中国奢侈品消费市场调研分析

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中国奢侈品消费市场调研分析

作者：梁晶

来源：《商场现代化》2012年第21期

[摘 要]伴随中国经济的高速增长，奢侈品消费需求的日益增长，中国势必成为全球最重要的奢侈品消费市场，因此如何理性地发展我国奢侈品消费市场也成为中国经济学界研究的重要课题。本文通过分析中国奢侈品的特征及奢侈品消费市场的现状，以期有针对性地得出中国奢侈品消费市场的发展对策。 [关键词]奢侈品消费 特征 对策

2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元，占全球份额的28%，中国已成为世界占有率最高的奢侈品消费国家。因此，我们有必要客观分析中国奢侈品消费发展中存在的问题，以便及时制定引导中国奢侈品合理消费的对策。在国际上，奢侈品 (Luxury)被普遍定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 一、奢侈品商品的特征

将奢侈品的内涵界定为在某一领域中被公认为的最高级别的产品。这种最高级别的产品在消费者心目中应具有如下特征:

（1）出色的品质。无论是外观还是内在，都能体现出其产品必须是“最高级的”，由于其精湛的工艺、复杂的工序和严格的品质保证，奢侈品带给消费者极大的满足感和愉悦感。 （2）稀缺性。古话说：物以稀为贵。稀缺性是使商品成为奢侈品的先决条件。由于自然、技术、限量生产等稀缺因素的制约，只有较少部分消费者才能拥有奢侈品。

（3）高昂的价格。业界人士的说法是：价格高的商品不都是奢侈品，但奢侈品的价格一定是高的，可以说，价格是奢侈品最基本的特征之一。

（4）个性化。奢侈品牌往往推陈出新，独巨匠心，创造着自己无可替代的个性特征。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

（5）非必需品。奢侈品所能满足的使用功能绝大多数可以由其他产品和服务来替代。奢侈品牌只有不断设置消费壁垒，维护其在目标顾客中的卓越地位，拒大多数大众消费者于门外，才能给目标消费者带给精神上的满足感。

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