动漫活动对旅游城市可带来的经济效益分析研究

动漫活动对旅游城市可带来的经济效益分析研究

摘要 21世纪以来，我国动漫产业得到前所未有的发展。对应旅游城市，动漫产业有着广阔的发展空间。本文结合杭州动漫产业发展状况浅谈旅游城市应如何利用好现有资源，把这一新兴产业做好、提高社会经济效益。 关键词动漫经济；旅游城市；经开效益 中图分类号F59 文献标识码A 文章编号1001-828X(2011)03-0170-02

近几年动漫与旅游业的结合优势不断体现。杭州动漫节是成功的实例，给杭州带来巨大效益，大幅提高杭州知名度。使杭州不仅成为旅游名城，还成为一个动漫名城。以动漫宣传旅游产业，以旅游促进动漫发展，推动城市动漫产业与旅游产业合作发展，同步打响旅游城市知名度带动经济发展，成为一个新趋势。

一、杭州动漫节对杭州经济发展与旅游发展的影响

从2005年6月1日首届中国动漫在杭州举行，几个数字反映了动漫节所焕发出的热情和魔力

120万人从此多了一个节日“杭州国际动漫节”，6月1

日至6月5日，短短5天，招商引资30多亿。首届就取得如此好的响应，说明动漫产业活动具有巨大市场前景，对一个地方的经济促进作用是不可估量的。第二届杭州国际动漫节时，广厦集团，横店集团，软库香港，创达基金等浙江民间和国际资本纷纷加盟动漫业，大公司大企业的加盟，加速了杭州经济的发展。

杭州国际动漫节的举办给杭城带来不可小视的经济效益，其发展带动了杭州企业的发展。动漫节成为企业的节日，在第五届动漫节上中南卡通副总裁沈玉良对记者说，“我们要将动漫和玩具结合。小孩子们看《星际飙车王》很喜欢，会收集20多款飙车王的玩具。去年公司的销售额过一个多亿，利税3400万。卡通这块业务在中南集团比重不算大，但是利润率非常高。这当中动漫节对我们的推动是显而易见的。”而像中南卡通这样的影视动漫企业，在杭州滨江区动漫产业基地有40多家。是全国产量最大的动漫产业基地。基地办公室主任王军说，

“我们从原先零星企业发展而来。一则企业可以依托展会更方便的寻找到客户，交流了信息，开拓了视野；二则增加人气，去年有60万人参加动漫节，原来只是小朋友关心的东西，现在大人也关注起来了。动漫其实也是一种注意力经济，这对我们产业的拉动，对衍生产品的开发都有先导作用。”

动漫节给很多动漫企业带来大单。在第四届动漫节期间，67 2万人参加了包括产业博览会在内的各项活动。其中，产业博览会单日参观人数曾突破14万人次。几年预计参展企业，机构300家，参观人数将达到70万人次。动漫节给杭州企业带来了可观的经济效益，动漫产业作为创兴产业的重要组成部分，被国际市场公认是全球最赤手可热的朝阳产业，2005年全球动漫产业的产值就达到2500亿美元。来自文化部有关部门的预测，我国动漫产业的价值约合10004亿人民币。

杭州历史悠久，文化灿烂，是国务院首批命名的国家历史文化名城。这里经济发达，活力充沛，是全国经济较为发达的城市之一，这里风景秀丽，景色迷人，是名副其实的旅游圣地；这里环境优越，易于创业，是宜居宜业的“投资创业天堂”。其他旅游城市作为旅游名城也具备不同的优越条件。动漫节期间给了旅游展现的机会，游人来参加动漫节，一同了解旅游景区，给旅游景区增加了旅游人数，进而增加了景区的收入。

二、动漫活动在舟山旅游中的效益

舟山具有文化底蕴浓郁的佛教圣地普陀山，普陀山素有“海天佛国”，

“南海圣地”之称，同时也是著名的海岛风景旅游胜地。这里有连绵10公里的海滩、白山、桃花岛、大青山和情人岛。著名的舟山国际沙雕艺术节就是在南沙举行的，每年的国际沙雕艺术节都有数以万计的游客涌进舟山观看沙雕。 硬件场地，南沙景区。时间，与沙雕节一同举行。主办方普陀区旅游局，普陀区政府，南沙景区，浙江海洋学院。 软件位于舟山的浙江海洋学院专业教师和学生，普陀区政府的支持，舟山普普陀区的特色海洋传统文化。

1 环保迎世博活动。2010年4月浙江海洋学院普陀科学技术学院09动漫班同学为中国首次举办世博会贡献了力量，他们走出校门，用废弃瓶盖组成巨幅海宝，向社会各界人士宣传世博。

世界博览会是悠久历史的国际性博览活动，是人类的聚会。人们从世界各地汇聚一处，展示各自的产品与技艺，赞美各自的故乡和祖国。世博会汇集人类文明之大成，具备了无与伦比的感染力。任何一个国家，特别是发展中国家，在其经济发展过程中，世博会的贡献是必不可少的。 用废弃饮料瓶盖在地上摆“海宝”形象是一种行为艺术。用这种艺术来宣传，能吸引更多人观看，以达到更好的宣传效果，同时达到为展示地点舟山金沙景区带来新话题，吸引人气的效果。此次活动吉祥物为“海宝”，它的主体形象是

以汉字“人”作为核心创意，既反映了中国文化特色，又呼应了上海世博会会徽设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新。“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。 历届世博会标志和卡通形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要载体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，它已经成为世博会最具价值的无形资产之一。

2 沙画。舟山旅游公司为开发海洋特色经济，意识到动漫的发展流行趋势，即在2010年之际，联合浙江海洋学院动漫专业学生一起创作新的沙画形式，作为新型旅游纪念品。这是一种以动漫或渔民画或现代插画为题材，铅笔打稿，用细致彩砂层层铺就，特殊胶水粘合的纯手工艺品，很受大众欢迎，起到了很好的宣传作用。

3 海洋与渔业局宣传册。2010年8月舟山海洋与渔业局设立项目《漫谈水产小知识宣传册》，突破传统宣传册的模式，运用漫画的形式，以小明阿姨一家来舟山游玩的经历，介绍了相关的水产渔业知识。主人公形象可爱，题材贴近生活，深受家长与儿童的喜爱。

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