《市场调研与预测》习题与实例

《市场调研与预侧》习题与实例

第一章 市场调研与预测的涵义与演进

一、辨析题

1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。

2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。 3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。

4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。

5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调研的主要主体。

7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。

8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。

二、名词解释 1市场调研 3．定量预测 5．探测性调研 2．市场预测 4．描述性调研

三、单选题

1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究

A.探测性 B．描述性 C．因果关系 D.预测性 2.市场调研与预测学科的建立的阶段是（） A. 20世纪初至20世纪30年代 B. 20世纪30年代至20世纪50年代 C.20世纪50年代至20世纪70年代 D.20世纪70年代至20世纪90引七

3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。

A．认识功能 B.信息功能 C．沟通功能 D．反馈和调节功能

4．市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。

A．认识功能 B.信息功能 C．沟通功能 D．反馈和调节功能

四、多选题

l.按市场预测的性质来看市场预测有（ ）

A．定性预测 B.专题市场预测 C．定盆预测 D．综合性市场预测 2．探测性调研的最主要特征是（）。

A.灵活性 B.多样性 C.严密性 D.规模性 3．描述性调研通常被用于（）

A.描述相关群体的特征

B．确定消费者或顾客对产品或劳务特征的理解和反应

C．估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重 D．确定各种变量对市场营销问题的关联程度 4．市场调研与预测的基本功能有（）。

A.信息功能 B.沟通功能 C.认识功能 D.反馈和调节功能 5．市场调研与预测的延伸功能有（）。

A.反馈和调节功能 B.沟通功能 C.认识功能 D.信息功能

五、简答题

1．简述定量预测的优缺点 2．简述定性预测的优缺点 3．简述市场定位的程序 六、论述题

1.试述市场调研与市场预测之间的共同点和区别 2．试述市场调研与市场预测之间的相关关系

第二章 市场调研与预测的科学化和现代化

一、名词解释

1．市场调研与预测规代化 2．市场调研与预测伦理道德 3．被调查者

二、单选题

1．借助（）， 企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。

A.搜索引擎 B.Cookies技术 C.人工智能 D.电子录放技术

2．市场调研与预测工作的复杂性，要求实现（）

A．现代化 B.科学化 C．集约化 D.组织化 3．市场调研与预测的目的在于（）。

A.为企业提供决策的依据 B.了解竞争者的营销战略

C.了解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势 D.有效地处理企业与市场的关系

4.以发展的眼光而不是静止地看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（）

A.系统性原则 B.动态性原则 C.科学性原则 D.因果性原则

5.因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合（）原则。

A.准确 B.及时 C.全面 D.经济

6.企业开展市场调研与预测工作的最高境界是（）。

A.现代化 B.科学 C.信息化 D.一体化 7.开展市场调研与预测的先决条件是（）。

A.正确的方法 B.先进的技术 C.正确的指导思想 D.分工协作 8.市场调研与预测现代化的基础是（）。

A.指导思想现代化 B.组织现代化 C.方法现代化 D.手段现代化 9.市场调研与预测手段现代化的主要内容是（ ）

A.尽可能广泛地使用电子计算机

B.合理安排市场调研与预侧机构的组织结构 C.使用定量和定性分析技术

D.运用现代系统论信息论控制论 10二手资料的主要来源是（）。

A.图书馆 B．报纸杂志 C.互联网 D．印剧品

11为了及时获得商品的市场销售情况、在市场调研与预测中，通常使用（）。

A.电子录放技术和设备 B.扫描技术和设备 C．通讯技术和设备 D.人工智能

12．为了从浩如烟海的信息资源中找到所需的信息，通常使用（）

A．人工智能 B.搜索引擎 C. cookieｓ 技术 D.个人电脑

13.提出市场调研与预测任务和要求，并承担市场调研与预测费用的是（）

A.市场调研与预测者 B.被调查者 C.市场调研与预测委托方 D.政府部门 三、多选题

1．市场调研与预测现代化是指（）

A.手段现代化 B.组织现代化 C.指导思想现代化 D.方法现代化 2．市场调研与预测应遵循的原则有（）。

A.实事求是原则 B.因果性原则 C．动态性原则 D.系统性原则 3．市场调研与预测的基本要求有（）

A.及时 B.全面 C.准确 D.经济 4．市场调研与预测者的伦理道德规范有（）。

A.提供优质服务 B.尊重客户和被调查者的意愿，并保护其利益 C.注重商业信誉 D.坚持公平交易

5在市场与预测的过程中坚持系统性原则，就是（）。

A.以系统思想为指导，从整体出发 B．注意工作的各个环节 C.注意事物的相互联系 D．杜绝各种片面的思想方法

C..对基于群的统计数字进行计算和解释可能很困难

D.在分群抽样中，如果群与群之间差异较大，则抽样误差会较小 13.关于抽样误差的说法，正确的是（）

A．抽样误差是随机抽样调查中偶然发生的代表性误差 B.抽样误差的大小同样本单位数呈正比关系 C.简单随机抽样比分层、分群抽样误差大 D.重复抽样比不重复抽样误差小 14.不属于影响抽样数目多少的因素的是（）。

A．总体中各单位之间标志值的变异程度 B．允许误差的大小 C．抽样方法 D．样本的涵盖范围

15.抽样调查过程包含五个步骤，第一步是（）

A.选择调查样木 B.确定调查总体 C.个体编号 D.实施调查．

16.把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后在各层中随机抽取样本的技术，称为（）

A.简单随机抽样 B.分层随机抽样 C.分群随机抽样 D.系统抽样

17.随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法中正确的是（）

A.它的调查范围和工作量比较大

B.不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析 C.能够计算调查结果的可靠程度 D.受人为干扰很强

18．非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）

A．非随机抽样可以充分利用已知资料 B．可以缩小抽样范围 C．可以判断其误差 D.总体中每一个体不具有被平等抽取的机会

19.根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术属于（）

A．任意抽样 B.判断抽样 C．配额抽样 D.系统抽样

20.当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）

A.简单随机抽样 B.系统抽样 C．配额抽样 D.分层随机抽样

21．在购买力调查中，按收入多少由低到高进行排列，并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离，然后按相同的距离抽选样本单位的方法，称为（）

A．任意抽样 B.判断抽样 C.系统抽样 D.简单随机抽样

22．进行现场访问，任意选择一群消费者或者营业人员进行谈话，了解他们对商品质童的看法或购买动向。这样的方法称为（）

A．任意抽样技术 B.判断抽样技术 C.配额抽样技术 D.以上都不是

23 .一般而言，抽样的样本占总体的比例同抽样误差（）

A．呈同向关系 B.呈相关关系 C．呈反向关系 D.没有关系 四、多选题

1.非随机抽样一般分为（）

A.任意抽样 B.系统抽样 C.判断抽样 D.配额抽样 2.随机抽样有（）

A．简单随机抽样 B.分层随机抽样 C.判断随机抽样 D.系统抽样 3.常见的非抽样误差的原因有（）

A由调查结果推断总体时预先能计算出来的误差 B.抽样调查设计不当 C.调查实施不当 D被调查者应答不当 4.影响抽样数目的主要因素有〔）。

A.总体变异程度 B.允许误差的大小 C.不同的抽样技术 D.抽样成数 5.判断抽样的具体做法有（）

A.由专家判断选择样本 B.随机选择样本 C．利用统计判断选择样本 D.按配额选择样本 6.判断抽样适用于（）。

A.调查单位差异较大 B．调查单位比较少 C.选择的样本有较大代表性 D.调查经费较充足 7．抽样调查的特点有（）

A．收效快 B.样本代表性不高 C.具有主观随意性 D.费用省

8．为了提高抽样调查的有效性，需要切实控制抽样误差，具体可以采取的措施有（）

A.严格遵循抽样调查的程序 B.合理选用抽样技术 C.科学设计调查方案 D.切实加强组织领导 9．对于固定样本连续调查法，下列说法正确的是（）。

A.调查对象较稳定具有费用低、效果好的优点

B.缺点是调查户登记、记账的工作量较大，难以长期坚持

C．样本轮换方法是在调查过程中，每隔一段时间轮换全部调查户，以减轻调查对象的工作负担

D.家计调查、住户调查等都是固定样本连续调查法的运用 10.影响抽样误差大小的因素有（）

A．总体单位之问的标志变异程度 B.抽样调查设计不当 C．样本单位的数目多少 D.抽样方法 11．导致非随机抽样无法判断误差的原因有（）

A.抽样范围较广

B.总体中每一个样本被抽取的概率不一样，概率值的大小不清楚 C.可靠程度只能由调查人员主观评定 D.所有调查样本都给予平等看待难以体现重点

12抽样调查的优点有（）

A.时间短，收效快 B.抽样误差小 C.质量高可信程度好 D.费用省，易推广 13．下列属于随机抽样的有（）。

A.简单随机抽样 B．分层随机抽样 C．分群随机抽样 D.系统抽样 14．下列属于非随机抽样的有（）

A．任意抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.系统抽样

15．分层随机抽样技术在市场调查中采用较多，分层时要注意（ ）

A.各层之问要有明显的差异 B.分层的数目应较多

C.要知道各层中的单位数目和比例 D.每个层次内每个个体应保持一致 16．在非比例分层抽样时，决定各层样本抽取数的因素有（）。

A.各层中单位数占总体的比例 B．各层的变异数大小 C.抽取样本的工作量 D．费用大小 17.影响抽样数目多少的因素有（）。

A.总体中各单位之间标志值的变异程度 B.抽样范围 C.允许误差的大小 D.抽样方法的差异 18.配额抽样与判断抽样的区别有（）

A．抽取样本的方式不同 B.抽样要求不同 C.抽样方法不同 D.抽样目的不同 19.下列属于非抽样误差的有 ( )。

A.随机抽样技术引起的误差 B.抽样调查设计不当 C.调查实施不当 D.被调查者应答不当 五、简答题

1.简述固定样本连续调查法及其优缺点 2简述配额抽样与判断抽样的区别 3.简述非随机抽样的优缺点 4．简述随机抽样的优缺点

5．简述非独立配额抽样法的工作程序 6.简述影响抽样数目多少的因素 7．简述判断抽样法的优缺点。 8．简述非抽样误差产生的原因

9．在所有抽样技术中，哪一种是成本最低、耗时最少的？这种技术的主要局限性是什么？

10．在随机抽样和非随机抽样之间选择时应考虑哪些因素？ 11．抽样调查的一般程序是什么， 12.简述影响抽徉误差大小的因素。 13．如何有效控制抽样误差？ 六、计算题

1. A 地投保的车主总数为18 000 人其中大约有70％（π）为平安保险公司的客户, 若 平安保险公司想通过抽样调查来确认其市场份额：

（1）置信区间为95％（Z=1.96），可允许的误差范围D=P-π=±2%。应抽取多少样本量？

（2）置信区间为99%（Z=2.58），可允许的误差范围D=P-π=±3%。应抽取多少样本量？

(3）对(1),(2）的计算结果是否需进行有限总体校正？若需要，校正后的样本量是多少？

(4)除了定量因素，确定样本量时需考虑的定性因素有哪些？

2.一家当地餐馆的管理人员想确定家庭在价格高昂的餐馆的平均月消费数目。有些家庭根本不消费，而另一些家庭的花销高达每月300美元管理人员想要95%置信度的结果，并且不希望误差超过正5美元。

(1)应该用多少样本量来确定平均月家庭支出？

（2）执行调查之后，发现平均支出为90.30美元，标准差为45美元。请构建一个95%的置信区间。 七、案例题

高端女性消费方式及其研究 （一）高端女性消费力惊人

A.测量人们对于广告的偏好B了解商品库存情况 C.调查某个新产品的销售情况D.调查某企业的经营状况 9．按获取资料的过程分类市场信息资料的来源可以分为（） A.第一手资料B.内部来源C．第二手资料D．外部来源

10第二手资料具有收集相对容易等很多优点，但也有局限性，这些局限性主要有（）

A．来源比较少、涉及面窄B.适用性比较差

C.有些资料的准确性和精确度不够 D.资料不充分不能完全满足调研项目的需求

11．外部来源是指来自于企业外部的各种相关信息资料，下列说法中正确的是（）

A．它通常包括公告、统年鉴、报纸等B是市场调研项目主要来源 C．其信息资料的收集比收集内部信息资料简单 D.其收集时间长、费用大 12．按信息资料来源的范围划分，市场信息资料的来源可以分为（） A．全部对象来源B重点对象来源C．典型对象来源D非固定对象宋源 13固定对象是指那些经挑选作为较长期的资料提供者的单位或个体，对选用固定的调研对象，下列说法中正确的是（）。 A．有利于保证信息资料的连贯性、系统性、稳定性 B．有利于对调研对象的培训、指导和控制 C有利于对所收集的资料进行系统的加工处理 D一般不需要付费，调研成本小

14.在实际上，大多数第一手资料来自于〔）。

A．企业内部B消费者或购买者C．中间商及市场经营组织D．各类企业 15.案头调研法通常属于第二手资料的调研，其特点是（） A．获取资料速度快、费用省B．来源少，涉及面窄 C具有针对性，适用性较强D.可以举一反三 16.案头调研应遵循的原则有（）

A．先难后易原则B．先易后难原则C.由近至远原则D先内部后外部原则 17访问调查按访向内容的不同分为（）

A．协实询问 B.意见询间 C解释询问 D电话访问

18.解释询向是请被调酬象说明他的行为和看法产生的原因和动机，下列说法中正确的是（） A．这种询问比较简单，调查结果容易整理B.这种方法能深人了解被调查者的心理活动

C.不但能找出问题所在，还能找出问题的原因D对调查人员要求不高 19．下列访问法中，具有很强的结构性的有（）。

A.面谈访问法B．个别深度访谈法C．电话访问法D邮寄访问法 20．面谈访问调查的主要不足是（）

A调查成本高B调查时间长 C．调查的面和范围有限D.调查表回收率低 21.卫嘿讨论是一种特殊的访问法，它所收集的信息是一个群体的资料，下列说法中正确的是（）

A．若干调查对象通常是分散对待 B主持人事先不必制定详细的计划 C．参加者必须与调研项目的目标有关 D．对主持人的要求很高 五、简答题

1.简述各种试验法中都都必须堂橱的两木箭坦久排 2.简述第二手资料的作用和局限性 3．简述面谈访问法的优缺点 4．实施询问调查应注意些什么？ 5简述电话调查的不足。

6．简述邮寄调查的调查表的设计应该注意的问题 7..现察法的相对优缺点是什么？ 8．第二手资料的来源有哪些？ 六、论述题

1．试述案头调查的作用 2．试述试验法的优缺点

3．访问调查法按访问内容的不同分为哪几种类别了每种类别的 特点是什么？ 七、计算题

某食品公司在自己所属的两个在地段、规模等相似的店面中选择

一家作为试验组，一家作为控制组，测试食品新包装的效果，在试验组 第三个月改售新包装食品时，控制组仍然出售旧包装的食品，记录情况 如下：

请问试验因素效果是多少？ 八、案例题

1.案例背景：一家食品厂商想知道发放1。美分的优惠券能否给他 们赢来新使用者。池们给该市按收人排在前80％的家庭中的一半寄去 了优惠券。寄出优惠券的10天之前，他们对按计划将要收到优惠券的 家庭里随机e'1取的200个进行了电话访f-J，对不会收到优惠券的家庭也 随机选了200个做了电话访间。厄论是家里谁接听电话，他们都问了一 此关于该产品大类里品牌知名度和过去购买行为的间题。一个月之后， 他们再次给这400个家庭打了电话。在原来电话调查的家庭里165个 收到了优惠券的家庭和160个没有收到优惠券的家庭再次被问到了品 牌知名度和购买行为的问题。此外，以前没有接受过访问的100个收到 了优惠券的家庭和Too个没有收到的家庭这次也受到了访问。后者同 样也是随机从接收优惠券的家庭和未收到的家庭当中选出来 思考

请间该实验设计属子哪种类型，该实验的内部效度会受到什么因 素影响？

2．案例背景：宝洁公司想确定汰渍的一种新包装设计是否比现有 的包装更有效。它在广州随机选择了12个超市，并在其中随机选出6 个售卖新包装的汰渍，对两组超市的销售额进行了3个月的监控 思考

请问该实验设计属于哪种类型？该实验的内部效度会受到什么因 素影响？

3美国的火型超级商场雪佛龙公司聘请美国亚利桑那大学人类 学系的威廉·雷兹教授对垃圾进行研究。威廉·雷兹教授和他的助手 在每次垃圾收集日的垃圾堆中，挑选数袋，然后把垃圾的内容依照其原 产品的名称、重最、数耸、包装形式等予以分类。如此反复地进行了近

一年的收集垃圾的研究分析。雷兹教授说“垃圾袋绝不会说谎和弄虚 作假，什么样的人就丢什么样的垃圾。查看人们所丢弃的垃圾，是一种 更有效的行销研究方法”他通过对土珊市的垃圾研究，获得了有关当 地食品消费情况的信息，做出了如下结论：（功劳动者阶层所喝的进日 啤酒比收人高的阶层多，并知道所喝啤酒中各牌子的比率;(2）中等阶 层人士比其他阶层消费的食物更多，因为双职工都要L班，以致没有时 间处理剩余的食物，依照1i圾的分类重量计算，所浪费的食物中，有 15%是还可以吃的好食品；(3)通过垃圾内容的分析，了解到人们消耗 各种食物的清况，得知减肥清凉饮料与压榨的橘子汁属高收人阶层人 十经常饮用的消费品 思考

(1)该公司采用的是哪种资料收集方法？

C2）该公司根据这些资料将采用哪些决策行动？ 4“撒谎”的问卷①

又是一个令人神清气爽的星期一，市场有销系的老王早早地来到 办公室，快速地浏览着电子邮件。其中有一封标题为“求助！！！问卷骗 了我！”的邮件很快吸引了他的眼球。“哈哈，又是一个有趣的个案”老 王边想边着手按照邮件上的手机号码拨了过去．

第二天，老在星巴克见到了满面愁容的小王一某企业的市场部 主管。一见到老王小王就开始倒苦水：“我｛公司是生产薯片的，也算 在国内市场上小有名气为了配合公司发展计划，前一阵子我们部门做 了一个调研一目标群体是大型超市的薯片购买者。为了保证填写问卷的 人都是真正的购买者，我们在看到消费者把薯片放进购物篮后才L前请 求填写问卷，记录有关购买频率和品牌等问题。但是等我们拿到调研结 果后却发现，问V显示的各品牌大致销里比重与超市提供的当日销货清 单完全不一致，这样一来其他信息的可信度也成了问题。难道问卷还会 撒谎不成？现在老板成天都对我黑着脸，我真想辞职啊。”

老王拍拍他的肩“别着急，让我们来好好分析分析。你想过这个 问题没有7把薯片放进购物篮的顾客真的会为它们付账么？在他们离

开你们的视线后，会不会又被廉价的促销产品吸引而动摇”抑或是放 弃购买、随手把薯片放在货架的每个角落？又或是当他意识到你的关 注，为了面子而故意拿比较贵的品牌？加不会吧，！”小王睁大了眼睛 “怎么不会？他们从货架L拿了薯片并不代表他的会买。你要看到他 们真的付钱了才能断定他们是购买者以及购买了什么。这就是我们常 说的‘有时看比问重要，有时问比看重要，有时却要又同又看，。间卷没 有欺骗你，是购买者改变了他们的决定。”看了看小王似懂非懂的样子， 老王打开电脑：“来（让我们看几个案例吧”

每k0生活有限公司（(EverydAy Life)是英国一家专门进行观察性研 完的小公司。不过他们并不研究消费者在购物场所的行为而是专门拍摄消费者的家居生活！如果你愿意参加这项研究工作，每日生活公

司就会派遣1-2名录像师在大清早来到你家，花上一整天的时间来拍 摄6r.所嫂的各种事清。他们会拍摄数百小时的录影带，内容包括做饭、 打扫卫生、洗衣、给婴儿喂奶和换衣物设里还包括看电视。配合调查的 家庭也会得到酬劳通常200美元到250美元不等。而由于人们可能 在知道自已被拍摄的情况下改变自己的行为，录像师有时并不到场而 是将录像机留给合作者的家庭成员

到底什么样的客户会购买这样的调查资料？宝沽(P&G)就是其 中之一。要知道前面所列举的各种家务活很可能涉及使用宝洁的各种 产品，不管是衣物清洗*1还是尿不湿。举个例子，当宝洁意识到白己的 产品在使用中有一些问题时，他们就可能会尽力去更新产品配方或者 改变包装使其更容易使用。宝洁公司的这项调查在关国之外的英国、 意大利、德国和中国同时进行。为什么采取这种形式的研究，宝洁发 现，当面对调查问卷时，消费者的记忆具有“选择特性”。消费者可能声 称他们做饭前会洗手，而录像带却表明事实并非如此。同样，根奇怪的 是，消费者也常常意识不到他们自己存在的一些问题。例如，在一次录 像研究会议上，宝洁的管理人员在观看拍摄自泰国的录影带时发现，一 位年轻的妈妈做饭和喂小孩时都抱着孩子只能腾出一只手来做事倩 这是否意味着可以发明一种新装置，将孩子支撑在妈妈腿上？任何有

13.意见汇总法 三、单选题

1．决定德尔菲法成败的关键性一步是（）

A．成立预测工作小组B选好专家C．制定征询表D结果的汇总和整理 2.数列12,22,22,25,30,32,32,50,55,60的中位数是（） 人30 B. 31 C. 32 n 34

3.数列34, 34, 30, 35, 36, 37, 37, 42, 50, 50, 50, 50的极差是（） A. 16 B. 34 C. 37 D. 50 4．中位数位置的训算公式是（）。

A. n-1/2 Bn/2 C．n＋1/2 D. n十2/2

5．从已知的经济现象和经济指标的发展变化趋势，推断未来发展趋势的一种方法是（）。

A．对比类推法B相关推断法C．比例分析法D．平衡分析法

6．向企业外部的有关人员征求意见，加以综合分析作出预测判断的一种判断方法是（）

A.意见交换法B．意见汇总法 C消费者意向调查法D.意见测验法 7．质疑头脑风暴法属于（）

A．相关推断法B意见交换法C.专家意见集合法D.消费者意向调查法 8．通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的变化趋向所运用的方法是（）。

A对比类推法B．相关推断法 C.消费者意向调查法D.意见预测法 9．在德尔菲法中，选择专家应该注意几个重要的方法，下列不属于其中之一的是（）

A．自愿性B．专业性C．广泛性 D.控制预测人数 10.数列3,4,4,5,6,6,7,7,9的中位数的位置是第（）个。 A. 4 B.5 C. 6 D7 11中位数可以反映（）

A．专家们的预侧结果B专家们意见的集散程度

C．专家们意见的集中程度D专家们对预测结果的态度

12.某一时期内，在一定购买力水平的条件下，充分满足需要的最高普及率是指（）

A.消费量B饱和普及率 C．购买系数D．年更新系数

13．在市场预测中，由于缺乏历史数据，难以按照“大数”规律闷乏确定预测事件出现的客观概率的时候，可以采用（）

A.调研判断预测法Ｂ德尔菲法 C.经验判断预测法D主观概率法

14.通过建立一系列合乎逻辑预测的事件来说明未来状况如何发展的一种方法是（）

A．剧本预测法B突破前兆法C．相关树法D．领先落后指标分析法 15.预测人员把预测的经济现象或经济指标同其他相类似的现象或指标加以对比分析来推断未来的发展趋势，这种方法是（）

Ａ对比类推法B．相关推断法C.比例分析法D．平衡分析法

16．国民收人发展速度与社会商品购买力发展速度之间存在一定的内在联系，可根据历史资料计算出两者的比例系数。当已知国民收人的发展速度时，就可以推算出社会商品购买力的趋势值，这种方法是（） Ａ．对比类推法B相关推断法C．比例分析法D.平衡分析法

17．下列方法中，把个人经验判断与数学方法相结合的分析方法是（）。 A.对比类推法B:相关推断法C．比例分析法D平衡分析法

18．在专家意见集合的具体方法中，根据一定的规则，通过共同的讨论，但鼓励专家独立思考，充分发表意见的方法是（）

A．直接头脑风暴法B．质疑头脑风暴法 C.意见交换法D意见汇总法 19.下列定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进行的是（） A．经验判断预测法B．专家意见集合法 C-德尔菲法D.调研判断预测法 20．五种指标曲线预测法是根据五种指标的时间序列曲线图进行预测，其中影响预测对象的根本原因是（）

A.最初指标B领先指标C．滞后指标D最终指标

21．变异因素分析法的具体做法有多种，其中，建立一系列合乎逻辑预测的事件来说明未来状况如何发展的方法是（）

A领先落后指标分析法B相关树法 C.剧本法D突破与前兆法 四、多选题

1.德尔非法的特点有（）

A．匿名B连续性C．反馈性D量化 2.领先落后指标法通常将经济指标分为（） A．领先指标B同步指标C滞后指标D．绝对指标

3．以下是领先指标的是（）。

A.人均国民收人B．商品零售总额C．农副产品价格D.基本消费价格 4.调研判断预测法的主要特点有（）

A.费用较高B收效快C适用性强D预测准确性高 5．集体经验判断预测法的具体方法有（）。

A.意见交换法B意见汇总法C.消费者意向调查法D.意见测验法 6．关于专家意见集合法，下列说法正确的是（） A．专家意见集合法属于个人经验判断法的范畴

B.预测效果的好坏很大程度上取决于专家选择的适当与否 C.专家意见集合法的关键是让专家能发表充分的意见和预测值

D专家意见集合法的专家应来自与预测项目有关的各个方面，且在25人以下比较恰当

7．在德尔菲法的预测结果的最终处理中，会被运用到的有数据的（） A．中位数B平均数 C.方差D极差数 8．下列属于集体经验判断预测法的有（）

A.意见交换法B．意见汇总法 C.消费者意向调查法D.意见测验法 9．德尔菲法的特点有（）

A．匿名B．高效C．反馈性D.量化性

10.德尔非法是一种集体讨论判断法，下列说法中正确的是（） A专家征询是一次性作业 B.采用书信方式，以函询为卞

C．工作量较小D.专家意见的整理分析，应该注意应用科学的数据资料分析法

11．运用德尔菲法进行预测，要遵循一定的程序，准备阶段的工作有（）

A．进行征询B成立预测工作小组 C．选择和邀请专家D．制定征询表 12．在运用德尔菲法时，选择专家要注意（） A自愿性B广泛性 C.控制预测人数D．大量性

13、领先落后指标分析法是将经济指标按时间顺序分为（） A.领先指标型B.同步指标型C．滞后指标型D基础指标型 14.常用的领先指标预测方法有（）。

A．平均概率法B.综合指标法 C五种指标曲线预测法D.菱锥形方法 五、简答题

1．专家意见集合法的预测效果的好坏在很大程度上取决于专家选择的适当与否，简述专家选择应该注意的要点 2．简述调研判断法的特点

3.简述领先指标分析法中的菱锥形方法的操作过程. 第十一章 趋势预测 一、辨析题

1在移动平均法中，发展趋势的反映程度取决于期数二值的大小，一般来说，n取较大值时，修匀作用较弱，但对数据变化的反应能力较强，n取较小时，则刚好相反

2．在运用指数平滑法进行预测时，选择合适的加权系数。是非常重要的通常来说，A越大，说明预测越依赖于历史信息，A越小，则表示预测更依赖于近期信息

3在运用指数平滑法进行预测时，加权系数A越大，修正幅度越大招越小，修正幅度越小。

4．对于多项式曲线和指数曲线等可线性化模型，可用最小二乘法进行估计和预测

二、名词解释

1.趋势预测法2．移动平均数法 3指数平滑法 三、单选题

1．为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（） A指数平滑法B直线模型法C．平均数比率法D非直线趋势预侧法

2.丫＝A十be‘是（）

A．指数曲线模型B修正指数曲线模型C．逻辑曲线模型D龚拍资曲线模型 3. Y,= 1/（A十bc`)是（）

A指数曲线模型B.修正指数曲线模型C.逻辑曲线模型D.龚拍资曲线模型 4.指数成长曲线的数字特征是（）。

A.增长特征指标U（1）依时间线性变化B增长特征指标U（1） /Y是常数 C．增长特征指标研U（2）依时间线性变化D.增长特征指标InU（1）依时间线性变化

四、简答题

简述在运用指数平滑法进行预测时，选择合适的加权系数A应遵循的原则。 五、计算题

1.某地区1990--2002年的历年冰箱销售统计数据如下表所示，取n= s，用趋势移动平均法建立预测模型，预测2004年、2906年某地区冰箱的销售量。 ┌──┬────┬──────┬──────┐ │年份│实际销咨│一次移动平均│二次移动平均│ │ │ x: │ 脚 │ NI │ ├──┼────┼──────┼──────┤ │1990│116 │ │ │ │1991│349 │ │ │ │1992│499 │ │ │ │1993│356 │ │ │ └──┴────┴──────┴──────┘ ┌──┬─────┬──────┬──────┐ │年份│实际销售量│一次移动平均│二次移动平均│ │ │ X │ M │ llf │ ├──┼─────┼──────┼──────┤ │1994│ 6生6 │ 3932 │ │1995│ 976 │ 5652 │ │1996│1 529 │ 801. 2 │

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