学生新编商务英语精读4_unit_1

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

Business English Intensive ReadingUnit One Advertising

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

本课程在专业建设与人才培养中的地位学分及比例 课程类别及性质 学时

学分 公共必修课程模块通识教育课程平台 公共选修课程模块 学科基础课程平台 必修 专业必修课程模块 21

小计

占总学分百分比 12

百分比小计 24 206+156+5周305+98+1周 25.6 33.9 720+138 356+18+6周 162 396

42 21 45 25.5 9:师范 (22:非师范) 12 13 29 29 59.5 6.8 7.4 16.5 16.5 45 12 25.6 14.5 5.1 (12.5)

专业课程平台

专业任选课程模 块专业方向课程限选模块 教师教育课程限选模块

216 172+62+54 41周 2137+472+54 +52周

集中性实践教学平台 合计

必修

175.5

2199+410+52周

辅修专业 24.5

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

课程性质与教学目标 《高等学校商务英语专业本科教学要求》 (试行)把商务英语定义为：在经济全 球化环境下，围绕贸易，投资展开的各 种经济，公务和社会活动所使用的语言， 具体包括贸易，管理，金融， 营销，旅 游，新闻，法律等。

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

应用型商务人才的培养层次与目标

人文素养 跨文化交际能力 商务知识与技能语言知识与技能

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

本课程在专业建设与人才培养中的地位 工商导论 国际贸易实务 国际市场营销 跨文化商务交 际 商务英语写作

商务英语阅读

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

Corporate Goals Marketing Strategy The Marketing Mix

Product Mix Brand name Packages Functionality warranty

Price MixDiscount Bundling Price Flexibility

Place Mix Channel of distribution Inventory Management

Promotion Mix Advertising Personal selling Publicity Sales promotion

Customer

Cost

Convenience

Communication

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

Unit 1 AdvertisementReading one: 1. Pre-reading activities 2. Read the text and discuss questions 3. Words and Expression Key language points Difficult sentences Exercises 4. Post-Reading

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

为泡泡糖做的杂志内页立体式广告

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

在前往飞机场或离开飞机场的大巴上，有一些特殊的拉手。说 到特殊，那是因为它作为一个很常见的广告载体却能够让上面 的广告与受众产生互动。就IWC这款飞行员手表，当乘客使用 这个拉手的时候就像是佩戴了IWC的飞行员手表。

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

Pre-reading activities Reflect on some ads Discuss questions 1.What are the elements of advertisement? What’s the purpose of advertising? What are the features of ads? 2. What do you think makes a good ad? 3. What’s your favorites advertisement? Describe it and tell why you like it. 4. How does the Internet differ from other conventional advertising media?

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

Differences among Advertise, Advertising and Advertisement Advertise: v.意为在报纸、广播、电视上为产品等做广告. Eg: Manufactures advertise product that they wish to sell. 制造 商为他们想销售的产品做广告。 Advertising: v-ing. 广告，广告业(不可数,较抽象) Eg. Informative advertising, p

ersuasive advertising, advertising campaign Advertisement: n. 广告本身，比如报纸上、电视里看 到的广告实体 (可数，较具体) Eg. display advertisement, classified advertisement

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

What is advertising?Advertising is attempting to influence the buying behavior of your customers or clients by providing a persuasive selling message about your products and/or services.

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

What is advertising? Advertising is intended to persuade and to inform. The two basic aspects of advertising are the message (what you want your communication to say ) and the medium (how you get your message across).

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

广告定义众说纷论 概念美国《广告时代周刊》在1932公开征求的广告定 义： 个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或 图画 为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、 使用、投票或赞成为目的活动。 ● 英国《简明不列颠百科全书》对广告的解释：广告是传

播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆 论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希 望的其他反应。 播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的 商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。

● 美国广告协会(AAA)的广告定义：广告是付费的大众传

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

Why advertise? To create awareness, customer interest or desire To boost sales To build brand loyalty (or to maintain it at the existing level) To launch a new product

商务英语专业 精读四 第一单元 课件及答案

What to advertise? In general, there are really only two kinds of effective advertising message: - Firstly, does the business/product have a Unique Selling Proposition (“USP”) “A unique selling proposition is a customer benefit that no other product can claim” - Secondly, does the thing that is being advertised “add value” and if so, how? For example, advertising for washing powders will focus on the “added value” created by whitening agents or the fact that a particular formulation will last longer than the competition.

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/jhai.html