 频次率 B. 记忆力 C. 到达率 D. 注目率

5. 狭义广告亦称（ ）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 公益广告 D. 商业广告

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。 A. 全国性广告 B. 地区性广告 C. 国际性广告 D. 商品广告 BC

2. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 A. 中期计划 B. 临时计划 C. 长期计划 D. 年度计划 CD

3. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规范性文件 C. 规章 D. 基本法规

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BCD

4. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD

5. 广播广告的三要素是（ ）。 A. 音乐 B. 人声 C. 音响 D. 对白 BC

6. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C

7. 广告策划所要解决的任务包括（ ）。 A. 制定广告策略 B. 明确广告对象 C. 制定广告计划 D. 确定广告目标 BCD

8. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 A. 错误 B. 正确

2. 广告策划实质是一个不断决策的过程。 A. 错误 B. 正确

3. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误

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B. 正确

4. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 A. 错误 B. 正确

5. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确

6. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。 A. 错误 B. 正确

7. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 狭义广告亦称（ ）。 A. 商业广告 B. 公益广告 C. 报纸广告 D. 电视广告

2. 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。 A. 全部 B. 少部分 C. 一半 D. 绝大部分

3. （ ）是广告创意的起点与基础。 A. 广告主题 B. 广告文案 C. 广告调查 D. 广告计划

4. 广告表现是一个（ ）过程。 A. 策划 B. 艺术创作

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C. 市场调查 D. 沟通受众

5. 广告销售效果，即对（ ）的影响。 A. 经营活动 B. 广告创意 C. 设计制作 D. 社会活动

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规章 C. 基本法规 D. 规范性文件 BCD

2. 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。 A. 维持期广告 B. 开拓期广告 C. 竞争期广告 D. 退出后广告 BC

3. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC

4. 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。 A. 生理 B. 心理 C. 季节 D. 视觉 B

5. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC

6. 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 A. 电子广告

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B. 销售现场广告 C. 交通工具广告 D. 户外广告 BCD

7. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 表现 C. 新颖 D. 科学 C

8. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 目标受众 B. 广告公司 C. 媒体组织 D. 广告主 CD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确

2. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。 A. 错误 B. 正确

3. 广告是一种非强制性的传播活动。 A. 错误 B. 正确

4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确

5. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确

6. 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 A. 错误 B. 正确

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7. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 A. 广告标题 B. 广告作品 C. 广告文案 D. 广告主题

2. 狭义广告亦称（ ）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 公益广告 D. 商业广告

3. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ） A. 广告表现策略 B. 广告制作 C. 广告设计 D. 广告表现

4. 广告创意的宗旨是（ ）。 A. 做好策划 B. 进行调查 C. 表现广告主题 D. 与受众沟通沟通

5. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 A. 声像 B. 色彩

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C. 语言文字 D. 画面 BCD

2. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 规范性文件

B. 其他涉及广告管理的法规 C. 基本法规 D. 规章 BCD

3. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。 A. 视觉性. B. 情感性 C. 象征性 D. 温度感 C

4. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 表体 B. 表头 C. 表脚 D. 目录 BC

5. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 A. 表演广告 B. 感性广告 C. 演说广告 D. 理性诉求广告 D

6. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 目录 B. 表体 C. 表头 D. 表脚 CD

7. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC

8. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 广义 B. 立体 C. 狭义

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D. 平面广告 C

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确

2. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。 A. 错误 B. 正确

3. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确

4. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确

5. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A. 错误 B. 正确

6. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确

7. 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。 A. 比较柔和 B. 比较暗淡 C. 比较明亮 D. 比较鲜艳

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2. （ ）是广告的生命。 A. 吸引力 B. 低费用 C. 美观 D. 真实

3. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A. 大众 B. 报纸 C. 广播 D. 电视

4. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告

5. 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 A. 广告标题 B. 广告作品 C. 广告文案 D. 广告主题

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A. 广告创意 B. 广告时间 C. 客户需求 D. 广告版面 D

2. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。 A. 单元化 B. 电子化 C. 艺术空间化 D. 现代化 CD

3. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 色彩 B. 文字 C. 构图

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D. 图画 BCD

4. 广告策划主要程序包括（ ）。 A. 调查分析阶段 B. 执行实施阶段 C. 决策计划阶段 D. 评价总结阶段 BCD

5. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD

6. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 产品目标 B. 企业形象目标 C. 观念目标 D. 创牌广告目标 BC

7. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。 A. 视觉性. B. 情感性 C. 象征性 D. 温度感 C

8. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别 BCD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 A. 错误 B. 正确

2. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误

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B. 正确

3. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确

4. 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。 A. 错误 B. 正确

5. 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。 A. 错误 B. 正确

6. 广告是一种非强制性的传播活动。 A. 错误 B. 正确

7. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。 A. 全部 B. 少部分 C. 一半 D. 绝大部分

2. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 经济 D. 艺术

3. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年

4. 广告表现是一个（ ）过程。

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A. 市场调查 B. 艺术创作 C. 策划 D. 沟通受众

5. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 销售 B. 艺术 C. 经济 D. 社会

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 A. 感性广告 B. 表演广告 C. 理性诉求广告 D. 演说广告 C

2. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 表体 B. 表头 C. 表脚 D. 目录 BC

3. 广告管理的对象包括：( ) 。 A. 广告主 B. 广告媒体 C. 广告经营单位 D. 广告产品 BCD

4. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别 BCD

5. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 企业形象目标 C. 观念目标 D. 产品目标

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CD

6. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 插播型广告 B. 特别赞助广告 C. 节目赞助型广告 D. 特约广告 BCD

7. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 A. 广告时间 B. 客户需求 C. 广告版面 D. 广告创意 C

8. 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 告知性目标 B. 说服性目标 C. 保牌广告目标 D. 提醒性目标 BD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 A. 错误 B. 正确

2. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 A. 错误 B. 正确

3. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确

4. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确

5. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 A. 错误 B. 正确

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