福建师范大学18年8月课程考试《市场营销学》作业考核

福建师范大学网络教育学院 《市场营销学》期末考核

一、判断题（对的请在括号里打√，错的请在括号里打X，每小题1分，共20分） 1、拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要作示范的产品。（× ） 2、分销渠道和营销渠道是完全相同，没有区别的。 （ × ） 3、产品组合的宽度是指产品项目的数量。 （ × ）

4、 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（ × ）

5、 对消费者的营业推广手段有：鼓励老顾客增加购买量、促使新顾客增加购买和寻找新顾客（ × ）

6、 购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准（ × ）

7、 在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小（ × ） 8、 企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（ × ）

9、 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在（ × ）

10、 对于挑战者来说，侧翼进攻是一种最有效和最经济的策略（ √ ） 11．交换是市场营销中最核心的概念。 （ √ ）

12．市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。 （ × ）

13．面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ × ）

14．如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。 （ × ） 15．市场领导者所占有的市场份额最大。 （ √ ）

16．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。 （ × ） 17．一般来说，品牌生命周期具有最长的生命周期。 （ × ）

18．当多个竞争企业同时存在时。这一市场就是完全竞争性市场。（ × ） 19．市场营销主要发生在流通领域。（ × ）

20．当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快速撇脂策略。（ × ）

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