男士化妆品调查报告

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男性化妆品调查报告

姓名：陈安

学号：200910040011

班级：09视觉传达2班

男士化妆品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据美国《幸福》杂志公布的一份调查结

果显示：美国男士1999 年在美容方面的消费金额为95 亿美元，平均每4 个进美容院作美容

手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱

雅集团（Biotherm）、妮维娅公司（Beiersdorf）、迪奥公司（Fahrenheit）、polosport 男士用品

系列、美国的Kiehl's 和zirh、法国的Nickel，均有良好业绩表现。中国拥有近亿的成熟男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的

市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。中国国内走高档品牌路线的有羽西公

司的阿迪达斯，走中低档路线的有上海家化的美家净、高夫等，但由于营销手段落后，表现

2 中国化妆品企业面临严峻挑战，需要准确的目标市场定位对国内化妆品企业而言，正面临着严峻的挑战。

1、中国化妆品消费经历了一个快速增长时期， 2000 年化妆品销售额达到300 亿元，

但在这诱人的市场中，市场领先品牌几乎都是大型中外合资品牌，随

牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆品生产厂家

的市场分额越来越小；

2、现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀

升。以现代的营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟蹊径，使巧劲求生存、

求发展，在重重包围之中杀出一条血路，将是任何一家中国中小型化妆品企业必须思考的问

题。

面对庞大的目标消费群，而市场却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于

女性品牌之中，不成体系。不争的事实提醒我们，进入男士化妆品领域将大有可为，对企业

具有重要意义。

中国化妆品企业面临严峻挑战，需要准确的目标市场定位对国内化妆品企业而言，正面临着严峻的挑战。

1、中国化妆品消费经历了一个快速增长时期， 2000 年化妆品销售额达到300 亿元，

但在这诱人的市场中，市场领先品牌几乎都是大型中外合资品牌，随

牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆品生产厂家

的市场分额越来越小；

2、现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀

升。以现代的营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟蹊径，使巧劲求生存、

求发展，在重重包围之中杀出一条血路，将是任何一家中国中小型化妆品企业必须思考的问

题。

面对庞大的目标消费群，而市场却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于

女性品牌之中，不成体系。不争的事实提醒我们，进入男士化妆品领域将大有可为，对企业

具有重要意义。

新华网北京2001年4月5日北京市统计局今天公布的第五次全国人口普查数据显示，北京市常住人口为1381.9万人，与第四次人口普查的1081.9万人相比十年间增加了300万人，增长27.7%，平均每年增加29万人，年均增长率为2.4%。

北京市的男性为720.6万人，占总人口的52.1%... ...这侧普查发现，

北京市居住在城镇人口为1071.6万人，占总人口的77.5%，与第四次人口普查相比，城镇人口占总人口的比重上升了4.1个百分点，表明就是年代以来，北京市经济社会和城市建设快速发展，极大的出尽了城镇化水平的提高。

与十年前相比，北京市人口素质不断提高。每10万人中受过大学教育的由9300人上升为16843：而受过高中教育的由18978人上升为23151人：受过初中教育的由30551人上升为34391人：而受过小学教育的由22579人下降为16956人。其中受过大学及以上教育的人口增长幅度最大，增长了81.1%北京市人口中文盲率由1991年的10.9%下降为4.9%下降了6个百分点。

男用化妆品的市场调查

1．你使用过以下哪些化妆品？（多选）

A．洗面奶B．剃须水C．面霜D．香水

E．发型水F．唇膏G．面膜H．护手霜

2．你的月收入是（元）？

□ 1000 以下□ 1000—2000 □2000—3000 □ 3000—5000 □5000 以上

3．你每年对化妆品费用的支出为多少？

A．100 元以内B．100—200 元C．200—400 元

D．400—1000 元E．1000 元以上

4．你认为是否有必要单独做男士化妆品？

A．有必要B．无必要C．无所谓

5．你需要以下哪种功能的化妆品？