中介型双边市场中企业定价策略研究——基于收取会员费的双寡头竞争的视角

研究了电子商务领域企业定价战略。随着电子商务的迅速发展,产生了各种新的问题,该领域的很多现象无法用现有的理论来解释,这就需要利用新的理论来探讨这些新的问题。本文就是利用双边市场理论,根据影响中介型双边市场价格的因素,讨论收取会员费的双寡头竞争模型这样一种市场结构下的定价策略问题,得出了一些有关网络外部性对中介企业定价影响程度大小以及影响方式的结论。

第 8卷

第2期 1

20 0 8年 1月 1

科

学

技

术

与

工

程

Vo . No 21 18 .

NO . 2 8 V 00

17—89 20 ) 15 8—6 6 11 1 (0 8 2—8 10

S in eT c n lg n n ie r g ce c e h oo ya d E gn ei n

⑥

20 Si Te. nn. 08 c ehEgg .

管理科学

中介型双边市场中企业定价策略研究基于收取会员费的双寡头竞争的视角张良卫曹玉婷(上海交通大学安泰经济与管理学院，上海 20 3 ) 0 0 0

摘

要

研究了电子商务领域企业定价战略。随着电子商务的迅速发展，生了各种新的问题，产该领域的很多现象无法用现

有的理论来解释，这就需要利用新的理论来探讨这些新的问题。本文就是利用双边市场理论，根据影响中介型双边市场价格

的因素，讨论收取会员费的双寡头竞争模型这样一种市场结构下的定价策略问题，出了一些有关网络外部性对中介企业定得价影响程度大小以及影响方式的结论。 关键词双边市场寡头竞争定价 A

中图法分类号

F 1 .6 733;

文献标志码

2 O世纪 9 0年代以来，电子商务进入了一个迅

式上存在许多问题。同时，这个行业，赢家通吃”“的情况严重，人壁垒低，烈的竞争下市场变化进激很大。同时，也给政府带来了新的问题。在美这国，B y一个发展历史很短的 C C公司，因为其 ea, 2就

速发展的时期，电子商务的发展打破了传统的信息传递和交易模式，冲击了传统的商业理念。越来越多的行业中涌现出大量具有创新意义的平

台，传统中介也开始了一场电子化的“命”革。在个人交易领域，们逐渐接受网上交易方式，始人开追捧这些新的购物体验。从经济角度来看，些这

在个人和小商户拍卖市场上日益壮大的用户规模，受到了反垄断的起诉和调查。美国商务部门从

20 00年开始，就网络交易平台引发的垄断问题，组织了多次 w rso okhp讨论。中国政府也在加紧出台

平台帮助交易的双方客户提高了效率，进了资促源更好地匹配。 在中国，电子商务得益于中国全球制造中心角色和中国改革开放以来的经济腾飞，展非常迅

发速，这种背景下，里巴巴推出“国制造商”在阿中的进出口和市场拓展服务，为全球知名 B B在我成 2。

相关政策，以规范这个行业的发展。因此，不仅电子商务平台的提供商们在寻求一种合适的战略和商业策略来发展自己的客户网络，索产业发展的探

模式，政府也在寻求对新兴产业的深人认识，而从找到对应的政策来促进产业的健康发展。

国，电子商务作为一种新兴市场模式，鱼龙混杂，良莠不齐，品和服务没有清晰的定义，费模式混产收乱，用户很难识别网站服务的真正价值。即使在电子商务发展较为成熟的美国，子平台的定位和商电业模式依然接受着市场的考验，费方式，利模收盈20 0 8年 7月 1 7日收到国家自然科学基金项目(o 7 o o、 7627)

而目前并没有很好的理论来帮助解决这些问题。在研究具有双边平台特征的产业时，统理论传框架已经越来越难以用于分析和研究这类产业中的企业行为，需建立新的理论分析框架。比如传急统的定价理论，括多产品定价理论，包由于未考虑过两个需求关联市场的外部性问题，难以解释价就格结构对平台企业的利润影响，难以解释普遍存也

教育部人文社会科学研究规划项目( 6A 30 8资助 0J603 )

作者简介：张良卫，,男上海交通大学安泰经济与管理学院研究生，研究方向：业经济学。E m i:lsio 13 em。产 . a z hw@ 6 .o l w

在的偏斜定价。又比如传统的差异化竞争理论，难以被用来分析双边平台的产品差异，为其差异性因

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/jg84.html