东财17春秋学期《广告理论与实务》在线作业2

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一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 狭义广告亦称（ ）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 公益广告 D. 商业广告

2. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 艺术 D. 经济

3. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 公益广告 D. 非商业广告

4. 广告表现是一个（ ）过程。 A. 策划 B. 艺术创作 C. 市场调查 D. 沟通受众

5. 广告创意的关键是（ ） 。 A. 写好文案 B. 与受众沟通 C. 做好策划 D. 做好调查

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 寓意性 B. 写实性 C. 展示性 D. 暗示性 BCD

2. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义

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D. 平面广告 C

3. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 表现 C. 新颖 D. 科学 C

4. 广告创意的特点是（ ）。 A. 表现 B. 科学 C. 独特 D. 新颖 D

5. 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。 A. 生理 B. 心理 C. 季节 D. 视觉 B

6. 广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。 A. 全面广告代理商 B. 版面销售经纪商 C. 独立制作商 D. 专业技术服务商 BD

7. 在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。 A. 从业经历 B. 思维习惯 C. 年龄结构 D. 思维方式 D

8. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告策划实质是一个不断决策的过程。 A. 错误 B. 正确

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2. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 A. 错误 B. 正确

3. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确

4. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 A. 错误 B. 正确

5. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。 A. 错误 B. 正确

6. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确

7. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 5秒 B. 7秒 C. 10秒 D. 9秒

2. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。 A. 媒体不同 B. 是否付费 C. 广告时间长短 D. 诉求对象不同

3. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。

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A. 大众 B. 广播 C. 报纸 D. 电视

4. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ） A. 广告表现策略 B. 广告制作 C. 广告设计 D. 广告表现

5. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。 A. 生理 B. 心理 C. 季节 D. 视觉 B

2. 广告文案一般由（ ）组成。 A. 广告正文 B. 广告随文 C. 广告标题 D. 广告语 BCD

3. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 暗示性 B. 展示性 C. 写实性 D. 寓意性 BCD

4. 广播广告的三要素是（ ）。 A. 音乐 B. 人声 C. 音响 D. 对白 BC

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5. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 表体 B. 表头 C. 表脚 D. 目录 BC

6. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 企业形象目标 C. 观念目标 D. 产品目标 CD

7. 广告管理的对象包括：( ) 。 A. 广告产品 B. 广告经营单位 C. 广告主 D. 广告媒体 BCD

8. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 色彩 B. 文字 C. 构图 D. 图画 BCD

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告战略对广告策略的制定具有指导作用。 A. 错误 B. 正确

2. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 A. 错误 B. 正确

3. 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 A. 错误 B. 正确

4. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 A. 错误 B. 正确

5. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有

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B. 正确

2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确

3. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 A. 错误 B. 正确

4. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。 A. 错误 B. 正确

5. 广告是一种非强制性的传播活动。 A. 错误 B. 正确

6. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A. 错误 B. 正确

7. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 经济 D. 艺术

2. 媒体计划的实质，是确定（ ）。 A. 媒体分析 B. 媒体购买 C. 媒体制作 D. 媒体选择方案

3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 频次率 B. 记忆力

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C. 到达率 D. 注目率

4. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A. 大众 B. 报纸 C. 广播 D. 电视

5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 暗示性 B. 展示性 C. 写实性 D. 寓意性 BCD

2. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 目标受众 B. 广告公司 C. 媒体组织 D. 广告主 CD

3. 广告管理的对象包括：( ) 。 A. 广告主 B. 广告媒体 C. 广告经营单位 D. 广告产品 BCD

4. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C

5. 广告定义可以分为（ ）广告。

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A. 广义 B. 立体 C. 狭义 D. 平面广告 C

6. 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。 A. 全国性广告 B. 国际性广告 C. 地区性广告 D. 商品广告 BC

7. 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。 A. 全国性广告 B. 地区性广告 C. 国际性广告 D. 商品广告 BC

8. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。 A. 错误 B. 正确

2. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确

3. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 A. 错误 B. 正确

4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确

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5. 广告战略对广告策略的制定具有指导作用。 A. 错误 B. 正确

6. 复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。 A. 错误 B. 正确

7. 广告是一种非强制性的传播活动。 A. 错误 B. 正确

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。）A. 广告作品 B. 广告主题 C. 广告文案 D. 广告标题

2. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。A. 社会 B. 销售 C. 艺术 D. 经济

3. 广告创意的宗旨是（ ）。 A. 做好策划 B. 表现广告主题 C. 与受众沟通沟通 D. 进行调查

4. 媒体计划的实质，是确定（ ）。 A. 媒体制作 B. 媒体选择方案 C. 媒体分析 D. 媒体购买

5. 媒体计划的实质，是确定（ ）。 A. 媒体分析 B. 媒体购买 C. 媒体制作 D. 媒体选择方案

广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 V 1. 谋学网www.mouxue.com

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 寓意性 B. 写实性 C. 展示性 D. 暗示性 BCD

2. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 与众不同 C. 打破常规 D. 画面新颖 C

3. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规 D

4. 广告创意的特点是（ ）。 A. 表现 B. 科学 C. 独特 D. 新颖 D

5. 广告文案一般由（ ）组成。 A. 广告正文、 B. 广告标题、 C. 广告语 D. 广告随文 BCD

6. 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。 A. 审查阶段 B. 调查阶段 C. 设计阶段 D. 制作阶段 CD

7. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规章

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