电商业务知识学习园地(2016)第37 - 迅速飙升到首页的搜索关键词优化思路在这！

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电商业务知识学习园地

第三十七期（总第五十六期）投稿日期：2016年9月25日投稿人：陈国斌主办：市场部部门经理：陈国斌

迅速飙升到首页的搜索关键词优化思路在这！

每一个人都希望获得好的排名，但是资源位是有限的，要想获得一个好的排名，就必须进行系统的优化。但是你要注意，不同的类目、不同的店铺基础在操作上会有很大的区别。但是我今天交给大家的技巧，是一种思路技巧，具体的标准再根据自己店铺的实际情况进行调整就行，我们先看下面这个图，这是影响商品自然搜索排名的关键因素：

1. 先说说下架时间

原理都知道，一共有两个：首先是越接近下架时间，这个权重的得分就越高，其他因素保持不变的情况下，排名应该是靠前的；二是打散，也就是相同时间点，同款宝贝和同店宝贝被打散。

说实话，我在派代上看到过一些文章，只要有写下架时间的，下面一定会有喷的：下架时间蛋用没用，写个毛线？我想说一句：不要用你自己的店铺情况去推断结论。你只要把下架时间理解成一个加权项就可以了，他没有办法决定你的排名一定能靠前，但是他给你加分。每个关键词下面对应的竞争商品数越多，下架时间的权重就越高，对应的商品数越少，权重就越低。

为什么到第七天的时候，最容易占到首页，就是下架时间的权重在起作用的，所以不要说没用，看你怎么看，如果你非得认为只要优化了，排名就一定靠前，那你该吃药了！

因为很多人无法判断什么数量叫多，什么数量叫少，所以也就没有办法判断下架时间权重的高低。实际上有很好的方法的。其实主要就是分析首页宝贝的下架时间分布，但是因为原来查时间戳的方式失效了，所以很多人不知道怎么办了。

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2. 保证店铺的综合质量得分权重

店铺的综合得分的权重在提高，也就是如果只是单品很有竞争优势（比如销量高、人气高、转化高等等）已经无法保证好的自然搜索流量了，现在对于店铺综合得分的要求在提高，那么我们需要注意的，能够简单操作就实现的点包括这么几个：

（1）DSR评分的指标

这个确实是反应店铺综合服务能力很直观的一个指标，所以淘宝也在增加这个的权重。但是因为这个指标是动态变化的，所以基本不太可能一天的上升或下降就产生比较大的影响（除非你一下子变绿了，比如有很多的店铺上完活动后，一下子就没有自然搜索了，很可能就是因为没有把控好，导致DSR评分一下子大幅度下降，这个会被认定不好的。）

所以一般情况下，我们都是关注DSR评分的一个持续稳定性，当然你能够做到持续上升是最好的了，否则就保持DSR评分的稳定性，但是注意，一定不能让你的DSR评分持续下降，只要出现持续下降的情况，自然搜索流量肯定会下降，你想卡到首页也会变的非常困难了。

（2）店铺动销的情况

这都是老生常谈了，不同的类目对于动销率的要求标准也是不一样的，跟大家说一下基本的标准吧，也都是经验之谈，看下面的图：

（3）作弊违规

这个都不用想了，如果你的店铺在最近一两个月有违规、被投诉处罚的情况发生，那么就死心吧，至少一个月之内你想卡上首页几乎是不可能的，不要说卡到首页，即使获得免费的自然搜索流量都会非常难。淘

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宝现在玩儿挺狠，只要你不听话，就“不优先展示”，我也不给你降权，给你降权，你特么的还找我申诉，多麻烦！直接告诉你：不优先展示会。所以，售高仿的、准备打擦边球的店主们，如果你们抱着侥幸的心理，违规想不被抓。那么一但被抓了，就不要想着什么快速能够把降权的影响快速消除了，那几乎不可能。

（4）上新的能力

这个也很重要，因为进入到2015年下半年的时候，淘宝自然搜索一个很明显的变化就是扶植新品新店，所以你如果上新能力很好，并且新品变现也很好的话，那么你就更容易把排名做上去，这实际上也是店铺综合质量得分的一种表现。

3. 关键词权重的得分

这里面为了能够快速卡到首页，首先第一个就是选择你准备上首页的关键词，在选择这个关键词的时候，注意这样几个指标：

选择下架时间权重高的关键词。因为只有下架时间权重高，你做下架时间的优化才是有意义的，否则没有意义。具体怎么看不同关键词的下架时间权重，大家可以看这篇文章的最后，有介绍。

选取竞争力好的词。搜索人气要高，支付转化率要好，然后还要注意，在线商品数量要少。现在在淘宝上搜索的时候看不到在线商品数了，现在我一般都是从生意参谋看，生意参谋的搜索词查询功能里面还有，你可以看相关搜索词，有这个数据。

接下来，还要注意在新品上新后的这么几个问题：（1）新品销量破零

竞争越激烈的类目，你破零的速度应该越快，比如你如果是应季的服饰类目，那么我们的建议就是新品上架24小时之内是必须要破零的，否则会很容易被灭掉。然后包包等，我们的建议是三天之内。其他的类目，新品上架第一周也都需要成功破零。破零的方法也有了很多的变化。我常用的有老客户破零、店内活动破零、新品带旧品破零等等。

（2）新品销量的螺旋增长

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不用刻意的去做什么7天螺旋增长计划啥的，你只要保证销量的整体趋势是往上的就行了，但是你要注意一个问题，就是这个整体销量的趋势往上，更关键的因素是收货，而不是付款，也就是完成交易的人数，当然更好地是确认完后货后还有评价的。

（3）高度重视点击率这个基础

因为给你排名就是给你展现的机会，但是因为资源位的稀缺性，所以淘宝搜索引擎的耐性是有限的，如果你不能在有限的机会里面抓住他，那么就会比较崩溃，因为你会发现排名掉的会非常的厉害。需要注意这么几个关键的指标：

点击率是否高于同行均值。这个数据可以去看你生意参谋的后台，高于行业均值代表着你的竞争力水平。其实想卡到首页，应该达到一个什么样的转化率，高于行业均值是一个标准。

点击率的稳定性。当你排名卡到首页后，基本比较稳定了。这时候还要看你点击率的稳定性，如果点击率波动较大（尤其是向下波动），那么你的排名会很快掉下来。

点击反馈的情况。这里面主要考核的是，你的页面停留时间，跳失率，收藏比，加购比，转化。这几个指标都要关注一下。

4. 新品得分

这里面的因素主要是取决于两点：

（1）新品的新旧程度

如果淘宝搜索引擎判断你全网无同款，或者同款很少，那么你获得的机会一定多，这是毫无疑问的。因为淘宝需要新品。所以你在优化的时候哦，包括首图、标题、详情页等等，都是重点。