项目六：网络广告交易市场

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项目六：网络广告交易市场 什么是网络广告交易市场 涉及到的概念 涉及到的角色 实践中的注意事项 实践后的深入学习和思考

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什么是网络广告交易市场 网络广告交易市场是一个网络广告的交易 平台，它引入“广告是商品”的概念，让 广告作为商品呈现在交易市场里，让买家 和卖家都能清清楚楚地看到。网络广告交 易市场让让买家(广告主)和卖家(网站 主)能轻松的找到对方。

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涉及到的概念 广告牌 按包时计费的广告 按点击计费的广告 按展现计费的广告 按效果计费 佣金 佣金比例 CPA CPL CPS

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广告牌 广告牌就是您投放的广告图形或文字，类 似于您在网上建立的广告素材库。在建立 完您的广告计划后，您就可以管理您的广 告牌：创建上传新的广告牌，或直接从您 已上传的广告牌里选择投放的广告。

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按包时计费的广告 按包时计费是包时段投放广告的一种形式， 广告主选择广告位和投放时间，广告投放 开始之时就计费，费用与广告点击量无关。 采用这种方式出售广告，网站主需要明确 每一块广告位的价格和可投放的时间，由 广告主自行选择购买，成交价就是网站主 标定的价格。

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按点击计费的广告 按点击计费是按广告效果计费的一种广告 投放形式。广告投放后，只有在广告被浏 览者点击后才收费。创建这种形式的广告 计划，广告主只需要设定好投放条件、最 低单次价格和每日投放最高限额，系统会 自动进行匹配投放广告。按点击计费广告 的价格一般标识为：元/次点击。

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按展现计费的广告 按展现计费是按照广告主的广告牌被展现 的次数进行计费的一种广告投放形式。广 告投放后，只要广告被浏览者浏览了，就 会收费。创建这种形式的广告计划，广告 主需要设定好设定条件、每千次展现价格 和每日限额，系统会自动进行匹配投放广 告。

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按效果计费 按效果计费是又一种计费方式。广告主拿 到真正的广告推广效果后才付费，而网站 主可以挑选最合适的广告活动放到自己的 网站来推广，获取最大的利润。

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佣金 佣金指的是该商品的单价×佣金比率，是 广告主愿意为推广商品而付出的推广费。

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佣金比例 佣金比率指的是广告主愿意为推广商品而 付出的销售额的百分之几。

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CPA cpa(cost per action) 每行动成本，cpa计价方 式是指按广告投放实际效果，即按回应的 有效问卷或定单来计费，而不限广告投放 量。cpa的计价方式对于网站而言有一定的 风险，但若广告投放成功，其收益要大得 多。广告主为规避广告费用风险，只有当 网络用户点击旗帜

广告，链接广告主网页 后，才按点击次数付给广告站点费用。

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CPL cpl(cost per leads):以搜集潜在客户名单多 少来收费。

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CPS cps(cost per sales):以实际销售产品数量来 换算广告刊登金额。

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实践中的注意事项 在同一实验网上银行模块中：申请个人网 上银行账户至少两个；申请企业网上银行 账户至少一个；该企业银行账户中开通企 业付款通道功能。 在同一实验支付通模块中：申请支付通账 户至少三个，其中包括一个商家账户，一 个网站主账户和一个广告主账户，其中商 家账户需要开通商家服务功能。

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涉及到的角色 网站主 广告主 服务商 银行柜台 支付通服务商

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实践后的深入学习和思考 思考网络广告交易市场与C2C平台的异同点。 分别进入百度广告联盟 ()、Google广告联 盟 ()、阿里妈 妈广告联盟(), 研究其异同点。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/j304.html