2012桂林市城市形象公关推广策划案

桂林市城市形象公关推广策划案

一、桂林市城市形象概述.......................................................... 错误！未定义书签。

（一）桂林市旅游发展史概述 ............................................................. 错误！未定义书签。 （二）桂林市城市定位 ......................................................................... 错误！未定义书签。

二、市场分析.............................................................................. 错误！未定义书签。

（一）市场概况..................................................................................... 错误！未定义书签。

1. 国内外发展现状与趋势 ............................................................ 错误！未定义书签。 2. 国内发展格局 ............................................................................ 错误！未定义书签。 3. 消费现状 .................................................................................... 错误！未定义书签。 （二）环境分析..................................................................................... 错误！未定义书签。

1. 宏观环境分析 ............................................................................ 错误！未定义书签。 2. 微观环境分析 ............................................................................ 错误！未定义书签。 （二）目标消费者分析 ......................................................................... 错误！未定义书签。 1. 目标消费者的分类 ............................................................................ 错误！未定义书签。

2. 目标消费者描述 ........................................................................ 错误！未定义书签。 （三）竞争者分析................................................................................. 错误！未定义书签。

1. 国内其他山水类 ......................................................................... 错误！未定义书签。 2. 国内其他旅游资源类型 ............................................................. 错误！未定义书签。 3. 国外各类旅游资源类型 ............................................................. 错误！未定义书签。 （四）SWOT分析 ................................................................................ 错误！未定义书签。

1. SWOT分析 ................................................................................ 错误！未定义书签。 2. 分析总结 .................................................................................... 错误！未定义书签。

三、公关推广策划...................................................................... 错误！未定义书签。

（一）公关推广目标............................................................................. 错误！未定义书签。 （二）公关推广主题............................................................................. 错误！未定义书签。

1. 主题............................................................................................. 错误！未定义书签。 2. 主题解析 ..................................................................................... 错误！未定义书签。 （三）公关推广策略............................................................................. 错误！未定义书签。 （四）公关推广计划——以2012年全年为例 ................................... 错误！未定义书签。

1. 2011年12月——2012年2月 ................................................. 错误！未定义书签。 2. 2012年3月——2012年4月 ................................................... 错误！未定义书签。 3. 2012年4月——2012年6月 ................................................... 错误！未定义书签。 4. 2012年7月——2012年8月 ................................................... 错误！未定义书签。 5. 2012年9月——2012年10月 ................................................. 错误！未定义书签。 6. 2012年11月——2012年12月 ............................................... 错误！未定义书签。 （五）计划外的公关手段 ..................................................................... 错误！未定义书签。

1. 文章进教材 ................................................................................. 错误！未定义书签。 2. 桂林人的口碑传播 ..................................................................... 错误！未定义书签。

四、其它推广手段...................................................................... 错误！未定义书签。

（一）制作城市形象宣传片 ................................................................. 错误！未定义书签。

（二）投放城市形象广告 ..................................................................... 错误！未定义书签。 （三）制作丰富多彩的宣传纪念品 ..................................................... 错误！未定义书签。

五、效果评估及监测.................................................................. 错误！未定义书签。

（一）监控评估..................................................................................... 错误！未定义书签。 （二）执行与控制................................................................................. 错误！未定义书签。

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