北语网院18春《现代广告学》作业_2

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单选题

1(4分) : 企业理念识别（MI）是指( )。

A: 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B: 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C: 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 D: 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 2(4分) : 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。 A: 《中华人民共和国广告法》 B: 《广告管理条例》

C: 《广告管理暂行条例》

D: 《(广告管理条例)施行细则》

3(4分) : “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题 A: 口号型 B: 祈使型 C: 直诉型 D: 赞美型

4(4分) : 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括 A: 印刷品媒体 B: 邮政媒体 C: 户外媒体 D: 视觉广告媒体

5(4分) : 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A: 原料的历史与起源 B: 品质 C: 价格 D: 专利

6(4分) : 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。 A: 广告表现 B: 广告创意 C: 广告调查 D: 广告策划 7(4分) : 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 A: 企业理念识别系统 B: 企业行为识别系统 C: 《CIS手册》

D: 企业视觉识别系统

8(4分) : 以下不属于广告文案要素的是( )。 A: 标题

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B: 正文和随文 C: 广告语 D: 广告计划

9(4分) : 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。 A: 形象记忆和逻辑记忆忆 B: 短时记忆和长时记忆 C: 情绪记忆和运动记 D: 无意记忆和有意记忆

10(4分) : 对企业内部的行为识别因素包括 A: 企业的经营战略、经营方针和政策 B: 日常经营管理活动的行为表现 C: 对员工教育的形式和内容 D: 对员工的素质表现 多选题

1(4分) : 非概率抽样包括 A: 任意抽样 B: 判断抽样 C: 配额抽样 D: 简单抽样

2(4分) : 视觉广告主要构成要素包括 A: 文字 B: 构图 C: 色彩 D: 附加价值

3(4分) : 定量研究方法中的访问法包括 A: 面谈调查 B: 邮寄调查 C: 电话调查

D: 消费者固定样本调查 E: 网络调查

4(4分) : 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A: 是否广告 B: 对谁广告 C: 怎样广告 D: 广告什么 E: 广告管理

5(4分) : 导入前形象调查从内容上看主要包括 A: 社会公众对企业和品牌的印象和评价 B: 企业地理位置特点决定的消费与购买特点 C: 竞争者的形象状况 D: 企业现实的行为特点 判断题

1(4分) : 国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。

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A: 对 B: 错

2(4分) : 凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体 A: 对 B: 错

3(4分) : 我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征 A: 对 B: 错

4(4分) : 回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等 A: 对 B: 错

5(4分) : 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体 A: 对 B: 错

6(4分) : 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。 A: 对 B: 错

7(4分) : 《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。 A: 对 B: 错

8(4分) : 旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用\风景优美\、\服务周到\之类泛泛之词。 A: 对 B: 错

9(4分) : 广告效果测定是检验广告决策的重要手段 A: 对 B: 错

10(4分) : “什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。 A: 对 B: 错 单选题

1(4分) : 企业理念识别（MI）是指( )。

A: 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B: 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C: 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 D: 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 2(4分) : 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表

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大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。 A: 《中华人民共和国广告法》 B: 《广告管理条例》

C: 《广告管理暂行条例》

D: 《(广告管理条例)施行细则》 3(4分) : “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题 A: 口号型 B: 祈使型 C: 直诉型 D: 赞美型

4(4分) : 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括 A: 印刷品媒体 B: 邮政媒体 C: 户外媒体 D: 视觉广告媒体

5(4分) : 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A: 原料的历史与起源 B: 品质 C: 价格 D: 专利

6(4分) : 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。 A: 广告表现 B: 广告创意 C: 广告调查 D: 广告策划 7(4分) : 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 A: 企业理念识别系统 B: 企业行为识别系统 C: 《CIS手册》

D: 企业视觉识别系统

8(4分) : 以下不属于广告文案要素的是( )。 A: 标题

B: 正文和随文 C: 广告语 D: 广告计划

9(4分) : 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。 A: 形象记忆和逻辑记忆忆 B: 短时记忆和长时记忆 C: 情绪记忆和运动记 D: 无意记忆和有意记忆

10(4分) : 对企业内部的行为识别因素包括

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A: 企业的经营战略、经营方针和政策 B: 日常经营管理活动的行为表现 C: 对员工教育的形式和内容 D: 对员工的素质表现 多选题

1(4分) : 非概率抽样包括 A: 任意抽样 B: 判断抽样 C: 配额抽样 D: 简单抽样

2(4分) : 视觉广告主要构成要素包括 A: 文字 B: 构图 C: 色彩 D: 附加价值

3(4分) : 定量研究方法中的访问法包括 A: 面谈调查 B: 邮寄调查 C: 电话调查

D: 消费者固定样本调查 E: 网络调查

4(4分) : 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A: 是否广告 B: 对谁广告 C: 怎样广告 D: 广告什么 E: 广告管理

5(4分) : 导入前形象调查从内容上看主要包括 A: 社会公众对企业和品牌的印象和评价 B: 企业地理位置特点决定的消费与购买特点 C: 竞争者的形象状况 D: 企业现实的行为特点 判断题

1(4分) : 国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。 A: 对 B: 错

2(4分) : 凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体 A: 对 B: 错

3(4分) : 我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征 A: 对 B: 错

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4(4分) : 回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等 A: 对 B: 错

5(4分) : 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体 A: 对 B: 错

6(4分) : 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。 A: 对 B: 错

7(4分) : 《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。 A: 对 B: 错

8(4分) : 旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用\风景优美\、\服务周到\之类泛泛之词。 A: 对 B: 错

9(4分) : 广告效果测定是检验广告决策的重要手段 A: 对 B: 错 10(4分) : “什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。 A: 对 B: 错

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4(4分) : 回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等 A: 对 B: 错

5(4分) : 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体 A: 对 B: 错

6(4分) : 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。 A: 对 B: 错

7(4分) : 《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。 A: 对 B: 错

8(4分) : 旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用\风景优美\、\服务周到\之类泛泛之词。 A: 对 B: 错

9(4分) : 广告效果测定是检验广告决策的重要手段 A: 对 B: 错 10(4分) : “什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。 A: 对 B: 错

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