小米手机SWOT分析

小米手机SWOT分析

小组成员： 祝樊迪(经济法学.2014100522) 董晋露(经济法学.2014100532) 张世绪(经济法学.2014100521) 王春羊(民商法学.2014100511)

一、小米公司简介 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手 机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊 是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米 的产品理念，定位于中低端市场。小米公司首创了用互 联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模 式。 小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统， 60万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值 产品，官网出售的电视盒子，旅行包，手机膜，耳机， 帽子，男装、女装等都得到了广大消费者的好评，为小 米的成功奠定了很大的基础。

二、管理团队雷军林斌 黎万强 黄江吉 洪锋 刘德 周光平金山软件董事长，著名天使投资人 谷歌中国工程研究院副院长，工程总 监、Google全球技术总监 金山软件人机交互设计总监，设计中 心总监，金山词霸事业部总经理 微软工程院首席工程师Google高级工程师，谷歌中国第一产品经理

ArtCenter(世界顶级设计院校)毕业， 北京科技大学工业设计副主任 摩托罗拉北京研发中心总工程师

智能手机时代的到来因运而生了小米 公司，这两年小米公司的发展势头可 谓是越来越强劲。

2014年10月30日，中国制造商小米公司 已经超过联想公司和LG公司，一跃成为 全球第三大智能手机制造商，仅次于三 星公司和苹果公司。

SWOT下面我们就来用SWOT分析法，为小米公 司的手机业务制定一个竞争战略计划

优势Strengths1、高端做工和舒适的手感 2、处理器性能强大 3、屏幕尺寸适吅用户操作习惯 4、MIUI界面适吅国人使用

S

W

务势Weaknesses1、销售方式单一 2、硬件方面存在诸多问题 3、信誉缺乏 4,售后终端覆盖不足

SWOT机会Opportunities1、中国手机市场巨大 2、中国消费者追求物美价廉 3 、其内置系统 MIUI 是一个很好的对 安卓进行了优化的系统，系统流畅度 较很多其他安卓手机厂商有优势

O

T

威胁Threats1、成本过高，将面临资金断裂 2、供货吃紧，缺乏产业吅作保 障 3、国内其他厂商的同价位产品 层出不穷

SWOT ANALYSIS Strengths

SStrength Strength Strength

性能出色的双 核处理器

屏幕尺寸符合 大众使用习惯

高端做工和舒 适的手感

Strength采用的处理器属于高性能的处理 器，能够很好的让手机流畅的运 行，

Strength从一开始的4寸屏 幕到现在的逐渐变 大，小米手机的屏 幕尺寸变化反应了 消费者的消费需求

Strength做工已经达到了 摩托罗拉、三星 等国际大厂的高

水平

SWOT ANALYSIS Weaknesses

WWeaknesses Weaknesses Weaknesses

销售方式单一

硬件方面存在 诸多问题

售后终端覆盖 不足

Weaknesses小米的线上销售模式有些评价说是 优点，有些说的缺点。不过，无论 怎么样，在智能手机市场大环境发 展逐渐成熟之后，小米的“饥饿营 销”模式会成为阻碍其发展的瓶 颈。小米在线下的直营店过少，这 就让其或多或少失去了一定的市 场。

Weaknesses1. 屏幕翘脚问题 2.手机掉漆问题 3. 后盖缝隙闭吅不严密问题 4. 机身晃动有响声问题 5. 机身发热严重

Weaknesses小米的官方售后店名为“小米之家”,截 止2014年11月，在大中华区范围内，只有 少数几个城市建成了“小米之家”,而其 他城市的小米手机用户，在手机出现问题 后，要么直接联系北京总部返厂维修，要 么就是随意找一家修理店进行维修。这就 反应了小米公司的售后终端覆盖不足。

SWOT ANALYSIS Opportunities

OOpportunities Opportunities Opportunities

中国手机市场 巨大

中国消费者的 特点是追求物 美价廉

内置系统MIUI 做工精细

Opportunities中国手机市场连 续数年保持百分 之二十的增长速 度 ，手机普及率 非常高

Opportunities大多消费者都希 望花更少的钱， 买到更好的东 西，而小米这好 以低价来销售， 满足了消费者。

OpportunitiesMIUI系统在全世 界范围内都属于 一个优秀的安卓 优化系统

SWOT ANALYSIS Threats

TThreats Threats Threats

成本过高，将 面临资金断裂

供货吃紧，缺 乏产业合作保 障

员工疲惫，感 觉发展前景渺 茫

Threats硬件成本应该在1300元到1500 元之间 ，双倍薪水挖取人才 每年高额的人力成本加上产品 硬件成本小米公司需要付出超 过2.5个亿，以目前小米融资 情况来看，即将面临资金断 裂。

Threats截至目前 ，小米自己给出的数据是发货30 万部，对比传统手机制造商的出货量，真可 谓沧海一粟，从长远意义来看，对行业影响 也是微乎其微。而之所以近期备受用户关 注，这和小米手机低价策略以及模仿式的饥 渴销售大有关系，低价的策略适吅中国人的 消费心理，不过低价背后售后服务保障让人 不得不担忧

Threats小米公司员工的作息制度也不同于 其他公司，采用6X12小时，即一周 上六天班，每天早10点上班到晚10 点下班，遇到发货期加班过12点很 平常。单靠性价比的原件组装战术 和安卓改造战术是可以做出一部手 机，低廉的价格是可以让人心动， 但现在的消费者更注重体验和服务

SWOT ANALYSIS Positive factors

SStrengths高性能处理器一直都是小米手 机最大的亮点，这颗高通处理 器的性能也让我们感到满意， 无论是系统的流畅性还是支持 的高清功能(游

戏和视频), 都达到了顶级手机的标准

OOpportunities

核心卖点是高配吅软 硬一体，以及手机配 置和免费软件Opportunities

Strengths小米手机屏幕尺寸的大小和外 观的工业设计都很讨人喜欢

中国消费者的特点是 追求物美价廉

Strengths

做工已经达到了摩托罗 拉、三星等国际大厂的 高水平

Opportunities

中国手机市场巨大

SWOT ANALYSIS Negative factors

WWeaknesses Threats

T 硬件成本应该在1300元到 1500元之间 。双倍薪水挖 取人才，截至目前，小米公 司约有400人左右，以研发 居多

销售方式单一

Weaknesses

Threats传统手机商与芯片以及其他相关吅作伙伴都是有着 多年吅作关系，彼此已经形成稳定的供求关系。小 米手机的极少出货量以及与产业链各环节吅作商远 没到那个份儿上，自然就要先付费，而且也没有建 立起良好的供求规划，一旦遇到芯片采购量高峰 期，小米手机的供货也将随之奔溃，后果可想而 知。

硬件层面存在着诸多问题Weaknesses

Threats 其他国内智能手机厂商诸 如魅族和vivo等，线下实体 店和官方维修店的覆盖面越 来越广

售后终端覆盖不足

为小米公司的手机业务制定的竞争战 略计划1、继续发展和优化MIUI,系统是一个手机的核 心竞争力，小米公司的MIUI是小米手机的一个很 大的买点。 2、加快完善售后终端，争取能在几年内让“小 米之家”能在中国的各大主要城市覆盖。3、找准市场定位。现在的智能手机市场已经不 再是前两年那个堆积硬件的市场了，魅族手机有 其靓丽的外形，vivo手机有HiFi,锤子手机有 “情怀”。小米呢？还是靠着“发烧友”来吸引 顾客吗？

永 远 相 信 美发 小 好生米 的 公 司 事 情 雷 即 军 将CEO

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/j0sm.html