NISSAN阳光广州上市发布会方案-31p

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NISSA阳N光市上布发会方案

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1方纲案要、一公关目 标二总体思、 三路媒、体理管 、四体传媒 播五、费用估预2

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公关目 标品产市上信传达 息品上产市信传息达传达：NISSA N蓝鸟 智尊上市产的信息品突，蓝出 鸟智尊以配备为主E功能以的及驶的驾适舒等信息；性

ISSAN N蓝品牌提升：通鸟过智上市尊活动配，合同一首歌”的信“息 传蓝品鸟提升牌： ,播迅提速升NSISNA蓝的品鸟牌，进步提升一ISNSA蓝鸟的品N牌象形； 体媒作合系关固巩：强加体的联系媒和沟，为产通的后品期销售推广 媒体和作关合系巩固： 奠舆定论础基；时同效有引媒导体的话题推动和建并立利有媒体宣的传氛围 。3

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方案纲要一公关、标目 、总体二路 思、媒体管三 理、四体传播媒 五费用、估预4

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体思路总活动管理 媒传体 把握细节播强调效 缜密果顺 有畅效可控

媒 管理：设计体缜的管密流理,程保确蓝鸟尊智市上发布全过中程媒体管 的顺畅圆满。整个理执行程严格过制控重环要节的衔，在接证媒保 体的积参与极议会的时，同虑考媒体记者特点掌，控者行记设定为合和理 可执行划计保证，活动顺利的和者的记意满与参； 媒体传 播围：事绕准件确策划主，题采取立体系统有和步骤传的播同，时通 过致的细体媒沟工作通，按划计别分记者与全沟面，确保整通个 传过播有程序并控，可为整体论宣传舆定奠好基础。良5

总

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体思路掌控衔接

6

方

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案要纲一公、目关标二 总体、思路三、 体媒管 四、媒体理传 播五费、用估预7

媒体

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管理流程8月1—日前接待期前 沟通期,确记定者数人 酒店在设立服接待中心 记者务直接通知到的店报酒 到记酒者入店 住媒晚餐体安 晚宴排会议时间及时项说事 明安排娱乐(自参与行) 与重点者的前记期沟通 媒体专 访月2日-8--现 场管 会议理期前准备安排接 “送机场布发”媒会 同体午餐一 议会场管现理安排媒 体现场Q&A重点及媒专 体 访助自餐 媒巡体 游一首歌 8同月3-日- -后会工作 接待服中心务票机报销 和理办退手房 …续

详…见件附：1媒名单体8

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理要点管 关 于与“机发场会布”连的接 ：根据–东日风提产的媒供体名单将，参对加“广机州发布场”的媒会体进行提沟通、前请邀 –广“州场机发会”布束结后，将排安大负责迎巴已沟通接体媒记者到达餐地点就 –现签场区到特将别排签安到台为该分部媒体者记到并提供产品文签资料字(与其他者签到记台相隔 离) –考虑该部分媒到与我们预体邀先的媒请重体复发，生建议邀其请中重的量媒级体尤，其广是东地 的区点媒体 重 体媒&AQ及媒专访：体–提 与前

相关体媒通沟并，提Q供A问题&及专访方，向免现场冷场及出避现敏感问 –题尽量发在刊，前客与户共确同专认文章访，避出免概念性错现

9误

方

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案纲要一、公关目 二、总体标路思 、三体媒管 理四、体媒播传 五费、预用估

10

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传主播题产品能层 产品为主) (产品为主)功1 2智尊品

至尊经产典

典品牌经营销经

典业策企略层品 为牌)主(品牌为 主) 消感费知层 户用主为)(用户 为主)3

蓝鸟范风

尊感受智11

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传形式播主方向题新 稿闻件评 论稿 专访件稿 件题专件稿产品功能层上新闻稿市件对比评

产品论员人谈访

品功能剖析产

业企略策层上新市闻件稿市场论评稿件媒专访

营销体创专新题消费感知层用户(场)市 行新闻动费消市场评

消论费者访

用户感受 媒体试谈12

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媒驾体择选指生引以活及消趋势 费各 地大 媒众体 传 递新最资信讯息网络 体媒北京：京晨北报、北京报、北京青晚年报、娱信乐报京、时华报；等上 海新：民晚、新闻晨报报、江申服务 报导等；广：州羊城晚、报广州报日、南方市报等都深；:深圳圳区特报深、商圳报晶、等报；成都：都成商报 、西都市报华；等安西：商华报、秦三市报等都杭州；钱江：晚报、年时报等青南京；:扬子晚报、陵金晚报； 济等：南齐晚鲁报济、 日报等南；沈阳：辽沈晚、沈阳报晚等报武汉：;天楚都市报武汉晚报等；、沙：长三 湘都市报、湘潇晨等；报州福：海都市报峡 福州日、报等；家石庄燕赵都：报、市燕晚赵等；天报：津晚今报 每日、报等；郑州：大河新、报州晚郑等 ……报全国网站：新浪、狐、网搜易、千、龙TOM中、汽车网、国平太汽洋网、中华车、新华网、网中新闻国、网国中汽 车新网 地方网站等深圳：线热上、海热线新民、线热21C、、N府热线、齐鲁天热、安线徽线、热津天线热、南热线、海沈 热阳线、昆明线、广热热西、江西热线线、江热淮线重、热庆、江苏线线热、波宁热线金、热线 陵……

释行诠业市场及讯汽车专资杂业与电视志I’T AS DIFFEENT RKNDI O WOFRD, LOY UNED AE IFFDEENR KITD ONF AWY------eTmswaya杂志汽车：之、汽车族友、主之车友、中汽车国、中报汽车画国、车报、迷车志名上、海车报、汽汽车商情、 车汽志杂：车与汽你、尚时驾座… 电…视:BTV- 7我 爱车我、游旅视卫-车地带、上酷电海台-车世界视广州电、视台-周车、

刊政类：人府民日、报明日报光北京、报、日工日人、中报国日报、民日人报场市、报济日经报经、参济报考 、新华、新华社社每电讯、中国日闻新社中、新闻周刊国中华新、闻报等 业商类：

财经、财界经、财时报经中、财国经报商业周、、刊中商国报、商经理业人每日、报、国际商报商、 京现代北商报、商旅、中华新商工报时中、国经济时、中报经济国导、报国中企业等 家经济察观类：21纪世经济报、道经观察济报中国、营报经、联三活周生刊新周刊…、… 府政 商 业 媒、体

31传播节

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奏

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上传播新市：闻智在里千尊贵体，现蓝鸟 飞新翔—同—一歌奏出首蓝新乐鸟章 目o:对蓝鸟的智的上尊以及《市同首歌一东风 夜》进之新闻报道行，扩大动影响活对蓝鸟智尊的上市以 《及 风之夜》东进行新报闻， 道对鸟智尊的上市以蓝 o及时 间：月37日提供1体新媒稿闻件并，严格控制于月8日2开后刊始 7 31日登提供媒体新稿件闻并严格控制，于 日8供提媒新闻体件稿度：深从E化到化—智—鸟智蓝的面尊思市考 o目 的从产品：伸到延业企，扩产大品牌的品宣 从产传延伸到品业， 企产从延伸到企品 o 媒业体：基选本大众类择媒投放体基 选择大本众类媒投放体5

1媒体专访

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主题：1两第个次，蓝一欲鸟完营成销路思新的飞跃？ 个第一两次蓝鸟欲，完成营销路的思新跃飞 两？第个次一 内容：“同以一首歌”一第次与车汽企合业、作一第在广州次区城演出为切入点，配合 鸟以蓝往在应销方面的举 措，诠蓝鸟释的场营市策略销 访专：企业销人(售市)负责场

人主题 2:车智时与蓝鸟代之路 车智代与时鸟之路 蓝 内容围：汽绕智车化的能发展展话题开，举以的方式，例释诠鸟蓝智在尊E设备化应的用前瞻，性其是尤在 aviN、蓝牙方面等成的应功用 专访：企人技业负责术人16

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后期传

播闻：蓝新鸟尊销智售热火月8羊城 内容o根据：市场销情售，透况蓝鸟露智的尊销状热，况吸引潜客在的关注 户据根场市售销情况，露蓝鸟透尊智的销热况状， 根据市销场情况 售评比智：轿能面面车 o观 容内目前市场上：有具智能用功应能的车相对轿较少可，对部同分类车型进型比行，突较目前市 上场具有能应用智功能轿车的相较少对，对部分可同类型型进车行比较，目前 市场上有智具应用能能的功轿相对较少车出蓝 鸟的综优势合(集应中智能在有等于利鸟智蓝方尊面)出 蓝的综合鸟优势(应集在中能等有利智于鸟智尊方面)蓝 验体智尊：受感共 o 享容内：用采用户体的形验式，以第三(方驾者)驶的口来讲吻述对蓝鸟尊秩使的用验 体用用户采体的验形式以第三，(方驶驾) 采用用者体户的验形 式论：智评出现尊引竞发争思考，鸟蓝象现志后价格时标代来的？临o 容内：从鸟智尊的出现蓝为引点，入突智能应出在用来未国内

汽车市的场导主势。趋 蓝鸟智尊从出的现为入点引，突出智能应用未来国内汽在市场的车主导势趋 从。鸟蓝尊的出智现引为入点17

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案方纲要一公关目、 标二总体、思 三路媒体管、理四 、媒体传 五、播费预用估1

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效果8预计发会宣布 150篇传新稿件、闻1篇专5访稿件 1:家电5台视15万版、字面

数期宣后

传0-11篇5文发布：章 约5版面万字数

计(约)合160-157稿件篇2、万左0右版面数

1字

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9费预算用 第 方费用三计：约1,43,9460元– 体媒差旅用费–媒 体宿费用 住–媒体参会用 –费… … 公关务及后服期宣传用费约：计59,355元 –7件撰稿写、播传– 现场媒管理体– 后简期收集报 –……20

计合预 计 194万约详附见件：媒2费用清单体

谢 谢

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