2008-2009中国平板电视行业分析与展望报告

2008-2009中国平板电视行业分析与展望报告

第一章、行业简介

一、平板电视行业定义及范围界定

平板电视，顾名思义就是屏幕呈平面的电视，它是相对于传统显像管电视机庞大的身躯作比较而言的一类电视机，主要包括液晶显示LCD（Liquid Crystal Display）、等离子显示PDP（Plasma Display Panel）、有机电致发光显示OLED（Organic Light Emitting Display）、表面传导电子发射显示SED（Surface-conduction Electron-emitter Display）等几大技术类型的电视产品。

本次行业调查分析及只针对液晶电视和等离子电视两大类产品进行。 二、平板电视发展历史回顾

1888年奥地利植物学家发现了液晶分子，但是直到1968年美国才做出LCD产品，并且没有投入实用。1972年夏普推出了世界第一台液晶电子计算器，之后推出了用于特殊行业的液晶显示设备，标志着液晶正式进入显示领域。1996年日本索尼公司制造出第一台家用液晶电视。

等离子电视的技术在20世纪70年代被提出，最早生产的等离子产品主要用于户外显示文字和简单图像。1997年12月，日本先锋推出第一台家用等离子电视，使等离子电视第一次进入家庭使用。

20世纪90年代后期，液晶、等离子等新技术出现并逐渐发展起来，开始威胁到了传统CRT电视的生存。

进入21世纪，CRT电视的销售量大幅下降，随着电视高清化和平板化被越来越多的人们所认知，CRT电视已经不能满足需要，液晶电视、等离子电视等平板电视产品逐渐成为彩色电视机的发展趋势。

2004年以来，CRT电视的生存空间越来越小。不仅销量锐减，而且其在所有彩电的市场占有率也迅速下降了一半，而以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视在一、二级市场迅速普及，逐渐成为彩电销售市场的主力军，尤其是液晶电视销量更是呈爆发式增长。

2007年，高清数字电视国家标准经过信息产业部的审批，得以正式公布。此次公布的与数字电视相关的标准包括《数字电视接收设备术语》等，多达25项，高清数字电视显示器有了统一的技术标准。此举对规范高清数字电视市场、维护消费者的利益、促进我国数字电视产业健康发展有着非常重要的现实意义。此外，2008年3月出台的《电子信息产品污染控制标识要求》规定给电视机行业企业带来不小的成本压力，此前没有出口业务的企业将遭遇“转型”难题。

高清数字电视相应标准的出台实施和推广，促进了高清平板电视的消费，高清、大尺寸成为中国平板电视消费市场需求两大主流趋势。同时，随着消费市场对于高清电视产品的认知程度的提示，高清概念已经深入人心 。2008年我国将使用高清信号为世界传输奥运节目，这也成为数字高清电视进一步在消费市场中普及的催化剂。

2008年，数字电视地面传输标准的正式公布，以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准在2008年1月1日正式实施，彩电市场迎来了历史性机遇，电视正朝着数字化方向发展。而伴随着电视数字化进程的加快及网络技术的快速发展，必然使电视向双向交互式、网络化方向发展。 三、平板电视技术分析

液晶电视与等离子电视在成像原理和显示技术上有根本不同。

液晶电视，通常采用TFT型液晶显示面板，其主要的构成包括背光源、导光板、偏光板、滤光片、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄膜式晶体管等等。首先液晶电视必须利用背光源投射出光线，这些光源会先经过一个偏光板然后再经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须经过前方的彩色滤光片与另一块偏光板。因此只要改变驱动液晶的电压值就可以控制最后出现的光线强度与色彩，进而能在液晶面板上变化呈现出不同色彩图像。液晶属于被动式发光显示。

等离子电视，是通过在两张薄玻璃板之间充填混合气体，施加电压使之产生离子气体，然后使等离子气体放电并与基板中的荧光体发生反应，从而产生彩色影像的电视产品。它以等离子管作为发光元件，大量的等离子管排列在一起构成屏幕，每个等离子对应的每个小室内都充有氖氙气体，在等离子管电极间加上高压后，封在两层玻璃之间的等离子管小室中的气体会产生紫外光，并激发平板显示屏上的红绿蓝三基色荧光粉发出可见光。每个等离子管

作为一个像素，由这些像素的明暗和颜色变化组合使之产生各种灰度和色彩的图像，类似显像管发光。等离子属于主动式发光显示。 （一）平板电视技术发展趋势预测

进入2008年，液晶电视和等离子电视各自有不少新技术应用到产品上。 1、100/120Hz倍频驱动技术

各品牌液晶电视的高端产品开始普遍应用100/120Hz倍频驱动技术，目的在于减轻液晶固有的运动画面存在拖尾现象。根据经销商调查结果显示，54.55%的经销商认为100/120Hz倍频驱动技术是值得在平板电视产品中进行宣传推广。同时根据用户调查结果显示，29.05%受访者希望所购买的平板电视产品拥有100/120Hz倍频驱动技术。

图1（来源：PConline数字家电问卷调查）

图2（来源：PConline数字家电问卷调查）

2、24P电影播放模式

根据用户调查结果显示，47.41%受访者会通过平板电视观看DVD电影或者高清电影，8.05%受访者希望平板电视拥有24P电影播放模式。目前市场上七成品牌已经推出拥有24P电影播放模式平板电视产品。

图3（来源：PConline数字家电问卷调查）

3、地面数字一体机

2008年，北京奥运会的举行促使国内数字高清电视得以迅速发展，尤其是地面数字高清信号，在奥运会前夕“6+2城市”已经相继开通。“6+2城市”是指包括北京、上海、广州、深圳、天津、沈阳、青岛、秦皇岛在内八个城市，这八个城市的观众都可以通过安装地面数字电视接收器免费收看奥运高清节目。按计划，2008年年底，国内还将有37个省会和计划单列市开通地面数字电视信号。地面数字信号的开通使地面数字一体机产品成为平板电视发展的又一个新方向。

地面数字一体机是指内置了地面数字调谐器的平板电视，数字一体机的优势是可以实现无线接收高清节目，无需到电视台申请开通高清频道。根据厂商调查结果显示，八成厂商已经推出地面数字一体机产品，两成厂商表示计划推出地面数字一体机产品，57.14%厂商表示

地面数字一体机将成为未来平板电视发展趋势。根据经销商调查结果显示，16.13%经销商认为地面数字一体机产品值得宣传推广。

图4（来源：PConline数字家电问卷调查）

图5（来源：PConline数字家电问卷调查）

（二）未来平板电视新兴功能

根据用户调查结果显示，在用户最希望平板电视产品拥有的一项功能中，100/120Hz倍频驱动技术排首位，为29.05%；紧次之的是PC点对点输出模式，为28.11%；第三是USB流媒体播放功能，为16.24%；随后依次是录像功能（8.08%）、24P电影播放模式（8.05%）、自动背光调节功能（6.37%）以及其它（4.10%）。从这个结果来看，用户对平板电视产品的功能需求正在朝实用化方向发展，对平板电视动态画质效果的较重视，同时产品的多媒体娱乐功能越来越受到用户的重视。

根据经销商调查结果显示，在最值得宣传推广的平板电视功能中，100/120Hz倍频驱动技术依然排在首位，为77.42%； PC点对点输出模式、USB流媒体播放功能、自动背光调节功能两项并列第二位，为35.48%；随后依次为录像功能（19.35%）、内置数字调谐器（16.13%）、

多画面浏览功能（9.68%）、高清拍摄功能（6.45%）、24P电影播放模式（3.23%）以及其它（3.23%）。从这个结果来看，经销商对应用100/120Hz倍频驱动技术的平板电视产品认可度较高，也更倾向于对实用型功能进行宣传推广。

根据厂商调查结果显示，在平板电视产品需要具备的功能中，100/120Hz倍频驱动技术依然位居首位，为32.47%；USB流媒体播放功能和自动背光调节功能两项并列第二位，为25.97%；接下来依次为内置数字调谐器（19.49%）、PC点对点输出模式（13.06%）、高清拍摄功能（12.99%）、多画面浏览功能（6.50%）、其它（6.505%）以及录像功能（0.31%）。从这个结果来看，厂商也对能够提升平板电视动态画质效果的100/120Hz倍频驱动技术表示认同，同时也更加看重产品内置数字调谐器这一平板电视发展新趋势。

图6（来源：PConline数字家电问卷调查）

第二章、平板电视整体市场分析

一、平板电视市场规模

从PConline调研数据来看，液晶电视用户关注度2007年比2006年增长了688.46%，增幅明显；2008年比2007年有所下降，跌幅为17.95%。等离子电视用户关注度2007年比2006年增长了399.50%，增幅比液晶电视稍低；2008年比2007年则继续增长，增幅为42.15%。

图7（来源：PConline产品库）

二、平板电视产品结构

从厂商调查结果来看，61.90%厂商同时生产液晶电视和等离子电视两种产品，38.10%厂商只生产液晶电视，没有厂商是只生产等离子电视。

图8（来源：PConline数字家电问卷调查）

从经销商调查结果来看，70.97%经销商同时销售液晶电视和等离子电视，19.36%经销商只销售液晶电视，9.67%经销商只销售等离子电视。

图9（来源：PConline数字家电问卷调查）

从用户调查结果来看，71.93%受访者在购买平板电视的时候会优先考虑液晶电视，9.77%优先考虑等离子电视，18.30%表示两者皆可。

图10（来源：PConline数字家电问卷调查）

从厂商、经销商、用户三方调查结果综合来看，目前平板电视市场以液晶电视为主力产品。

三、平板电视市场结构

根据经销商调查结果显示，52.77%经销商认为目前平板电视产品的主流尺寸为40/42英寸；93.55%经销商表示目前平板电视主流屏幕分辨率是全高清1920×1080。而从经销商调查得到的最受消费者欢迎的价位区间结果则比较复杂，37.84%经销商认为6000～8000元以内产品最受欢迎，27.03%则认为是5000～6000元以内，令人意外的是，1万～2万元以内产品一致不被经销商看好，认为这个价位区间的产品有点“高不成，低不就”。

图11（来源：PConline数字家电问卷调查）

图12（来源：PConline数字家电问卷调查）

图13（来源：PConline数字家电问卷调查）

根据用户调查结果显示，32.76%受访者购机预算是6000～8000元以内；20.27%是5000元以内；20.08%是8000～1万元以内；16.19%是5000～6000元以内；总计89.30%用户购机预算是在1万元以内。

图14（来源：PConline数字家电问卷调查）

从参与调查的经销商地理位置分布来看，华南地区和华北地区各占33.01%，接下来是华东地区（10.05%）、东北地区（9.91%）、西南地区（6.94%）、华中地区（6.57%）以及西北地区（0.51%）。

图15（来源：PConline数字家电问卷调查）

从参与调查经销商的经营方式来看，大型超市或家电连锁卖场占60.00%，购物网站占20.01%，中小型个体商家占10.00%，品牌专卖店占5.21%，其它方式为4.78%。

图16（来源：PConline数字家电问卷调查）

从参与调查的厂商地理位置分布来看，主要集中在华东、华南、华北三地区，总占比超过92.30%，本次调查没有华中地区和西北地区厂商参与。

图17（来源：PConline数字家电问卷调查）

第三章、市场关注度分析

一、2008年中国平板电视市场关注度分析

从Pconline调研数据来看，平板电视产品中液晶电视与等离子电视所占比例走势，2007年液晶电视受用户关注占比较高，2008年液晶电视受用户关注占比则下降明显，跌幅为42.28%。从这个结果来看，2008年用户对等离子电视的关注程度快速提高，其中一大原因是北京奥运会期间购买平板电视的用户更倾向于选择动态效果良好的等离子电视，而不是存在拖尾问题的液晶电视。

图18（来源：PConline产品库）

二、2008年中国平板电视市场品牌结构关注分析

从PConline调研结果来看，最受用户关注的液晶电视品牌前十位中外资品牌与国产品牌比例为6:4。

图19（来源：PConline产品库）

从PConline调研结果来看，最受用户关注的等离子电视品牌前十位中外资品牌与国产品牌比例为4:6。

图20（来源：PConline产品库）

三、2008年中国平板电视市场产品规格关注分析 （一）屏幕尺寸关注分析

从PConline调研数据来看，根据平板电视屏幕尺寸分类，最受用户关注的尺寸为40/42英寸机型，占39.63%；其次是46/47英寸机型，为22.21%；32英寸机型以20.63%位居第三；接下来分别是37英寸（6.72%）、32英寸以下（5.72%）、50英寸以上（5.09%）。

图21（来源：PConline产品库）

（二）屏幕分辨率关注分析

从PConline产品库统计调研数据来看，根据平板电视屏幕分辨率分类，最受用户关注的是全高清1920×1080机型，占比65.42%，而高清1366×768机型占比仅为30.95%，不到全高清机型一半。该项结果表明，全高清平板电视产品已经成为市场主流。

图22（来源：PConline产品库）

四、2008年中国平板电视市场价位区间关注分析

从PConline产品库统计调研数据来看，根据平板电视价格分类，最受用户关注的是6000～8000元以内机型，占比38.91%；其次是5000元以下机型，占比16.44%；1.5万元以上机型总计占比仅为7.30%。

图23（来源：PConline产品库）

第四章、市场发展趋势分析 一、市场发展趋势

（一）100/120Hz倍频驱动技术广泛应用到液晶电视产品中

根据用户调查结果显示，31.83%受访者在购买液晶电视的时候首要考虑因素是产品的画质；随后依次为价格（26.84%）、品牌（19.85%）、质量和售后服务（10.39%）、功能配置（5.01%）、尺寸（4.78%）以及其它（0.31%）。

图24（来源：PConline数字家电问卷调查）

根据厂商、经销商、用户三方调查结果显示，100/120Hz倍频驱动技术将广泛应用到液晶电视产品当中，而不仅仅局限于高端机型。由于液晶电视是目前平板电视中的主要构成部分，选择液晶电视的用户更愿意产品在动态画质效果上能得到明显提升，100/120Hz倍频驱动技术则是有效途径之一。 （二）平板电视机身设计超薄化

根据用户调查结果显示，53.60%受访者认为平板电视机身设计超薄化将成为2009年主要发展趋势之一。根据经销商调查结果显示，61.29%经销商也认为机身设计超薄化是2009年平板电视产品发展趋势。根据厂商调查结果显示，22.73%厂商已经推出超薄型平板电视产品，其余77.27%厂商表示计划推出超薄型平板电视产品。

图25（来源：PConline数字家电问卷调查）

图26（来源：PConline数字家电问卷调查）

图27（来源：PConline数字家电问卷调查）

（三）地面数字高清一体机普及

根据用户调查结果显示，44.98%受访者认为未来平板电视都将内置地面数字调谐器，简化机顶盒。根据经销商调查结果显示，32.26%经销商认为内置地面数字调谐器将成为2009年平板电视产品的发展趋势，地面数字高清一体机将普及。根据厂商调查结果显示，42.86%厂商表示地面数字一体机将成为未来平板电视发展趋势，其中76.19%厂商表示已经推出地面数字一体机产品，其余厂商表示即将推出地面数字一体机产品。

图28（来源：PConline数字家电问卷调查）

图29（来源：PConline数字家电问卷调查）

图30（来源：PConline数字家电问卷调查）

图31（来源：PConline数字家电问卷调查）

（四）平板电视采用环保节能材料，耗电量大幅下降

根据用户调查结果显示，60.47%受访者认为未来的平板电视应该采用环保节能材料，让产品耗电量大幅下降。根据经销商调查结果显示，12.90%经销商认为平板电视采用环保节能材料是2009年产品发展趋势。根据厂商调查结果显示，81.82%认为产品采用环保节能材料是平板电视主要研发方向，同时表示企业应当“进行绿色生产，注重可持续发展”。

图32（来源：PConline数字家电问卷调查）

图33（来源：PConline数字家电问卷调查）

图34（来源：PConline数字家电问卷调查）

二、市场规模预测

根据厂商调查结果显示，50.00%厂商认为2009年平板电视产品的销量将保持稳中有升，但发展速度放缓；28.38%厂商认为2009年平板电视的销量“呈良好增长态势，市场前景相当乐观”；21.62%厂商认为2009年平板电视的销量“增长不明显，市场前景不太乐观”；但没有厂商认为2009年平板电视销量会出现“负增长，市场前景堪忧”。

图35（来源：PConline数字家电问卷调查）

根据经销商调查结果显示，50.00%经销商认为2009年平板电视的销量“保持稳中有升，但发展速度放缓”；23.33%经销商认为2009年平板电视的销量“增长不明显，市场前景不太乐观”；16.67%经销商认为2009年平板电视的销量“呈良好增长态势，市场前景相当乐观”；此外还有10.00%经销商认为2009年平板电视的销量会“负增长，市场前景堪忧”。

图36（来源：PConline数字家电问卷调查）

由此看来，厂商普遍对2009年平板电视市场规模的发展表示较乐观态度，但是经销商却对此持保留意见。由于美国次贷危机引致全球性金融海啸爆发，受影响行业众多，考虑到部分消费者会缩减消费预算，或者推迟购机计划，部分经销商认为金融海啸会直接影响到平板电视产品的销售情况。 三、市场结构预测

（一）40英寸以上机型需求量大增

根据用户调查结果显示，42.24%受访者在购买平板电视的时候会优先考虑40/42英寸机型；30.61%优先考虑46/47英寸机型；11.85%优先考虑50英寸以上机型。综合统计数据来看，84.70%受访者会优先考虑40英寸以上平板电视产品。

图37（来源：PConline数字家电问卷调查）

（二）全高清机型成为市场主流产品

根据用户调查结果显示，91.92%受访者在购买平板电视的时候会优先考虑全高清1920×1080机型。根据厂商调查结果显示，86.18%厂商表示2009年将以生产全高清平板电视产品为主要发展方向。

图38（来源：PConline数字家电问卷调查）

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/jd77.html