书法与传统文化 - 图文

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摘 要

本文从书法与传统文化、书法与汉字艺术、书法与现代设计之间的关系，以及自身的特点等多角度的进行了阐述、剖析，总结了书法作为设计元素在现代设计领域中得以运用的深厚历史积淀。并结合目前我国现代设计的现状，提出了在现代设计领域中运用、发展传统元素的必要性。

本文通过对中国书法中所蕴含的传统元素在现代设计中运用的阐述，进一步讨论了书法与现代设计相融合的方式，提出了将书法元素运用在现代设计中，是将传统书法的形式进行设计表现和运用，是将传统的图形符号赋予现代意义的设计。结合实例分析，对中国书法元素在现代设计中的形式美感表达进行了探讨，总结了在现代设计中运用书法元素的意义，提出了对书法元素加以重新认识和利用，使这些元素与现代设计更密切的结合，并将会为现代设计艺术带来新的亮点。

关键词:书法元素 现代设计 水墨

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ABSTRACT

The paper is summed up calligraphy to be the elements applied in the contemporary design which had accumulated in the long time history, by analyzing the relation between the main body of calligraphy and tradition culture,calligraphy and Chinese character art, calligraphy and contemporary design, and expressed the many facets from its characteristic being in progress. And combine with the present condition of China graphic design to bring the necessity of applying and developing tradition element in the field of graphic designing.

The paper expounding that the tradition optesthesia art element in the calligraphy art in graphic designing, discussing how to merge calligraphy art into graphic designing art, brought forward what calligraphy element applying the graphic designing, is progress and applies the form designs of tradition calligraphy according to optesthesia design, is giving the tradition graphical symbol to modern significance. By example investigation and discussing how to progress the form aesthetic of calligraphy element in graphic design in analyzing, to Chinese calligraphy element in graphic designing, summed up the importance that the calligraphy element applies to graphic designing, brought forward use pair of calligraphy elements again, bring new bright in graphic designing art by closer union these elements and modern graphic designing.

Key words: Calligraphy Element; Contemporary designing; Chinese ink;

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目 录

摘要????????????????????????????1 ABSTRACT????????????????????????2 文献综述…?????????????????????????1 引言????????????????????????????3 1.书法在现代设计中得以运用的文化渊源…????????4

1.1书法在中国传统文化中的渊源??????????????4 1.2书法汉字的文化内涵??????????????????5 1.3书法的特质??????????????????????5 1.4书法元素与现代设计??????????????????6

2.书法元素在现代设计各个领域中的实例分析???????9

2.1书法元素在招贴设计中的运用??????????????9 2.2书法元素在包装设计中的运用??????????????11 2.3书法元素在书籍装帧中的运用??????????????12 2.4书法元素在标志设计中的运用??????????????14 2.5书法元素在影视动画中的运用??????????????16 2.6小结?????????????????????????17

3.书法元素在现代设计中运用的目的和意义????????18 参考文献?????????????????????????19 致谢辞??????????????????????????20 附录?????????????????????????????21

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文献综述

书法和现代设计，一个是传统，一个是现代，看似不相及实际却有着千丝万缕的联系，书法对平面设计的表现有一定的借鉴意义。中国书法艺术——这种古老的艺术以其独特的审美，成了中华民族文化瑰宝中一颗璀璨明珠，也是世界文化宝库中的一枝独秀。书法作为一种视觉元素渗透于当代中国的现代设计之中，书法元素的应用使得设计越来越多元化和本土化，同时也显示出独特性与生命力。正如常说的那句话：“越是民族的越是世界的”。

书法介入到现代设计,不仅有易于通过接受和掌握书法艺术来进一步理解我们的传统文化，而且把传统文化融入到现代设计作品中去，可以增强作品的文化内涵，增强作品的生命力。这也正是我们借鉴书法作为设计元素更重要的目的。

很多个时候，书法作为中国古老文明的一个代表，从刚结束不久的北京奥运会上就可以看出书法在于中国文化中的地位，说到书法艺术在北京奥运会中发挥的作用，走进位于西城区文津街上的国家图书馆，立刻感到一阵清凉，将这里与外界的喧嚣燥热远远隔开。现任中国书法家协会书记、驻会副主席的赵长青就点评道：“不管是奥运徽章中国印，还是奥运宣传片，很多与奥运相关的事物上，都能看到中国书法的痕迹。可以说，现在书法艺术已经成为宣传北京奥运的一个符号。”

什么叫现代艺术？罗伯特·克莱恩界定说“现代艺术的出现，始于‘参照标准’的消失。”既是说他没有事先选定描绘对象，没有事先确定的艺术准则，完全是作者思想感情的宣泄。这种表现主观自由的艺术，早在中国唐朝时代，张旭的狂草中就得到了充分的体现。直到20世纪，抽象派

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的开山祖师康定斯基才想到：用纯粹的艺术手段来表现内心的语言。当今世界上现代派的艺术家们无不对中国的书法艺术表现出热情与倾倒。因为中国的书法艺术正是这种纯粹的艺术手段来表达内心感情的艺术。所以将书法运用到包装设计中是非常合适的。

设计师在他们的作品中，采用了书法笔墨意韵方式，它能很好的传达设计师对于现代设计理想的追求和思考。这里包含了一个民族深层的内在感悟。

通过奥运会开幕式这种历史的平台展现中国恢弘大观的古老文明，中国书法也藉此大放异彩。今后，世界对中国书法将会投来更加关注的目光，将会在世界范围内掀起一股新的“中国文化热、中国书法热??”，我们肩负着传承中国书法艺术并将其发扬光大的神圣使命，我们要将中国书法放在中国文化历史厚度上来精研其优秀传统。

在现代社会，设计已经成为人类文明的重要组成部分，面临后现代主义的设计思潮，也就是设计的本土化、民族化。在中国的设计者面前是前所未有的机遇和挑战。我们要继承中华民族几千年创造的文化艺术遗产，现代设计应体现民族文化的精髓，具有古老东方文明的博大精深的审美特征，这样才有可能融入世界民族文明之林。

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引 言

现代设计，不仅仅指单纯意义上的设计，实际上已经是一个文化上的再创造。一个国家的设计文化，与其民族的文化历史，民族特色，社会观念和思维方式等密不可分。我们不能无视自身的传统文化，去完全接受和模仿西方国家的设计，而是积极创造具有中国特色的民族性设计。在现代设计中，我们要寻找民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采，还要尊重民族艺术的独特性。

“古为今用不复古”，当今的时代是文化互动、交流、融合的时代，在设计中将传统文化和现代设计理念相结合，通过对书法艺术元素的“再生”，创造出富有中国文化意蕴的设计作品。

在现代设计中运用书法元素。首先，因为书法深层的文化内涵。众所周知，设计离不开文字的运用。汉字作为世界文字体系的两大板块之一，代表了华夏文化。书法作为汉字的表现形式之一，堪称中国文化的表征；其次，书法自身的多种艺术造型特点，代表了汉字的本土文化。书法在现代设计中的广泛应用更能体现我国现代设计精神的本民族性；再次，书法与现代设计尤其是和平面计之间的关系紧密。书法精神还可以进一步扩展现代平面设计的思维与创造力。所以，书法在现代设计中的再深入，很大程度上扩展了现代设计的创新和发展。而且，现代的平面设计是对文化的认同，而不是简单的对符号、图形的认同。故探索本土文化的内涵是现代设计本土研究和学术发展的重要内容。而书法元素是现代设计中国化的重要表现形式。所以，在全球化的今天，作为一个优秀的设计师应该更多的关注那些充满文化内涵的设计元素，书法作为现代设计的本土化的设计元素，它蕴含着丰富的历史渊源和文化情怀，在现代设计中运用书法元素可以更好地表现传统文化、体现传统文化内涵。

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1.书法在现代设计中得以运用的文化渊源

1.1书法与中国传统文化关系

谈及书法深层的文化渊源，首先离不开对书法与中国传统文化关系的认知。中国传统文化以儒家思想为核心，儒道释并存，并相互融合。中国传统文化的这种特点对书法艺术的形成和发展有着深远的影响。儒家主张积极入世，讲求中庸之道。书法被作为一种助教化的工具；表现在审美上书法则出现了崇尚整齐、浑厚、中和的风格，甚至提倡“书品即人品”；反映在笔墨技巧上，最明显的是推崇“中锋用笔”。

道家思想对于书法艺术创作的规律和对艺术原理、美学的追求方面的影响要远甚于儒、释两家。道家主张法贵天真，崇尚自然，而书法从一开始就渗透着这种思想，“书肇于自然”①。“得天趣，通自然”是书法艺术的最高追求。在创作方法上则表现出“意在笔先”的创作原则。另外，老庄“阴阳”思想几乎渗透到书法艺术的各个范畴，如黑白、虚实、方圆、奇正、浓淡、刚柔、巧拙等等。也正是通过对这些辨证关系的精妙处理和把握，才出现了如此精深的艺术。

中国众多传统文化中的佛教文化也深刻的影响着书法美学思想，禅宗讲求禅机“心悟”，而书家讲书理不可言说，“机巧必资心悟，不可以目取”

②

。而到了宋代书坛巨匠苏东坡、黄庭坚的出现，禅宗思想对书法的影响

则更甚，苏东坡提出“无意于佳”与“无法”的思想，而黄庭坚更是以禅论书，“字中有笔，如禅家句中有眼”③。儒、道、释三家哲学文化对书法艺术的影响和渗透是巨大的，而它们总是有机的、和谐的结合在一起。也正是这种巨大的影响和渗透成就了书法艺术，使它成为中国传统文化的结晶，成为中国传统文化的精髓。

①蔡邑.九势:《历代书法论文选》,上海书画出版社1979年版,第72页. ②蔡岂.九势:《历代书法论文选》,上海书画出版社1979年版,第57页. ③黄庭坚.论书:《历代书法论文选》,上海书画出版社1979年版,第45页.

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在我国，儒学强调入世与出世的统一；佛学倡导坚强与超度；文学讲究简练而博大精深??书法亦然，设计亦然。

1.2书法汉字的文化内涵

汉字深层的文化内涵在书法艺术中也有体现。汉字被认为是“科学、易学、智能性、国际性的优秀文字”，是世界上最优美、最独特的文字之一。自从有了汉字，书法艺术便随之而起，通过毛笔的书写，使篆、隶、楷、行、草等字体具有更高的审美价值和艺术特征，形成了我国独特的书法艺术。汉字书法从甲骨文、钟鼎文上刻铸的痕迹到秦篆、汉隶，从章草到行楷，无论严、柳、欧、赵，还是苏、黄、米、蔡??都传达着有别于世界其他民族的中国情调。所以书法艺术作为设计元素在现代设计中的广泛应用，不仅让我们的设计更加出色，其实也是对中国文化的传播。

1.3书法的特质

中国书法，是中国人最以为豪的魂宝之一，中国的文字经过独特的文化滋养，成为了一门艺术。而中国以“六书”为造字规则的文字形成，也确立了中国文字独特的表达体系，加上毛笔的运用、自上而下、自右而左的书写形式，奠定了中国书法的基础。其后经历了从篆、隶、楷的字体转变和正、行、草的书体转变，形式丰富多样的中国书法蔚为成观了。 1.3.1书法的形式特征

中国书法艺术除了具备汉字本身独特的象形性、图画性特点外，独特的书写工具使中国书法艺术具有了独特的形式特征。毛笔柔软而富有弹性，这种“软笔”能随意的弯曲、扭动、张弛有度；能潇洒自如的表现出各种粗细、大小、曲直、刚柔的线条变化；能借助它来表现线条的飞沉涩放，用墨的枯湿浓淡，用笔的舒缓快慢，从而体现书画者的情感，并折射出书者对哲学、文学和美学思想的认识。这些特点形成了传统书法艺术独特的形式美、意趣美以及它的气韵美、意境美，使其上升到一种境界。

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作为书法艺术基本视觉载体的线条，其最大的审美价值在于它的变化和感觉。书法线条的变化和感觉源自两个方面:一是笔法，二是墨法。墨法的变化浓淡枯湿，自然大方，与笔法的技巧相结合，烘托出书法线条的风格和意境。

1.3.2书法元素的内在精神

通过对书法形式特征的了解，可以得出，书法的内在精神在借助笔、墨以文字为载体，通过追求意趣、注重法度和建立主旨和谐统一的内容和形式显示出来的。书法的笔墨更适宜表达瞬间的灵感和情绪。书法的法度体现了书法的形式感和民族性。法度不是一成不变的事物，“笔墨当随时代”，法度也应该随着时代的进步而发展，充分体现不断发展的时代精神。 1.3.3书法元素的发展与应用前景

在传统社会时期，书法更多的是作为一种文化修养手段，而不仅仅是“纯粹美”的艺术表现形式。现代社会虽然对艺术的概念己和过去不全相同，但作为一个“有知识”的现代人对于艺术美的自觉追求却和传统的文化内在精神有暗合之处。

中国的书法随着知识经济时代的到来，书法从传统的追求淡雅、宁静的审美趣味转向从艺术本质上认识和把握书法的造型规律。再者，在平面设计领域比起那些具有秩序感的美术字来说，书法更具有视觉冲击力。

1.4书法元素与现代设计

书法与现代设计都属于应用性的艺术。书法与现代设计的历史和渊源，从表象上看，现代设计在我国的发展历史远不及书法艺术。但从内在联系上是从伊始就发生的、是相互交融的。书法与平面设计都是一门点、线结合的艺术，点和线是书法形象构成的最基本的元素；平面设计同样是由点、线为基本的语言单位或者扩展到面，并与之相结合而构成的一门艺术。

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1.4.1书法元素与现代平面设计之间的共同之处

从它们的起源来看—中国传统的平面设计从开始就和书法艺术紧密的结合在一起，从《清明上河图》中可以看到店铺前悬挂的“幌子”招牌，被当作广告设计的雏形；而很早就出现的“公文告示”被视作招贴设计的萌芽；现藏北京图书馆的宋时原装《欧阳文忠公集》是用颜体楷书在封面的左上角题写书名，显得端严庄重。这些具有朴素设计意识的“作品”主要以书法为主要手段来实现的。

其次，传统的平面设计中应用的书法字体，字体本身就极具形式美感。它通过点、线的构成，每一个字笔画的安排乃至整个篇章的布局来表现黑白、虚实、浓淡、奇正、疏密等各种对比关系。题跋和印章对于一幅书法作品来说，既是独立的形式，又必须和整个篇章有机的结合在一起。

用现实应用中，书法的装裱本身就是一种设计。在功能上，它起到保护书法作品并延长寿命的作用；在审美上，则起到了很重要的装饰和美化作用。其实，我们完全可以把它当作装帧设计的一种形式。

因此我们可以把书法艺术中线条的笔法应用到平面设计中以丰富的线的造型；将书法艺术中线条的墨法引入平面设计中线形态的技法；将书法艺术中线条的“提”、“按”、“迟”、“疾”的节奏与韵律引入平面设计中线形态的构成形式，来增加平面设计作品的视觉冲击力、突现平面设计作品的民族个性。为平面设计作品注入新的血液。 1.4.2书法元素在现代设计中的地位和优势

现代设计以文字、图形为主要设计元素，在很多的现代设计作品中可以看到，更多的是应用电脑印刷字，印刷字体有其优越性的一面，它方便、规范；但与书法相比，则显得缺乏个性和活力，更缺少艺术表现性。书法是文字原创性最好的手段之一，它的介入无疑给作品的创新提供了更为广阔的空间，同时给观赏者发展联想的空间，更能激发观赏者的情感，更能

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增强设计作品的文化内涵。

著名设计大师靳棣强作品中的经常可见的一笔水墨，一点晕墨，令传统形式得以与现代作品相结合，而变得意味深长。他的作品之所以被不同种族的人所接受，也归功于他的这种表现形式。通过笔墨来表达自己的情感，来体现民族精神。可见，这时候的笔墨己经超出了国度，成了一种世界性的语言。

1.4.3书法元素如何介入现代设计

中国艺术文化是一座蕴藏丰富的宝库，书法是宝库中重要的组成元素。书法作为设计元素在平面设计中得到深入发展，对现代平面设计保持中国文化的独立性有着深刻的启迪和借鉴作用。在现代平面设计中发挥书法艺术魅力的同时，我们还可以对它进行多层次、多角度的再认识、再发现。

书法介入到现代设计是一种途径、一种手段。把传统文化融入到平面设计作品中去，可以增强作品的文化内涵，增强作品的生命力。这也正是我们借鉴书法作为设计元素更重要的目的。设计书法要从现在做起，让中国书法活起来，用设计的语言来发扬我国的书法艺术，用书法艺术的语言来提高我国的设计地位。

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2.书法元素在现代设计各个领域中的实例分析

谈到现代设计的领域，可以这样说有多少种需要就有多少种设计，这里笔者大致的将平面设计分为:广告设计、包装设计、书籍装帧设计、标志设计和视频动画等。

书法与现代设计在实质上在其表象形式上讲，它们是相互交融的。书法作为设计元素广泛的应用于平面广告、招贴海报、商品包装和书籍装帧中，尤其是招贴海报和书籍装帧中运用的较多。运用书法与现代设计手法相结合，可以产生强烈的视觉冲击力。能够突出产品的传统和历史，能够加深设计的文化内涵和品评韵味。在近几年平面设计领域，书法越来越被设计界所重视，一些优秀的设计作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且具有极高的收藏价值。笔者这里对这些成功案例，谈谈自己一些浅薄的感想。

2.1书法元素在现代招贴设计中的运用

在各类的广告形式中，招贴广告是最古老的广告形式之一，也是最常见的手法。所以，这里以招贴为例进行分析。

书法的最大特点就是超脱了具体的“形似”，将具体的“形”提炼成抽象的“意”从而获得媒体功能上意构传神的表达①。这一特点不仅与招贴设计所要达到的目的很相似，而且远比其他方式更要深刻、更有内涵。

如（图1）著名设计大师靳棣强在“韩朝统一”主题招贴艺术展中，“韩”和“朝”共用图形“韩”的部首，正看是个“韩”字，倒看是个“朝”字充分表达了韩国和朝鲜水乳交融、本为一体的民族背景。通过色彩重叠几何的形态“韩”，使得图形近似民族装饰风格，“月”与“韦”均用毛笔来书写，整个画面用黑白极色加以艺术表现，形成了虚与实、疏与密之间对立与协调、冲突与融合的视觉效果，从而形成了独特的表现方法。“月”

①靳棣强:《中国平面设计》,上海文艺出版社2003年版,第34页.

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与“韦”虽然用的是淡墨，但由于笔法精到，展现了一幅在中国传统文化场景下的具有当代视觉冲击力的招贴设计作品。

图1 韩朝统一

许多招贴作品中用书法与传统纹饰、器物、以及与异质文化等相结合的表现方法，来增强其表现力和说服力，达到准确的传达信息和说服受众。

例如:《汉字设计》(图2)

这两张招贴设计都以书法为主要元素，在设计过程中采用同构异形的手法将中国文房四宝中的毛笔、砚台作为设计元素与汉字中的书法艺

术相结合共同构成画面。 图2 汉字设计

这些艺术形式的巧妙介入和组合，很准确传达了汉字艺术，而且让观赏者感觉到很浓的民族气息和民族骄傲感!

除此之外还有书法还常常会借古币、竹简、中国的民间服饰、门房四宝(笔、墨、纸、砚)等物件，以及其它姊妹学科如:绘画、武术、戏曲作为设计元素，来进一步体现设计者的思想。

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《当代香港水墨大展》(图3)设计大师靳埭强将“水墨”二字做了艺术化的处理，红色线条型的“墨”字与水墨笔触的“水”字相交融合共同形成了“水墨”一词，形象的将展览主题表达出来。红色和黑色的色彩对比，以及大量的留白也给招贴增加了很强的视觉冲击力。

书法在招贴设计中的广泛运用是许多设计师展示文化性、传统性常借鉴的手法之一。香

港的许多设计师就是在融合中西文化优良基因 图3 当代香港水墨大展 上取得优异成绩的，设计师靳棣强是其中成功的例子。他的设计作品表现出了强烈的时代感和中国气派，是他在设计领域取得优异成绩的原因之一。也是笔者在这里提出在现代设计领域更广泛发展和重视书法元素的原因。

2.2书法元素在现代包装设计中的运用

现代的包装设计除了功能外，美感更是重要的元素。如果包装没给人带来美的享受，那么此商品就失去了应有的价值。

面对数千年来使用汉字的中国人，书法作为设计元素来表现产品的传统性和文化性比其它形式更适合。“只有民族的，才是世界的”这种民族的、有悠久历史的设计元素的合理运用不仅向世界展示了我们产品的传统性和历史性，也是让我们的产品走向世界的纽带。

书法作为设计元素在包装设计中的应用比较多见，多出现在那些具有中国地方特色、历史悠久的产品包装中。如:酒、茶、月饼、笔、墨、地方手工艺品??它们多采用将书法元素抽象打散，进一步的图形化后在包装中出现。使传统的手法与现代化的设计相结合。这里以酒包装为例进行分析:

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“在品种繁多的酒市场上，从酒的销售情况分析得出:酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性等作为开发酒市场的主导思路。”①

如（图4）“天下粮仓”酒的包装设计。在外包装的纸盒设计中，力求达到书法的简洁和韵味。采用蓝底红字的书法，在内部酒瓶包装的设计

中采用白底红字，与外包装形成呼应。运用干墨有“带燥方润”的效果。

图4 “天下粮仓”酒包装

除此之外，在其它产品的包装中书法元素的运用也是非常广泛的。比如:书法元素在茶叶、月饼等中国特色食品的包装设计上使用的频率是非常高的。产品自身质量的好坏的确是它成功占领市场的原因。但更重要的是它也有一个优秀的包装。因为，对于消费者，要接受产品，首先要在视觉上吸引他。充分的发挥书法艺术魅力的同时，与现代设计手法相结合，打造出蕴含与产品相契合又具有传统性的产品文化和设计文化的商品包装。

2.3书法元素在书籍装帧中的运用

书籍装帧设计是指书籍的整体设计。封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。这里笔者只针对封面设计做一下解析。在当今琳琅满

①陈达强:《谈酒包装装演设计的文化意识》,包装世界2001年版,(2):第64页-第65页.

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