对《看天下》杂志的分析

科目：《期刊研究》

对《看天下》杂志的分析

班级： 文新091-1

小组成员： 王琛 王静 王晨晨 李爱菊

2012年6 月 12日 烟台大学文经学院

[摘要]《看天下》杂志作为一本创刊历史不到十年的综合性新闻周刊，现今在中国期刊市场是一匹强健有力的“黑马”，该刊受到中国大部分中青年族群的欢迎，在发行、销售上取得了不错的成绩，在中国期刊市场产生了很好的影响。《看天下》杂志在这些年的产生、发展、调整、完善过程中，紧追时事不落伍不会错过社会上的“热点话题”，运行着完善的经营销售系统，不断更新与大环境相关。与阅读者心相贴近的内容，粘贴吸引读者眼球的图片，刊登幽默柔和但同时又有独特意味的文字，这种专业、严谨、用心的态度为《看天下》杂志赢得独到的“竞争实力。”这篇论文就是对《看天下》的竞争实力进行分析，对其封面、新闻图片、文字风格等内容进行讲述，。

[关键词]：封面；图片；有态度；语言幽默；与网络结合；

《看天下》杂志全名《Vista看天下》，由宁夏日报报业集团主办，由《Vista看天下》杂志社出版，创刊于2005年，短短几年中，已成长为发行量超70万的新闻周刊，创造了中国媒体的“看天下模式”。

一．媒体分类

媒体是什么：所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。

（一）媒体形式主要有四种类型

1．纸媒，包括报纸、杂志和书等，其传播方式是在纸上传播文字和图片 2．广播，用电波的形式传播声音

3．电视可以传播图。文、声音和影响，不过由于他画面移动的特点，用电视传播图和文的效果并不好，传播声音和影响的效果非常好

4．互联网，它是一个综合性的多媒体平台，用它来传播文、图、声音和影像的效果都是不错的。

二、第四媒体

(一）第四媒体是什么

第四媒体即网络媒体，人们按照传播媒介的不同把新闻媒体的发展划分为不同阶段

第一阶段：以纸为媒介的传统报纸，即第一媒体。 第二阶段：以电波为媒介的广播，即第二媒体。

第三阶段：基于电视图像传播的电视，即第三媒体。

第四阶段：作为报刊、广播、电视之后发展起来的、并与传统的大众媒体并存

的新的媒体，包含人类信息传播的两种基本的方式，及人际传播和大众传播，突破了大众传统传播的模式框架。

1.第四媒体概念

1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体—互联网（Internet）。自此，“第四媒体”的概念正式得到使用。

互联网络是一种媒介．但它决不是能同报刊、广播、电视相提并论的大众传播媒介。它是集书信、电话、书籍、报刊、广播、电视、电影、光盘于一体的综合性媒介体系．它是既能承载大众传播，又能承载组织传播、人际传播的全新传播平台。这就是说．人类社会迄今为止有过的各种形式。①

将网络媒体称为“第四媒体”，是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说，“第四媒体”通常就是指互联网，不过，互联网并非仅有传播信息的媒体功能，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此，从狭义上说，“第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。“第四媒体”可以分为两部分，一是传统媒体的数字化，如人民日报的电子版，二是由于网络提供的便利条件而诞生的“新型媒体”，如新浪网。

2.第四媒体的功能

监视环境、决策参与、文化传承和教育以及提供娱乐

3.第四媒体传播的特征

（1）网上信息十分丰富。 （2）网络表现形式十分丰富多样，随着技术的不断发展，网络具有高速度、

数字化、宽屏化、多媒体化和智能化将得到进一步发展

（3）跨越时空界限，迅速及时。 （4）网络提供个性化服务

4．第四媒体的优点

（1）就是它的宽广，它使世界空间的巨大差异变成几乎不存在，借助它我们至少可以到达任何连上网的电脑。

（2）信息的流通变的迅速，例如新闻的更新速度明显加快，让人不得不把它作为一种新生的传播媒体。

（3）他催生了很多新的职业，更让许多人通过网络暴富，产生了许多it富豪。有的甚至富可敌国。

5．第四媒体的缺点

(1)就是想让纸包住火更加困难了，许多监视视频都可以在某些搜索引擎上搜到，隐私的保护遭到了前所未有的挑战。

(2)知识产权保护的难度加大，变态的下载方式就可以让软件、音乐、电影等受保护的劳动成果，变得不堪一击。

（3）网络游戏，永远有争议的话题，它带来财源滚滚，它也让青少年在虚拟的游戏中醉生梦死。

(4)安全受到威胁，特别对于没有掌握真正的计算机以及网络技术的国家，在虚 拟的繁荣后，这些高科技产品中都留下可以使网络瘫痪的后门。

6.第四媒体的发展趋势

随着网络技术的普及与发展，网络世界的奇特功效已被越来越多的人所了解。在这个特殊的世界里，人们实现了天涯若比邻的愿望，实现了布衣与贵族对话的需求；在这里人们可以云游世界,挥洒人生，忘却人际的恩恩怨怨。正是因为网络有如此的功效，越来越多的青年人被它的魅力所吸引，并且满怀激情地走进网络世界，成为这 一特殊世界的“公民”。“追网”不仅被许多青年视为当前最为时髦的行为，同时也是他们时下议论最多的话题之一。②

电脑（或多媒体）作为互动媒介，一问世即倍受青睐，发展迅速。网络传播以其多媒体、点对点、即时互动等特征区别于传统大众传媒，被称为“传播史上的第五次革命”。而且，这种“革命”的趋势继续向前推进。随着网络技术的发展，电脑“人性化界面”进入了人们的思维领域，即电脑“人性因素将增加，在研发人员的设想中，电脑能认识你，懂得你的要求，了解你的言词、表情和肢体的语言，也就是说，电脑将变得更像人。这种“人性化”电脑技术的发展，将使人类直接进入一种“虚拟现实”，这种“虚拟现实”是指电脑模拟人在真实情境中接受到的信息，使用户产生身临其境的幻觉，成为“精神漫游者”。

科学是一把双刃剑，人类历史上任何一项科学技术的发明和运用，既给人们带来了便利，同时，又不可避免地带来了负面影响；人们在享受新技术成果恩泽的同时，又逐渐养成对新技术成果的依赖心理，自身也悄无声地变成新技术成果本身的“奴隶”。以信息技术为核心的电脑网络，极大地改变了人们的生活方式，人与人之间、人脑与人脑之间的交往被人脑与电脑的交往所代替。这个可爱又可怕的“第三者”的出现，似乎缩小了人与人之间的空间距离，但它却无情地拉远了人与人之间的心理距离。在网络面前，人类丰富多彩的交往方式被程式化的文字和图表所取代；在这里，“只

可意会，不可言传”的交流方式将永远无法实现。网络给“网虫”们的心理带来了很大的影响，特别是对青年“网虫”的影响更是如此。

总之，网络传播技术的发展，除使人类享受到最激动人心和最有益的应用之外不可避免地会对人的心理造成影响，研究如何协调网络传播中的人机关系和社会关系，使之形成新型和谐机制至关重要。

三、第五媒体

（一）第五媒体是什么

第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、电视、互联网四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地成为“第五媒体”。

1·第五媒体的主要特点

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