2009年中国网民网络视频应用研究报告

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2009年中国网民网络视频应用研究报告

（2010年3月）

中国互联网络信息中心

2009年中国网民网络视频应用研究报告

目 录

第一章 调查介绍 ............................................................ 5

1.1

1.2 调查内容 ................................................................................................................................. 5 调查方法 ................................................................................................................................. 5

调查时间 ......................................................................................................................... 5

1.2.2 调查方式 ......................................................................................................................... 5

1.2.3 调查随机性和准确性控制办法 ..................................................................................... 5

1.2.4 调查样本分布 ................................................................................................................. 5

1.3 报告术语界定 ......................................................................................................................... 6

1.4 研究成果摘要 ......................................................................................................................... 7

1.4.1网络视频用户特征分析 ......................................................................................................... 7

1.4.2网络视频用户上网特征 ......................................................................................................... 7

1.4.3网络视频用户使用行为分析 ................................................................................................. 7

1.4.4用户的分享与上传 ................................................................................................................. 8

1.4.5网络视频用户观看电视的相关分析 ..................................................................................... 9 1.2.1

第二章 网络视频市场宏观环境分析 ............................... 10

2.1

2.2

2.3

2.4 政治法律环境 ....................................................................................................................... 10 经济环境分析 ....................................................................................................................... 11 社会文化环境 ....................................................................................................................... 11 技术环境分析 ....................................................................................................................... 12

第三章 网络视频用户特征分析 ...................................... 13

3.1

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6 性别结构 ............................................................................................................................... 13 年龄结构 ............................................................................................................................... 13 学历结构 ............................................................................................................................... 14 职业结构 ............................................................................................................................... 15 收入结构 ............................................................................................................................... 16 城乡结构 ............................................................................................................................... 17

第四章 网络视频用户上网特征概述 ............................... 19

4.1

4.2 网络视频用户的接入带宽 ................................................................................................... 19 网民网络视频的使用频率 ................................................................................................... 20

第五章 用户的使用行为分析 ........................................ 22

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5.1

5.2

5.3

5.4 用户使用网络视频的方式 ................................................................................................... 22 用户获知所观看内容的途径................................................................................................ 23 用户对网络视频内容的选择................................................................................................ 24 网络视频用户对视频使用的满意率 .................................................................................... 24

不同年龄用户的满意率 ............................................................................................... 25

5.4.2 不同学历水平用户的满意率 ....................................................................................... 25

5.4.3 不同收入水平用户的满意率 ....................................................................................... 26

5.5 网络视频用户的共享与独占................................................................................................ 26

5.5.1 网络视频用户对其它类型视频的选择 ....................................................................... 26

5.5.2 网络视频独占用户的比例 ........................................................................................... 27

5.6 用户选择原因和看重因素 ................................................................................................... 28

5.6.1 用户观看网络视频的原因 ........................................................................................... 28

5.6.2 选择视频服务最为看重的因素 ................................................................................... 28 5.4.1

第六章 网络视频的分享与上传 ..................................... 30

6.1 用户对视频的分享 ............................................................................................................... 30

用户分享的视频类型 ................................................................................................... 30

6.1.2 用户的分享行为 ........................................................................................................... 30

6.1.3 用户对视频的分享方式 ............................................................................................... 31

6.2 网络视频用户的上传行为 ................................................................................................... 32

6.2.1 用户选择上传平台时最看重的因素 ........................................................................... 32

6.2.2 不上传视频的原因分析 ............................................................................................... 33 6.1.1

第七章 网络视频用户观看电视的相关分析 ................... 35

7.1

7.2

7.3 网络视频对用户观看电视的时间影响 ................................................................................ 35 用户通过网络或电视看影视剧的态度差别 ........................................................................ 35 网络视频用户对网络的依赖性 ............................................................................................ 36

以电视为参照的互联网依赖 ....................................................................................... 36

7.3.2 以电视收看为参照的热播影视剧观看行为 ............................................................... 37

7.3.3 以电视为参照的网络视频需求满足 ........................................................................... 37

7.4 用户对高清视频的选择 ....................................................................................................... 38

7.4.1 对高清视频的认知使用 ............................................................................................... 38

7.4.2 用户使用高清视频的满意态度 ................................................................................... 39

7.5 视频用户对网络视频广告的接受度分析 ............................................................................ 40 7.3.1

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图目录

图 1 网络视频用户的性别构成 ......................................................................................................... 13 图 2 网络视频用户的年龄构成 ......................................................................................................... 14 图 3 网络视频用户的学历构成 ......................................................................................................... 15 图 4 网络视频用户的职业构成 ......................................................................................................... 16 图 5 网络视频用户的收入构成 ......................................................................................................... 17 图 6 网络视频用户的城乡分布 ......................................................................................................... 18 图 7 网络视频用户的带宽接入情况.................................................................................................. 19 图 8 宽带网络视频用户的接入速率构成 .......................................................................................... 20 图 9 网络视频用户的观看频率 ......................................................................................................... 20 图 10 用户观看网络视频的方式 ....................................................................................................... 22 图 11 用户获知视频内容的渠道 ........................................................................................................ 23 图 12 用户对网络视频内容的选择 ................................................................................................... 24 图 13 用户对网络视频使用的满意程度............................................................................................ 25 图 14 网络视频用户对其他视频的消费选择 .................................................................................... 27 图 15 只观看网络视频的用户比例 ................................................................................................... 27 图 16 用户选择观看网络视频的原因................................................................................................ 28 图 17 用户选择视频服务最为看重的因素 ........................................................................................ 29 图 18 用户分享的视频内容类型 ....................................................................................................... 30 图 19 用户对视频的分享情况 ........................................................................................................... 31 图 20 用户对视频的推荐方式 ........................................................................................................... 32 图 21 用户选择上传平台时最看重的因素 ........................................................................................ 33 图 22 用户不上传视频的原因 ........................................................................................................... 34 图 23 网络视频用户观看电视的时间变化 ........................................................................................ 35 图 24 更喜欢在网络上看影视剧的用户比例 .................................................................................... 36 图 25 用户对“比起电视，我更离不开互联网”的认同度 ............................................................ 36 图 26 用户对“在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看”的认同度 ........................ 37 图 27 用户对网络视频易得性的认同度............................................................................................ 38 图 28 用户对高清视频的认知使用 ................................................................................................... 39 图 29 用户使用高清视频的满意度 ................................................................................................... 39 图 30 网络视频用户对广告的态度 ................................................................................................... 40

表目录

表 1 不同年龄用户对视频使用的满意率 .......................................................................................... 25 表 2 不同学历水平用户对视频使用的满意率 .................................................................................. 26 表 3 不同收入水平用户对视频使用的满意率 .................................................................................. 26

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版权声明

本报告由中国互联网络信息中心制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。本报告仅供购买者个人或单位使用，不得转送、转让、转售任何第三方或以其他方式使其他第三方非法获得。除非经中国互联网络信息中心书面同意，本报告的任何内容，包括文字、图片、表格等，均不得对外披露、公布、出版、发行。

免责声明

本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。所以，本报告只提供给购买报告的个人或单位作为市场参考资料，本中心不承担因使用本报告而产生的法律责任。

中国互联网络信息中心

China Internet Network Information Center（CNNIC）

2010年3月

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第一章 调查介绍

1.1 调查内容

随着互联网基础设施逐步完善，网民基数不断增长，宽带互联网技术飞速发展，网络视频已经成为中国最为普及的网络服务之一。随着受众规模的不断扩大，视频应用在深度和广度上的发展，网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。作为产业链中的消费者，用户对网络视频的服务类型选择、内容选择、上传与分享行为、对广告的接受态度等都会对产业链参与者产生影响，进而影响整体市场格局。

本次调查侧重于了解中国网络视频用户结构特征、上网条件、服务类型和内容选择、应用行为及满意态度、对广告的接受态度、网络视频服务与传统电视媒体的对比情况等情况。

1.2 调查方法

1.2.1 调查时间

本次网络视频市场研究调查数据截止时间为2009年12月31日。

1.2.2 调查方式

本项目采用计算机辅助电话访问（CATI）的调查方式。

1.2.3 调查随机性和准确性控制办法

1）根据抽样城市的电话号码的局号段随机生成电话号码进行访问。为防止执行过程中随意选样产生代表性偏差，电话号码由CNNIC研究人员利用专用工具生成，提供给执行公司。完成调查后，要求电话调查公司提供所有电话的拨打明细情况，进行抽查。

2）为避免上班族白天上班的影响造成的偏差，采取工作日晚18:00以后、周末白天拨打的方法。

3）为避免接通率对随机性的影响，对号码无法接通的情况，采取至少拨打三遍的方式。

4）电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。

1.2.4 调查样本分布

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1) 电话调查的目标总体是中国大陆（除港、澳、台三地）网民。CNNIC随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南七大区域内的一级城市三个、二级城市七个、三级城市十一个。所有调查样本根据城市所有电话局号，通过随机生成电话号码的方式，抽取住宅电话、小灵通和宿舍电话进行访问。

具体样本分布见下表。

2) 本次调研成功样本量总和为2700个，覆盖中国七大区域、三个级别的城市。在区域研究中满足置信度95%，估计的最大允许绝对误差小于5%；在城市级别的研究中满足在置信度为95%时，每个城市级别估计的最大允许绝对误差小于5%。

1.3 报告术语界定

网络视频：即通过互联网借助浏览器或特定工具在线或下载后浏览视频节目的互联网应

用服务。

互联网视听节目服务：是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视、音频节目，

以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。

网络电视：指通过专用网络电视软件，以直播、点播或循环播放等形式播出电视节目、

影视剧等视频内容。网络电视的节目内容主要是专业内容制作机构的节目内容。

视频分享：指强调视频内容来自网民上传并与网民共同分享的视频网站，但网民上传的

内容并不表示所有的内容均来自网民原创。

视频下载：指通过网络下载工具软件下载以影视剧为主的视频资源。

边下边看：指在视频节目下载过程中，支持无需下载完成即可播放已下载的部分视频内

容的网络视频服务。

门户视频：指门户网站的视频频道，内容有网民上传的原创、二次加工和转载视频，也

有专业内容制作机构的电视节目和电影、电视剧。

UGC：即User Generate Content，用户创造内容，网络视频用户原创的视频内容。 互联网电视：是指具备连接互联网功能的电视机终端设备。互联网电视是一种利用互联

网络和有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供多种交互

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式服务的新型电视。目前功能集中在在线观看互联网络上的影视、娱乐节目，下载影视资源，收听音乐，查看天气、股市资讯等。

1.4 研究成果摘要

1.4.1网络视频用户特征分析

网络视频用户中男性比例明显高于女性用户。网络视频用户男女性别结构比例为

58.1:41.9。男性用户比例高出女性用户16.2个百分点。

青年是网络视频用户的主要群体。10-29岁的青年群体在整体用户群中比例最高，超过

半数，占到61.5%的比例。网络视频用户在10-19岁、30-39岁年龄段的比例，要略高于全国网民。

网络视频用户中以中等学历的群体为主，高学历人群比例高于全国网民。在网络视频用

户的学历构成中，高中学历用户占到了整体用户的四成以上，达到40.4%，与全国网民高中学历用户比例持平。大专以上学历的用户占到整体用户的三成，达到30.2%的比例。比同学历水平的全国网民比例高出5.9个百分点。

学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。学生群体占到整体用户的

31.5%，是网络视频用户中所占比例最大的群体。企业/公司职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员的比例均高于于全国网民的相同职业分布比例。

中低收入用户是网络视频用户的主要组成部分。网络视频用户中，收入在1500元以下

的群体占到用户的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用户比例为18.8%，是网络视频用户中所占比例最高的群体。

城镇用户是网络视频应用的主要人群。七成以上网络视频用户分布在城镇，在用户整体

中占到76.6%。

1.4.2网络视频用户上网特征

网络视频用户中使用宽带接入的用户占到全部用户的98%以上，在宽带接入的网络视频

用户中2M是最为主要的接入速率，使用比例占到39.8%。其次是1M带宽的接入速率，占到19.8%。

每天都能接触到网络视频的用户占到了47.9%。随着网络视频的内容日益多样化，以及

在各类网络应用中的渗透传播逐步深入，用户使用网络视频将更为便利。

1.4.3网络视频用户使用行为分析

在用户使用网络视频服务的方式中，使用浏览器观看的用户占到61.3%，是目前视频网

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民接受程度最高的使用方式。找到视频资源，通过工具先下载后观看的占到46.9%。使用网络电视流媒体软件在线观看的占到38.4%；有16.3%的用户采用了互联网电视这一新兴的硬件设备观看网络视频。

通过自主发现和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径，其中使用通用搜索引

擎寻找视频是最主要的获知途径，占到用户总体的71.6%；因为别人的介绍和推荐获知视频内容的占到53.9%。

电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居用

户选择的网络视频内容前列。

大多数网络视频用户对网络视频的使用表示满意，这一比例达到79.2%，其中有28%的

用户表示非常满意，51.2%的用户比较满意。报告也对不同年龄、学历、收入的网络视频用户对视频使用的满意态度分别进行了分析。

网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。在网络视频用户对其他视频的

消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有72.6%的网络视频用户会看电视，有46.8%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到46.7%。

相当规模的网络视频用户把网络视频当作视频消费的唯一渠道，只观看网络视频的用户

比例达到16.4%。这个群体属于其他视频传播渠道无法覆盖的用户，具有独特的价值。 网络视频由于突破了传统视频消费形式从消费内容到收看时间上的局限性，自主性更

强，成为用户选择观看网络视频的最主要原因，占到68.2%。

在视频用户选择服务平台时，有45.4%的用户认为网络视频的流畅与否是最为看重的因

素。此外，分别有15%和12.5%的用户认为视频的数量和更新速度是其最为看重的因素。

1.4.4用户的分享与上传

电影和电视剧是用户分享的最多的两种视频类型，在用户分享的视频类型中分别占到

70.1%和57.2%。用户原创内容的比例为12.8%。

用户之间的分享和推荐是传播视频的重要方式。在本次调研的数据中，79.9%的用户进

行过视频的分享，其中，表示经常会进行视频分享的用户占到22.3%。

在有过分享行为的用户中，有81.2%用户是通过口头推荐，是用户向好友推荐视频的主

要形式。通过即时通信工具分享的比例达到43.1%，在自己的博客上转帖的方式进行分享的比例占到23.1%。

随着社交网站的兴起和迅速普及，在社交网站中进行视频内容的分享和转帖成为好友之

间进行互动的重要方式，在网络视频用户中这一比例达到15.9%。

上传速度快，节省时间是网络视频用户选择视频上传平台时最为看重的因素，占到

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62.8%。视频画质好，能够接近或还原上传时视频质量，是排在第二的用户看重因素，占到42.2%的比例。

1.4.5网络视频用户观看电视的相关分析

作为网民经常使用的娱乐方式，网民对网络视频的使用必将对电视媒体形成一定的影

响。在本次调研的结果中，有66.8%的网络视频用户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少，其中有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目。

超过半数的网络视频用户对互联网的依赖要超过电视。56.7%的网络视频用户认同对互

联网的依赖要超过电视，其中有26.9%的人对这一描述非常认同。

网络视频用户在对热播影视剧的消费方式中，正在形成新的行为习惯。有73%的被访者

表示在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看。

比起电视，84%的网络视频用户相信，在网络上能更容易找到需要的视频。 用户对网络视频网站提供的高清视频的认知程度不足。有53.6%的网络视频用户没有注

意到网站提供了高清视频。

服务商提供的高清视频服务在清晰度和速度方面还存在较大的提升空间。在本次调研

中，使用过高清视频的网络视频用户中，仅有刚过半数（55.4%）的用户对清晰度表示满意，48.9%的用户对速度满意。

整体而言，网络视频用户对广告接受程度较高，62.9%的用户表示可以接受网络视频的

广告。

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第二章 网络视频市场宏观环境分析

2.1 政治法律环境

国务院通过《文化产业振兴规划》，宏观政策扶持力度加强

2009年9月，国务院原则通过了《文化产业振兴规划》，是国家从宏观政策层面对我国文化产业的又一次巨大的推动，为未来几年我国文化产业发展提供了政策依据，有利于我国文化产业的大繁荣。

《规划》部署了目前要重点发展文化创意、影视制作、出版发行等文化产业；并明确提出支持发展移动多媒体广播电视、网络广播电视等高科技技术。同时通过降低准入门槛，加大政府投入、提供金融支持、落实税收政策、设立中国文化产业投资基金等措施予以落实。

《互联网视听节目服务管理规定》发布，规范整顿逐步升级

为了维护公众利益，保护青少年身心健康，促进行业健康持续发展，保护合法经营者和用户权益，从1998年开始，国家广电总局就陆续发布了相关的管理规定和政策性文件。特别是2007年12月与信产部审议通过并颁发的《互联网视频节目服务管理规定》，明确了许可准入、运营监管、行业自律和社会监督相结合的管理方式。该规定自2008年1月31日起施行，规定从事信息网络传播视频节目的企业，必须获得《信息网络传播视听节目许可证》，明确了由广电总局负责视频节目的监管，而信产部负责资质的审核。《规定》的发布有效遏制了网络视频无序发展的现象，客观上加剧了视频分享网站的洗牌与淘汰，并对进一步的网络内容监管做好了基础。在充分考虑到市场现实的情况下，《互联网视听节目服务管理规定》也依照规定对已经存在于市场、具有一定市场规模、在遵纪守法方面无重大缺陷的民营企业核发了许可。

2008年，土豆网被警告性中止服务数天；56网被处罚性关停长达月余，标志着《互联网视听节目服务管理规定》对行业监管开始发挥权威作用。网络视频行业从对政府监管的质疑、徘徊，迅速走向规范。

2009年9月，《广电总局关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题的通知》重申了互联网视听节目服务网站须持证运营的相关规定后，广电总局对互联网视听服务的清理整顿进一步升级，多家知名BT网站因为“无证上岗”而被关停。

反低俗专项整治行动将对内容运营产生深远影响

从2009年1月起，国务院新闻办等七部委全面开展“互联网反低俗专项整治行动”，专项行动的主要任务，是对网上低俗信息进行集中整治。专项行动势头十分猛烈，通过查处服

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务商、关闭网站、停止接入、公开曝光等有力措施，使网络环境得到明显净化，网上低俗之风得到了有效遏制。互联网领域文化整顿将对网络视频业的内容运营管理产生深远影响。

2.2 经济环境分析

国际金融危机爆发对网络视频产业的多重影响

首先，金融危机导致产业资金链紧张，而风险投资更为谨慎，网络视频网站的融资环境更为艰难；对于风险投资来说，网络视频仍然是投资的重点进入领域，但趋于谨慎。风险投资纷纷撤出或不再追加投资，资金的断流将会加速网络视频行业的洗牌，部分不能继续拿到投资的企业已经退出市场，尚未实现盈利的网络视频网站面临经营危机。

其次，广告主更为注重网络营销，网络广告受益。企业营销预算在金融危机的影响下变的更为有限，由于网络视频媒体地位的提升，以及视频广告投放具有较强的可控性及精准性，广告主将逐渐将营销预算由传统电视媒体向网络视频进行一定程度的转移，网络视频广告业务领域会形成新的业务增长点。

国内宏观经济环境的稳定回暖使得整体网络广告环境保持了上升势头，中国网络视频市场的广告价值逐渐被广告主所关注。

第三，受经济危机的影响，民众大宗消费减少，低成本娱乐方式受到青睐，网民娱乐需求受到激发，网络视频和网络游戏在经济危机时会表现出良好的成长性。

2.3 社会文化环境

用户习惯得到进一步培养，网络视频逐步树立主流媒体地位

网络视频的社会影响力日渐增大，已经成为主流媒体形式，在过去的2008年里，以奥运传播为契机，中国网络视频逐步树立了主流媒体的地位。在与传统媒体争夺主流话语权的过程中，网络媒体的媒体影响力和营销价值正在被逐渐发现和挖掘。在CNNIC发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》中显示，有接近2300万的网民群体在回答偏好的互联网奥运资讯形式时，只选择了视频。视频网站作为电视转播的重要补充形式，在奥运期间获取了可观的流量，网民的网络视频收看习惯得到了进一步培养。奥运效应加速了网络视频的传播效应，巩固了网络视频的媒体地位，网络视频作为在线媒体的覆盖人数及用户使用黏性都有所提升，媒体价值也将随之增长。

国家级网络电视台进入，利于行业规模将进一步做大

网络视频在中国迅速兴起，已经引起国家和政府的重视。为了抢占网络视频制高点，发挥国家在网络视频领域的主流价值观传播职能，以中央电视台为代表的传统电视媒体正在加

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紧筹备进入网络视频领域，“国家网络电视台”必将带动整个视频行业的快速发展，对于网络视频网站来说，国家队的参与也意味着，竞争的挑战与合作的机遇并存，对于制定行业统一的“游戏规则”非常有利，行业规模将进一步规范化、有序化发展。

2.4 技术环境分析

带宽成本逐渐下降，技术环境日渐改善

2009年开始，网络带宽成本进一步下降，对于带宽成本构成沉重压力的网络视频企业来说是直接利好。随着视频格式转换、内容分发、P2P等相关技术的不断成熟，视频网站的画面的质量和流畅度等等不断改善，服务质量和用户体验逐步提升。一些Web 2.0的技术开始在视频网站中得到广泛应用，并为融合其它类型网络应用如网络游戏、社交网站作好了准备。

摄录一体机的流行，影音剪辑处理软件的日益普及，使得视频在网络上的流行有了群众基础，同时也使用户对视频影音质量的要求有了一个整体的提高。而随着社交网站的兴起和用户规模的不断扩大，在博客空间、即时通信软件、以及社交网站中分享视频链接越来越普及，网络视频的传播和分享在社会化网络中日益普及。

3G移动网络持续快速发展

随着3G网络IP化、宽带化建设进程的完成，使得移动网络的用户终端更趋于多样化，手机、PDA、计算机等都可直接接入3G网络，提供了更多灵活的接入方式和强大的终端能力。另外，3G网络可提供更丰富的业务内容，用户能够灵活地上传和下载各种数据、语音、多媒体业务。

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第三章 网络视频用户特征分析

3.1 性别结构

网络视频用户中男性比例高于女性用户。截至2009年12月，中国网民男女性别结构保持在54.2：45.8左右的比例，男性网民比例高于女性网民，性别结构趋于稳定。在本次调研中，网络视频用户男女性别结构比例为58.1:41.9，男性用户比例高出女性用户16.2个百分点。与全国网民性别比例相比较，网络视频用户中男性用户的比例要高出全国男性网民比例3.9个百分点。

图 1 网络视频用户的性别构成

3.2 年龄结构

青年是网络视频用户的主要群体。在网络视频用户的年龄构成与全国网民的年龄构成非常接近，10-29岁的青年群体在整体用户群中比例最高，超过半数，占到61.5%。与全国网民的年龄分布情况相比，网络视频用户在10-19岁、30-39岁年龄段的比例分别占到32.9%和21.9%，均略高于全国网民。这与网络视频中的影视剧数量快速增长，而电影电视剧的消

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费主体以青年人为主有关。

图 2 网络视频用户的年龄构成

3.3 学历结构

网络视频用户以中等学历的群体为主，高学历人群比例高于全国网民。在网络视频用户的学历构成中，高中学历用户占到了整体用户的四成以上，达到40.4%，与全国网民高中学历用户比例持平。大专以上学历的用户占到了整体用户的30.2%。其中，大专学历用户占到13.9%，大学本科及以上学历的用户占到16.3%，分别比同学历水平的全国网民比例高出

1.7和4.2个百分点。

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图 3 网络视频用户的学历构成

3.4 职业结构

学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。其中，学生群体在网络视频用户中占到了最大比例，达到31.5%，略高于学生在全国网民职业分布中28.8%的比例。企业/公司职员是网络视频用户中比例仅次于学生的用户群体，占到了15.1%。企业/公司的工作人员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员在网络视频用户中分别占到18.8%、8.7%和11.1%，均高于全国网民的相同职业分布比例。

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图 4 网络视频用户的职业构成

3.5 收入结构

中低收入用户是网络视频用户的主要组成部分。网络视频用户中，收入在1500元以下的群体占到用户的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用户比例为18.8%，是网络视频用户中所占比例最高的群体。

中等收入和高收入群体所占比例高于全国网民。网络视频用户的月收入在1500元以上的比例为46.2%，高于同等收入水平的全国网民比例2.5个百分点。

（此处收入指平均每月收入，包括工资、投资收益、来自父母或他人的资助、奖学金、养老金等收入）

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图 5 网络视频用户的收入构成

3.6 城乡结构

城镇用户是网络视频应用的主要人群。七成以上网络视频用户分布在城镇，在用户整体中占到76.6%，高于全国网民中城镇网民比例4.4个百分点。

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图 6 网络视频用户的城乡分布

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/jjcj.html